原标题：北京环球度假区，我们来了！
走，邂逅经典奇妙之旅
北京环球度假区来了！哈利·波特、变形金刚、功夫熊猫……9月20日，备受期待的北京环球度假区正式开园，成为亚洲第三座、全球第五座环球影城主题公园。
据了解，开园当天，北京环球影城主题公园、北京环球城市大道以及环球影城大酒店、诺金度假酒店一同向游客开放。北京环球影城主题公园共包括七个主题景区，涵盖了哈利·波特、变形金刚、功夫熊猫、小黄人和侏罗纪世界在内的五大电影IP，同时设有37个骑乘娱乐设施及地标景点和24个演出项目。为近距离感受经典IP的独特魅力，9月16日，本报记者在北京环球度假区内测和试运行期间，提前走进园区一探究竟。
大IP“撬动”大经济
记者在现场看到，虽然当天上午下起了蒙蒙细雨，但观众热情丝毫不减，纷纷赶来“打卡”。穿梭于人群中，各式各样的IP周边格外引人注目。
在园区最火爆的哈利·波特的魔法世界主题景区内，身披魔法袍、手持魔杖周边的“哈迷”随处可见。而在餐饮方面，哈利·波特的魔法世界景区中的三把扫帚餐厅和小黄人乐园里的小黄人爆米花车是众多游客必去的“打卡地”，其中卖得最好的饮品无疑是“哈迷”们最喜爱的黄油啤酒了。记者注意到，不少观众在三把扫帚餐厅和黄油啤酒的摊位附近排起了长队，通常需要等待1小时左右。
北京环球度假区的落户在提升自身影响力的同时，对区域经济发展也有一定的带动效应。北京市通州区人民政府有关负责人表示，北京环球度假区每年会吸引约1000万名游客，预计营业额将超过100亿元，将带动北京城市副中心上下百余行业从中受益，形成功能完备的文旅全产业链条，为北京文旅产业和配套经济带来重要商机，成为北京城市副中心乃至北京经济发展的新引擎。
在北京首旅集团有限责任公司副总经理、北京首寰文化旅游投资有限公司总经理于学忠看来，北京环球度假区开园后，每年预计接待游客数量在1000万人次至1200万人次，将直接拉动本地近千亿元的文旅消费市场。同时，在“两区”政策的带动下，北京环球影城主题公园的产业外溢效应明显，将促进高端文旅商产业的聚集，在园区周边形成5公里到10公里的产业强势影响区和30公里的产业联动影响区，带动北京文化旅游及关联产业的发展。
事实上，早在北京之前，美国奥兰多、日本大阪等城市就成功借助环球影城建设实现了转型发展。北京环球影城项目将在其他城市的先行经验下，持续推动产业链协同发展和北京文旅产业创新发展。
强监管“加码”强保护
经典IP引发热潮的同时，知识产权保护也要跟上。今年4月21日，北京市知识产权局举办北京环球影城知识产权保护专项行动启动仪式，进一步强化相关知识产权保护，为北京环球影城的顺利开园以及开园后的园区运行做好保障。据了解，今年以来，北京市、通州区两级各知识产权行政保护部门高度重视北京环球影城的知识产权保护专项行动，多措并举，通过运用“互联网+监管”系统等信息化手段，对北京环球影城周边的重点场所和区域进行定期巡查和随机抽查，同时加强跨部门、跨区域执法协作，追溯源头，严厉打击知识产权侵权违法行为。开园当天，北京市文化市场综合执法总队还对北京环球影城主题公园、城市大道以及两家度假酒店进行了知识产权保护检查等。
北京环球影城相关负责人表示，知识产权保护对于北京环球影城的开园营业至关重要，相关行政主管部门对于知识产权侵权案件的及时处理，切实保护了北京环球影城的相关知识产权权益。未来，园区将积极配合执法部门专项行动工作，共同促进知识产权保护环境的优化。
北京环球影城IP开发和保护齐头并进，既创造了经济效益，又带来了社会效益，期待北京环球影城在未来会给我们带来更多的惊喜。（本报记者 侯伟）
看，“吸睛”品牌花式玩转
9月20日，北京环球度假区正式开园。据相关平台数据显示，自9月14日0点北京环球影城门票开售以来，仅在1分钟内开园日当天门票便已售罄，3分钟内门票预订量破万，30分钟内环球影城大酒店开园当日房间全部售空。
从2014年国家发展和改革委员会正式批复北京环球影城项目申请报告，到如今这个前期建设投资达到500亿元、预计每年将迎来1000万名游客的重大文旅项目正式运营，历时七年建成的北京环球影城究竟为何有如此大的吸引力？IP运营又在其中发挥着怎样的作用？
