原标题：透视十一“黄金周”：本地消费占七成 长途游降温
21世纪经济报道记者 陶力 上海报道 “不要为了出去而出去，要积极发现身边的美，我昨天去了家附近的真如寺，元代建筑，下着淅淅沥沥的小雨，寺里只有僧人在行走，真是佛门清净，岁月静好。”10月8日，一名曾经去过50多个国家的“骨灰级”驴友在朋友圈写下了这段话。
这是一个与众不同的“十一黄金周”。在过去的20余年间，国人利用国庆长假跨越山河湖海，足迹越走越远，而今年却只能从远方转向身边的世界，探索身边的诗情画意。
随之转移的，还有人们的消费兴趣。10月7日，阿里巴巴、支付宝、美团点评等平台发布的报告显示，今年的国庆消费季呈现明显的新的趋势，一些诸如露营、攀岩、潜水的新玩法，不断拉动新的消费；本地及周边游成为主要推手，占国庆长假出游订单近六成。新的“长假经济”新趋势，正在集中凸显。
新玩法拉动新消费：小众玩法正流行
今年国庆长假，不少人选择在家周边游园、逛展、看演出。大麦数据显示，国庆档全国演出观演人次较春节档提升了4倍。国庆前夕开业的北京环球度假区带火了主题公园游，在夸克搜索上，关键词“主题公园”热度最高。
从美团发布的数据来看，上海年轻人最爱新兴小众游玩方式，露营、潜水、冲浪等关健词，在国庆期间搜索量均为全国最高。也有一些家长，趁着长假将孩子送到各类“训练营”，强健体魄或提升技能。
数据显示，今年国庆期间，“夏令营”和“训练营”的搜索量同比去年国庆分别提升219.2%和59.4%，其中运动培训类的项目最受家长和孩子欢迎，如潜水、冲浪、滑冰、冰球、马术等。
“就地过节”似乎并未影响人们的消费热情。省内游是今年国庆期间人们首选的旅游过节方式，全国异地消费用户占比22.4%，本地消费用户占比77.6%。综合餐饮、住宿、旅游、娱乐、出行等的消费数据来看，今年国庆节期间的总体消费额，同去年国庆节相比上涨29.5%，较2019年国庆节同比上涨51.6%。
据悉，今年国庆节期间的总体消费额TOP10城市分别为上海、北京、深圳、广州、成都、重庆、杭州、武汉、苏州、西安，其中武汉市同比去年的增速最高，达到61.5%。
在远方，大西北成为热门目的地。飞猪数据显示，国庆长假前往乌鲁木齐、拉萨、西宁、银川、兰州等西部目的地的机票预订量涨超80%。在该平台上，冲浪、潜水预订量环比涨超200%，帐篷、露营环比涨超14倍，徒步、攀岩环比涨超13倍。
自驾游带动车载电饭煲销量环比增长近20%。露营类、冲浪类、垂钓类商品销售分别同比增长超50%、30%和20%。天猫国际平台上，进口骑行装备销售同比增长超170%，进口露营用品同比增长近130%。
本地游乐火爆：城市新兴景点订单大增
随着个性化旅游需求的增长，人们出游目的地从传统热门景点转向城市的新兴景点。美团数据显示，今年国庆期间，全国美术馆订单量同比去年国庆增速为595.9%，全国博物馆订单量同比增长115.5%。
黄金周点燃了消费者的出行热情，加速旅游消费复苏，景区消费人次对比上个月增长超9倍，国内主题乐园消费最为活跃，在支付宝发布的国庆消费热门景区榜中占据前五，华强方特、上海迪士尼和北京环球影城分列前三。
随着个性化旅游需求的增长，人们出游目的地从传统热门景点转向城市的新兴景点。今年国庆节期间，十大城市的新热门景点，分别是北京环球度假区、上海前滩太古里、南京金陵小城、三亚后海村、杭州千岛湖开元度假村、长沙文和友、深圳灯塔图书馆、西安奥体中心、天津德云社、成都蔚然花海等音乐节所在地。
尤其是节前刚刚开业的北京环球度假区，成为今年国庆假期北京最受欢迎的旅游景点之一。美团打车数据显示，国庆节期间，北京环球度假区周边打车量出现明显增长，其中在10月2日达到高峰，比9月份日均单量增长近50%。
与此同时，美食消费订单同比去年十一增长49%，必吃榜餐厅订单量环比节前增长50.8%。长假美食消费热门TOP10城市为成都、北京、深圳、广州、武汉、重庆、上海、西安、杭州、长沙，其中长沙为今年新上榜城市。
国货消费崛起：年轻人爱上金饰和人文考古游
无论是消费还是出行，这个国庆长假吹的都是浓浓的“中国风”。银泰百货数据显示，金饰不再是长辈专属，购买金饰的消费者中80后90后越来越多。
此外，年轻人对国风的热爱延展到了运动品牌上，长假首日，银泰百货国货运动品牌整体增长达到15%，其中，回力同比增长250%，鸿星尔克同比增长85%，中国李宁同比增长50%。
今年，中国载人航天迈入空间站时代，天问一号成功登陆火星，深空探测取得新突破。国庆长假期间，执行中国空间站任务的两大主要航天发射场所在地吸引了大量游客，前往甘肃酒泉的机票订单量环比上月增长超160%，海南文昌酒店订单量环比增长超500%。在航天发射场仰望星空，成为国庆出游的热门选择。
人文考古游渐成风潮。飞猪平台上，博物馆、非遗及文旅融合类商品订单量环比涨超15倍。尤其是四川广汉三星堆，在新一轮考古成果发布后，民众参观热情不断高涨。四川省文旅厅公布的数据显示，国庆期间三星堆博物馆门票连续多日售罄，假期前4天累计接待游客7.13万人次，较2020年同期增长167%。
文化旅游带动文创产品热卖。三星堆博物馆天猫旗舰店负责人向21世纪经济报道记者透露，10月1日-10月4日，店铺访问超过10万人次，销售排名前三的产品是：考古盲盒、川蜀小堆堆盲盒、祈福神官盲盒。盲盒是年轻人最喜欢的文创产品。同期，天猫文创类商品成交额同比增长50%，故宫博物院、国家博物馆、苏州博物馆、敦煌研究院的天猫旗舰店人气最旺。
在新的消费趋势下，留给平台和商家更多的思考在于，如何通过个性化、定制化服务，去满足更多用户的需求，才能更好抓住消费红利。
（作者：陶力 编辑：张伟贤）