谷歌已经宣布其流行的 Chome 浏览器上基于第三方 cookie 的跟踪有一个到期日。我们与 The Trade Desk 进行了交谈，这是一家致力于开发开源机制以在第三方 cookie 成为历史后接管的公司，这是我们了解到的。
谷歌在 2019 年宣布将在其广泛使用的 Chrome 浏览器上阻止第三方 cookie，同时测试其正在开发的名为Federated Learning of Cohorts或 FLoC的新跟踪机制，这让全世界感到惊讶。该系统是该公司隐私沙盒计划的一部分，该计划分析浏览器中的用户活动，并将他们与访问类似内容的数千名其他用户匿名分组。它受到电子前沿基金会的批评，而专家们也对指纹识别表示担忧。甚至Brave、Vivaldi、Opera 等浏览器和WordPress、Amazon 和GitHub 等服务据报道，他们在他们的域上禁用了该功能。许多国家也在研究该技术是否符合欧盟的 GDPR 规则。
然而，谷歌已决定继续致力于其即将推出的 FLoC 跟踪机制，该机制将影响网络上的大量用户，因为 Chrome 在 Windows 和 Android 上占据了大部分浏览器市场份额。它于今年 3 月开始测试该技术，并计划在年底前关闭对第三方 cookie 的支持。然而，这家搜索巨头后来将这项新技术的实施推迟到 2023 年，这意味着广告商有一些喘息的空间来弄清楚如何应对即将到来的第三方 cookie 跟踪死亡。
许多公司已经开始研究可用于替代第三方 cookie 的替代跟踪机制，同时解决现在过时的浏览器 cookie 的一些缺点。这些新兴机制之一称为统一 ID 2.0——一项由 The Trade Desk 开发的技术，The Trade Desk 是一家总部位于加利福尼亚的公司，为全球多个渠道的广告活动提供支持。我们与最近推出其印度业务的公司总经理 Tejinder Gill 进行了交谈，以了解一旦谷歌关闭 cookie 会发生什么以及该公司在此期间正在做什么，这里是一些经过编辑的摘录。
当 Google 未来最终关闭 cookie 以支持其自己的跟踪机制时，用户将受到怎样的影响？
Tejinder：每个人都面临的核心问题是，数字生态系统基本上是在整个网络上寻找通用标识符。印度是一个移动繁重的市场，20% 的浏览发生在互联网上。这只是一个很小的百分比，这意味着没有必要喜欢恐慌。每当您访问任何网站时，您都会看到一个弹出窗口，要求您接受 cookie，然后是大多数用户不阅读的隐私政策页面。生态系统从未与消费者交换过实际的价值主张，也没有澄清“有针对性的广告为优质内容提供资金”。这是我们需要澄清的主要假设。消费者想要免费内容，营销人员想要有针对性的广告，发布商想要从他们的库存中获得最大价值。
现在，如果整个第三方 cookie 系统消失，一种情况是两大广告巨头将控制一切。第二种情况是每一条内容都可能隐藏在付费墙后面。同时，第三种可能性可能是消费者在浏览网络时可能必须在任何地方多次登录。第四个可能是一个独立的小组，在与生态系统一起工作之间创造更好的平衡，我们认为未来可能取决于第四个场景。
这些替代方案中的任何一个是否提供了隐私友好的 cookie 替代方案？你认为用户会关心这样的选择吗？
根据我们基于消费者调查的研究，我们发现四分之三的消费者在浏览互联网时了解正在收集的数据，其中 65% 的人认为他们没有足够的控制权。使用。需要设计一个注重隐私的身份解决方案，让消费者坐在驾驶座上。在印度，我们喜欢免费内容，但我们也知道没有免费的午餐，这意味着广告需要为这些内容提供资金。但印度消费者想要的也是他们手中更多的控制权。这就是我们设计统一 ID 2.0(或 UID 2.0)的原因。
从我们开始构建 UID 2.0 的那一天起，我们就说这不能是“Trade Desk 解决方案”，这必须是一个开放的互联网解决方案。我们无法控制它——我们已将其移交给第三方责任可寻址媒体伙伴关系 (PRAM)。他们控制开发并决定项目的指导方针。虽然我们在技术方面帮助他们，但我们只是支持 UID 2.0 的合作伙伴之一，除了支持它并将其变为现实。为什么要由一两家公司控制我们的未来?让这个开放。用户应该能够决定是否要与 NDTV、Spotify、Google 或 Trade Desk 共享他们的数据。它应该是那么容易和开放。这个行业还很年轻，未来 12 个月会发生很多事情，所以我们非常兴奋。
印度和国外的公司如何看待即将摆脱基于 cookie 的跟踪的转变？