打造“吸睛”新势力
和迪士尼乐园容纳许多动画形象、演出及体验项目一样，北京环球影城依托环球影业的庞大内容库，将众多热门IP汇聚在一起，以此产生吸引力的翻倍效应，赢得消费者的青睐。
IP开发是北京环球影城的重要组成部分。2008年，当时创立仅一年的照明娱乐工作室被环球影业收购，先后贡献了《神偷奶爸》《小黄人大眼萌》等多个知名品牌作品。其中，“小黄人”系列电影，不仅有着数以亿计的全球拥趸，而且为环球影业创造了超过36亿美元的票房。2016年，环球影业又以38亿美元的价格收购了拥有《怪物史莱克》《驯龙高手》等多个兼具吸睛和吸金效应系列作品的梦工厂动画公司。此外，环球影业旗下还有《侏罗纪公园》等诸多电影IP，并获得了《哈利波特》《变形金刚》等顶级IP的主题乐园项目授权。这些经典IP汇聚在一起，让不同IP的粉丝群体相互叠加，同时带动粉丝关联群体，形成强大的市场号召力。
除了IP数量多、吸引力大以外，北京环球影城还为中国市场量身定制了一系列IP套餐。比如在梦工厂众多动画品牌中，北京环球影城选择了深受中国消费者喜爱的《功夫熊猫》系列IP作为主打，并打造了一个名为“功夫熊猫盖世之地”的室内场馆，里面随处可见的亭台、楼阁、花灯、山水无不彰显着中国文化气息。
放眼全球，环球影城在定制IP套餐方面，除了结合所在国家的文化特质及受众偏好从自己的内容库里引入合适的项目外，往往还会在当地影视动漫游戏项目中遴选优秀IP，进一步深耕IP本土化。比如，日本大阪环球影城采用“固定项目+临时项目”“国际IP+本土IP”的双结合模式，紧跟热点，将《进击的巨人》《名侦探柯南》等日本热门动画与园区运营相结合，有效利用了本土知名IP的引流效果，推动粉丝在限定时间内到环球影城中进行体验和消费。
“掘金”消费新赛道
环球影城之所以能够享誉全球，不仅仅因为旗下有众多的“吸睛”IP品牌，还在于其通过IP运营产生的强大“吸金”力。
在好莱坞环球影城，“爱宠大机密：挣脱绳索”景点让游客在扮演流浪小狗角色的过程中模拟动物们在纽约的冒险情形，在进行传统观看式消费的同时，还提升了娱乐的互动性，受到游客的追捧。而在北京环球影城，几乎每一个主题区都集合了玩乐、体验、演出、餐饮、购物等多种消费形态，比如观众可以在“神偷奶爸小黄人闹翻天”景点观看巨幕4D电影，在“侏罗纪世界大冒险”景点乘坐轨道列车体验穿梭于立体设施之间的快感。
与科技相结合是北京环球影城不断创新体验的一大手段。早在2019年，阿里巴巴集团就与北京环球度假区达成战略合作，共同推进园区数字化运营。值得关注的是，北京环球影城的微信小程序能实时提示不同游乐项目的排队情况，已成为游客不可或缺的数字导游。
在科技的加持下，北京环球影城凭借其“吸金”能力，无疑将在带动经济效益、推动区域产业发展等方面发挥重要作用。据估计，北京环球影城年营业收入将超过100亿元，预计拉动直接和间接投资超过1500亿元。此外，北京环球影城还将为北京文旅产业发展带来深层次的外溢效应影响，带动通州区基础设施建设，与周边大运河5A级景区、张家湾设计小镇等形成有效串联，推动精品旅游路线的开发。
此外，北京环球影城的开园还将为中国主题乐园市场的格局带来一定改变。据了解，中国目前共有92个占地面积600亩及以上或总投资15亿元及以上的特大型主题公园与大型主题公园，大部分集中在长江以南地区。北京环球影城将使北京成为华北地区乃至辐射东北、中部地区的又一主题乐园消费汇聚地，改变国内主题乐园“南热北冷”的格局。与此同时，北京环球影城还将对京津冀周边中小主题乐园带来一定冲击，有利于加速市场资源整合和优胜劣汰，为中国主题乐园市场注入新动能。截至目前，中国已有近3000家主题乐园，相关企业超过3.3万家，但游玩主题乐园的游客比例仅为13%，大型主题乐园的市场空间仍有待进一步挖掘。
北京环球影城在IP汇聚与定制、娱乐形态集合与开发等方面的创新理念、举措值得借鉴。如今，北京环球影城已盛大开园，期待国内主题乐园产业能够借机提质升级，实现高质量发展。（中国动漫集团有限公司发展研究部主任宋 磊）
（编辑：晏如）
