亚马逊的成功让更多的零售媒体公司让路
亚马逊在 2021 年继续保持增长势头，占美国网络广告市场10.3%的份额，并从谷歌和Facebook那里获得更多的广告预算。根据亚马逊第三季度的盈利报告，季度广告收入同比增长50%，达到80亿美元，而Target、沃尔玛、Instacart、优步等其他公司也开始注意到这一点。2022年将是零售媒体年，将引入全新的参与者，以巩固该渠道在网络广告行业日益增长的主导地位。
品牌与绩效的融合
随着零散的社交媒体不断创新广告形式和购物体验，传统上被认为是品牌支出和绩效支出之间的距离被大大压缩。品牌需要了解发布商之间的工作情况，并接受预算的流动性，以快速将支出转移到计划的各个部分，从而获得最佳响应。
隐私法规改变了网络广告
在越来越多的数据隐私法和科技巨头自身的重大变化之间，对数据隐私的关注已经在网络广告业中引起了冲击。品牌定向和个性化广告一直在改进。2022年，随着Cookie的消亡，哪些方法和渠道将登上榜首？品牌将如何继续提供消费者期望的个性化？时间会证明一切，但有一件事是肯定的，网络广告和隐私在新的一年里将成为同义词。未能将隐私作为焦点的广告主将失去市场。
不断上升的成本迫使营销人员变得富有创造性
由于竞争加剧，以及监管环境的变化，使得网络广告价格不断上涨。随着CPM在谷歌和Facebook上创下历史新高，营销人员将不得不在2022年发挥创意，在保持预算的同时发挥最大的影响力。这可能意味着测试新的渠道、新的创意、时间安排和设置不同的出价等等。
