原标题：007营销样本：流水的邦德 铁打的欧米茄
复星“复兴”海鸥：一场国产高端表的突围
21世纪经济报道记者贺泓源 北京报道 詹姆斯·邦德（James Bond）走向终局。
随着第25部007电影，同时也是丹尼尔·克雷格（Daniel Craig）主演的最后一部007电影《007:无暇赴死》上映，詹姆斯·邦德的故事走向终点，但他得到了家庭。
一定程度上，这是种圆满结局。
英雄从未迟暮。
欧米茄与丹尼尔·克雷格饰演的邦德。图片来源：欧米茄样本
离别时刻，陪伴詹姆斯·邦德的，是一块欧米茄表。
在执行任务中，他佩戴着欧米茄海马系列300米潜水表007版腕表。腕表底部安装有螺旋装置，可产生“有限半径的电磁脉冲”。正是Q博士的这一巧妙设计，协助邦德让硬件连线网络的电路短路，顺利地完成艰险任务。
事实上，海马系列与007素有渊源。
欧米茄与詹姆斯·邦德的银幕合作从1995年的《黄金眼》开始。当007被困在反派的装甲列车中，炸弹爆炸倒计时随着秒针滴答滴答逼近时，冷静的英国特工利用腕间的海马系列300米专业潜水表表圈的内置激光，利落地切穿了钢板，纵身飞跃而出，脱离险境。那时的邦德还是皮尔斯•布鲁斯南 （Pierce Brosnan ）。
艾利克夺取黄金眼，意图从伦敦银行的系统中转出巨款，并利用黄金眼将证据毁灭。007在行动中遇到了美艳女郎西娜，西娜是一位变态歹徒，想尽一切办法对付007。面对昔日的好兄弟006，007最终将如何完成这项艰巨的任务？在1997年上映的《明日帝国》中，詹姆斯·邦德戴上了海马系列300米潜水表。在影片中，这枚腕表暗藏了可拆卸遥控雷管。
1999年上映的《黑日危机》里，在大雪崩中，充气滑雪衣让詹姆斯·邦德幸免于难，而欧米茄海马腕表在黑暗中亮起的强光灯则带来一线生机。之后，当邦德被困在核掩体检查坑底时，还用到了这款腕表配备的微型抓钩，并通过按下排氦气阀门进行引爆。
于2002年上映的《择日而亡》，相伴邦德历经生死的海马系列300米潜水表有两处变化：在影片中出镜的腕表设有一个雷管栓，只需转动表圈即可引爆；另外表冠内设有激光器，按压表盘即可激活。
在2006年上映的《大战皇家赌场》，詹姆斯·邦德佩戴这款腕表于火车上初遇慧丝柏·莲(Vesper Lynd)，并且成功引起了慧丝柏的注意。这时，丹尼尔·克雷格上场成为邦德。
2008年上映的《大破量子危机》里，在火药味十足的影片开场中，詹姆斯·邦德沿着加尔达湖湖岸风驰电掣，佩戴的正是海马系列海洋宇宙600米腕表。
在2012年上映的《大破天幕危机》，詹姆斯·邦德佩戴了海马系列海洋宇宙600米腕表，在伊斯坦布尔街头上演摩托车追逐战。
2015年上映的《幽灵党》里，海马300腕表将欧米茄潜水表的经典风格与现代元素相融合，也是007首枚搭配NATO表带的欧米茄腕表。在影片中，这枚腕表还藏有引爆装置，在危急关头帮助邦德化险为夷。
欧米茄亦不放弃女演员。
在近期上映的《无暇赴死》中，娜奥米·哈里斯(Naomie Harris) 饰演军情六处精明老练的特工钱班霓。她在影片中佩戴一款碟飞系列典雅腕表。
新晋特工，拉什纳·林奇(Lashana Lynch) 饰演的诺米 (NOMI)在执行任务时佩戴海马系列Aqua Terra 150 米腕表。
差距
值得注意的是，欧米茄与007合作背后是，高端表业快速扩张。
据WOSG 招股书，受益于 20 世纪 80 年代以来全球市场对高端腕表的购买热情，瑞士出口至全球、市场的腕表金额已经超过 200 亿瑞士法郎(约合人民币约 1500 亿元)，虽然期间遭受多次金融危机，但自 1996 年以来仍实现超过 5%的复合增长。
其中，中国内地已成全球高端腕表第一大市场。瑞士钟表协会数据显示，从亚洲内部看，2019 年中国内地+中国香港的进口金额合计 21%，为最大的单一地区市场。而受 2020 年全球疫情影响，中国内地已成为瑞士腕表全球最大单一进口地，占比由 10 年前的 7%大幅提升至 14%。
另据OC&C 咨询报告数据，2020 年，CR5 腕表品牌集团市占率高达 83%，主要以瑞士品牌或者旗下控股的瑞士品牌为主，包括劳力士、斯沃琪、历峰、路易威登、百达翡丽等知名品牌。
若进一步以单一品牌销售额拆分，劳力士作为单一品牌占据全行业四分之一的销售额，而CR10 的腕表品牌市占率则高达 67%。从 2017 年至今的销售额排名看，劳力士、欧米茄、卡地亚已经连续四年保持前三。
“瑞士表优势在于技术与文化，技术优势在相对减少，但文化优势，伴随着西方影视业大举进入，我们依旧差距明显。”有国产高端表业高管对21世纪经济报道记者说。
（作者：贺泓源 编辑：张伟贤,卢陶然）