Burberry决心和游戏深度绑定

原标题：Burberry决心和游戏深度绑定

Burberry准备涉足NFT游戏领域了。

界面时尚从博柏利BURBERRY处获悉，在近期举办的美国电子娱乐博览会上博柏利和区块链游戏公司Mythical Games宣布达成合作伙伴关系。

博柏利将在Mythical Games旗下一款NFT游戏“Blankos Block Part”中推出限定系列的Blankos玩具，而这也是该公司首次和奢侈品牌合作。该系列将于7月上市。

“Blankos Block Part”是一个开放世界多人游戏，身处其中的玩家可以收集、升级和销售名为Blankos的数字玩具。通过引入NFT玩具，“该游戏正在创造一种新的游戏经济，并为未来游戏中的数字所有权铺设道路。”博柏利表示。

实际上，博柏利在虚拟游戏领域早有布局。

此前博柏利曾和游戏《王者荣耀》官宣合作，博柏利创意总监Riccardo Tisci与艺术家 Anne Imhof将合作为《王者荣耀》游戏角色“瑶”（又称瑶瑶公主）设计两款皮肤“自然之灵”与“森海之灵”。

博柏利此举很大程度上是想以新颖的营销方式来进入中国年轻市场。博柏利期望通过虚拟游戏形象的方式让奢侈品牌变得更触手可及，从而加深博柏利在中国年轻消费者群体中的印象。

根据数据分析平台Statista，到2022年年底，“虚拟皮肤”市场将达到500亿美元，反映了消费者在虚拟世界逐渐加深的时尚需求。

不止博柏利嗅到了虚拟皮肤市场的机遇，此前路易威登 Louis Vuitton也曾为《英雄联盟》中的角色设计融合了品牌特色的限定款皮肤。

如果说早几年数字化在奢侈品牌心中仍是值得尝试的新方向，那在疫情对零售业态催生的巨变之下，数字领域已成为奢侈品牌的必争之地。从加入社交平台到线上直播互动，不再安于传统零售的奢侈品牌正变得更为主动。

虚拟皮肤只是其中的一隅，NFT领域2020年以来的大火拓宽了虚拟世界的多样化边界，让不少奢侈品牌也开始试水。

NFT（Non-Fungible Token）意为非同质化代币，是区块链上的一类特殊资产，用于表示数字资产的唯一加密货币令牌。

与“比特币”等数字加密货币不同的是，NFT不可拆分和替代，其独一无二的特性可用于视频游戏、艺术品、图像等其他存储或管理在区块链上的对象。这意味着购买了NFT产品的消费者不仅可以根据专属代码追根溯源，还可以保证产品内容的专属性。

界面时尚曾报道，近期意大利奢侈品牌古驰 Gucci曾将2021秋冬系列发布会衍生而来的微电影短片“Aria”转为NFT作品参加佳士得拍卖会，起拍价为2万美元。

此前，奢华行李箱品牌日默瓦 RIMOWA曾与设计工作室Nuova合作完成四件NFT家居产品，放在NFT数字交易平台Rarible上进行拍卖。其中，达成最高拍卖价的餐车以819.64美元成交。

毫无疑问，NFT独一无二的专属性与奢侈品牌所期望塑造的稀缺性不谋而合，并为其提供了一种新兴的营销方式。反向而言，虚拟世界中奢侈品的议价权向消费者倾斜，让消费者有更多选择、甚至再创造的可能性。

5月，一款名为“Baby Birkin”的NFT艺术品在线上交易平台Basic.Space以2.35万美元的拍卖价成交。该作品造型模仿爱马仕Birkin手袋，内部呈现动态婴儿影像。

然而，NFT在时尚领域的应用仍偏新奇的艺术性。加密货币的支付门槛，以及NFT作品与现行社交平台间的兼容性使其处于小众的地位。由于与普通消费者尚有距离，NFT在时尚领域的实用性仍待挖掘和探讨。

悉尼的一家初创公司Neuno在接受Vogue Business采访时表示，目前已和五家奢侈品牌合作推出NFT作品。同时，该公司正与一家社交媒体平台合作，计划通过滤镜的方式使消费者可以展示自己购买的NFT时装。为了方便不使用加密货币的消费者，该公司还将提供信用卡支付的方式来购买NFT产品。

另一方面，从时尚领域近年来热议的可持续发展的角度来考虑，虚拟服饰或将成为可持续时尚的一个新突破口。然而，目前对于奢侈品牌们来说，接触虚拟领域最稳妥的方式仍然是借助游戏、滤镜等沉浸式效果来向年轻人们表达与时俱进的意愿即可。