原标题：小红书瞿芳进博会虹桥论坛谈新消费：将创造多元化的消费场景
第四届中国国际进口博览会于11月5日在上海召开，小红书创始人瞿芳出席了虹桥论坛“双循环新发展格局下的消费新趋势”分论坛。
近年来，消费已逐渐成为我国扩大内需的“主引擎”和经济增长的“压舱石”，推动消费升级、建设强大国内市场的进程和步伐越来越快。特别是在构建“双循环”新发展格局下，我国企业更加重视开拓国内市场，国潮产品更加受到消费者关注。
瞿芳表示，最近几年，小红书有幸见证和陪伴了一大批优秀国潮新品牌的诞生和崛起。在过去一年间，入驻小红书的国潮品牌数量翻了一番。“国货消费的崛起，国潮品牌的涌现，原因一定是多方面的。我想首先是得益于国家的发展，现在的消费者，尤其是年轻人，更喜欢买国货、用国货了，大家有了更加强大的民族自信，所以在消费选择上也会亲近国产。与此同时，国货品牌的产品力不断提升，可以更好地满足消费者的需求。”瞿芳说。
做为上海互联网新经济的代表，这是小红书连续第四年参加进博会。小红书目前月活超过1亿，用户可以通过短视频、图文等形式在平台上记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。小红书已成为年轻人重要的生活方式平台和消费决策入口，也成为了助推品牌成长的一股重要力量。
“品牌通过平台，能够更加直接清晰地向消费者传递自己的品牌主张和价值理念，也有机会和消费者走得更近、与用户共创，一起成长。”瞿芳表示。今年9月，小红书还通过举办WILL未来品牌大赏，通过奖项评选，让更多植根于用户细分需求、但受限团队规模的国潮新品牌、好品牌被看见。也正是在9月这场活动里，瞿芳与几位新品牌创始人对话时，对未来品牌做了定义——完整、开放而不同。
“完整是说品牌有自己完整的相信，也就是有一套价值观；开放指产品在不断地创新、迭代，它知道它自己要去的方向；不同就像一个人在人群中一眼就能被认出来。未来的品牌，一定会能与新一代消费者一起前行，相互影响，并不断打造出新的生活方式的。”瞿芳认为，完整、开放而不同，也将是国货和国潮新品牌的未来。
2021年是“十四五”开局之年，也是中国加入世贸组织（WTO）20周年。在这个重要时间节点上，连续举办并越办越好的进博会，凸显出中国始终如一扩大开放的决心、与世界经济高频良性互动的实际举措。特别是今年，企业展总展览面积超过上届，世界500强和行业龙头企业参展回头率超八成，进博会磁力仍在持续释放，为国际品牌了解和进入中国消费市场提供了窗口。
中国的消费市场，很早之前就从注重数量增长，转向追求品质以及美好生活。这个过程里，新消费势不可挡，成为了一股不可忽视的力量。
“沉浸式、体验式消费这几年热度很高，不仅消费者喜爱，国家政策层面也很支持鼓励。”瞿芳说。总有很多新体验会出现在小红书。以露营为例，这种户外的生活方式去年4月在小红书走红后，今年上半年搜索量增长428%，端午、十一等假期各项数据更是暴涨。庞大数据背后，其实还衍生出多元化的沉浸式消费场景，比如城市露营——一家以露营为主题的咖啡馆，通过“露营+咖啡”的沉浸式消费吸引了很多人前去打卡。
“一种新的生活方式，除了能够带动自身行业的发展，还可以外溢到传统的消费场景，创造更多的沉浸式、体验式的消费场景。”瞿芳表示。她以近期上海迪士尼一个大网红——玲娜贝儿为例，这个没有任何影视背书的玩偶角色，凭借着给游客带来的新鲜体验大受好评频频出圈。在新消费发展的今天，会有越来越多的新场景，越来越多的新需求被创造，从而出现多元化的消费场景，出现能不断打造出新生活方式的品牌。
