近两年，消费者正在发生着结构性的变化，这种变化，不仅是年龄、地域、文化程度和收入这些物理性差异造成的，更是生活方式及意识形态等价值观差异带来的。都市青年作为消费主力军，是市场增长当之无愧的驱动力。所以，深入了解他们真实的生活态度显得尤为重要。
报告设计了9个涉及生活态度和消费观念的问题，得出客观结论后，再回归到时代背景中去认真思考、仔细观察，努力洞察“看似相似，实则不同”的各世代年轻人的生活态度：
追求性价比的消费观是各世代“达成共识”的人格标签，但却能从底层逻辑中发现不同。Z世代更精明，更敏感。田园生活成为多数人向往的生活。Z世代“一面躺平，一面打拼”，个性鲜明。医美解决的不是容貌焦虑，而是社交焦虑。“85-95”对医美的包容性更强，而Z世代对容貌更加自信。越年轻，越能体现“朋克”养生，6成Z世代选择不健康的生活方式。小众爱好大众化，门槛越高越小众。消费能力或许是影响Z世代小众爱好的主要因素之一。不论老幼，兴趣面前，人人甘愿做韭菜。只是想不到，Z世代最舍得投资自己，为成长付费，用知识把自己武装到牙齿。新世代年轻人的购物欲反而“降下来”，当代年轻人更注重自我需求，提倡“高级实用主义”，“品质生活”的营销胜利了。Z世代面对“借钱消费”的消费方式更为理智，出乎意料。新世代年轻人对未来经济形式的考量不容小窥。1个亿已经不是玩笑。