使人们感到困惑的最常见误解之一是担心数字广告会消失。答案是否定的，数字广告不会消失。只有定向广告会受到影响。因此，他们不会现在看到一两个有针对性的广告，而是会开始看到十分之一的广告针对他们。这对消费者不利——例如，如果我是一名母亲，并且我收到一条相关信息，说在 Mothercare 上享受 50% 的折扣，这对我来说是一个非常相关的信息。这是有针对性的广告，但我没有分享我的电话号码，我没有分享个人信息，但我自愿去说：“嘿，我是一个母亲，我很高兴收到有关优惠的提醒、消息或广告，与婴儿用品有关。”
我们的 UID 2.0 系统基本上涉及向消费者询问他们的电子邮件 ID，该 ID 被转换为匿名标识符，该标识符将被加密为一串代码。此代码也会定期轮换。消费者可以在任何给定时间的任何给定时间，了解出版商为何使用此标识符，以及价值交换是什么——通俗地说。这让消费者拥有更多的控制权。这个散列的 ID 永远不能被逆向工程来识别消费者，并且不涉及个人身份信息。并且发布者只能访问该散列 ID，当用户说是，我想浏览此应用程序，或者我想与此服务共享我的详细信息时。您问我们这是否是 cookie 的替代品，我是说这是对 cookie 的升级。
UID 2.0 在跨平台环境中的表现如何？
首先，UID 2.0 可以跨广告场景应用，无论您是要进行重定向还是要专注于新客户。其次，它将适用于显示、视频、OTT、CTV、移动设备——基本上适用于所有平台。今天在移动设备上的广告是基于广告 ID 的——由于隐私法的出台，没有人知道两年后广告 ID 的未来。
现在是我们需要考虑 10 年后的时候了，因为联网电视 (CTV) 现在正在迎头赶上，我们可能只是在两年内建立一个市场，这可能会吃掉大部分市场份额，从线性到央视。Cookie 在这里没有任何作用。重要的是，作为生态系统、发布商和广告商，我们考虑跨平台工作的解决方案。
使用 UID 2.0，无论您是在移动设备上，无论您是在晚上观看 OTT 内容，还是在流式传输音乐，我们都可以通过您的电子邮件 ID 识别出相同的身份。每次登录时，我们都会明确询问用户是否愿意与该发布商分享他们的信息以进行定向广告。如果用户说是，它会详细说明要共享的信息，并询问用户是否同意——这是一种非常无缝的体验。登录后，他们无需重复重新登录。
UID 2.0 似乎已经有不少参与方。它将如何向客户端提供足够的信息以替换第三方 cookie？
在印度，我们已经与印度顶级 CPG 公司合作，帮助他们建立自己的第一方受众。营销人员可以进行基于目标的媒体购买，并轻松构建第一方数据入职。后者是市场上最大的转变，并将使其尽可能无缝和简单。这意味着，如果您的第一方数据出现，您实际上可以构建相似的模型，您可以进行重定向，因此一切都非常具有互操作性。如果他们愿意，他们还可以携带第三方数据，应用测量工具，甚至对数据进行尼尔森研究。很多品牌其实都在考虑，尤其是所有已经在印度起步的全球主要快速消费品品牌。
回到我们所做的调查，数据显示 55% 的印度人仍然准备观看相关广告，而这个数字在美国约为 29%。这些用户可以通过定向广告来换取免费内容，在我们庞大的 13 亿人口中，我们也有一些用户无法负担每月 20 美元的高级 OTT 订阅费用。我最近读到 OTT 上目前约有 1.5 亿订户，其中只有 18% 是付费用户。
用户隐私呢？UID 2.0 将如何允许用户控制其数据的使用方式？
使用 UID 2.0，控制权在用户手中。如果用户觉得他们不想与发布者或其他门户共享某些详细信息，他们可以去撤销他们的同意。Spotify 实际上做到了，有一个非常明确的免费增值模式——他们通知用户这是免费的，但如果他们不想看到，那么这里是替代模式。我喜欢与用户进行清晰的交流，即使是年轻的用户也可以阅读并理解他们正在接触的内容。用户不太了解 cookie 是如何工作的，为什么要使用它们——年长的用户通常在没有阅读或理解的情况下按是。但是，如果您告诉他们这是您可能与该出版商共享的信息，这是价值交换，这意味着您可能会获得有针对性的健康优惠，他们可能会感兴趣并说“是的，没关系，我不'
在隐私方面，我们非常明确地将消费者置于主导地位，因此这是关于隐私和相关性之间的正确平衡。这就是人们、广告商和合作伙伴注册的原因之一。我最近读到，当今全球有近 70 多种身份解决方案。其中之一是用户的电子邮件地址，几乎每个互联网用户都拥有该地址。正如我所说，一切都在手中
消费者，以便您可以随时切换或打开它。使用单点登录，一旦第三方 cookie 消失，发布商将只能在用户登录后访问用户数据。用户还可以选择退出 UID 2.0 和/或请求所有数据持有者通过透明度和控制门户删除其 UID 2.0。
