利好政策不断，旅游企业经营信心和游客出游热情得到快速修复。端午节前，各地纷纷出台支持文化和旅游恢复发展的利好政策，助力文化和旅游市场复苏。文化和旅游部印发通知，对跨省旅游 “熔断” 机制进行调整，将跨省团队旅游 “熔断” 区域进一步精准到县（区）域。各地积极响应，河南、湖南、贵州、江西、广西、浙江、吉林、天津、内蒙古等地相继宣布恢复跨省团队旅游及 “机票＋酒店” 业务，各大 OTA 平台旅游搜索大幅增长。南京、郑州、西安、深圳、武汉、广州、大连、天津、哈尔滨、长沙等低风险地区中远程旅游产品搜索及预订量增长明显。旅游企业顺势而为，争相推出针对中老年人的长线游、针对家庭游的亲子露营等旅游产品。与清明节和五一假日旅游市场景气局限在客源城市不同，端午节假期云南、贵州、海南、吉林、新疆等中远程目的地市场景气明显回暖，全国旅游市场的区域均衡性提升。
民俗游热度维持高位，文化和旅游产品供给丰富。传承优秀传统文化成为端午节假日旅游市场的重要特征，多地推出龙舟比赛、汉服游园以及包粽子、制香包等体验类活动，融 “传统文化风俗” 于“旅游度假场景”，为游客提供更多消费选择。山东泰安举办 “天烛胜境” 端午民俗文化祈福节，推出 “千年非遗——火龙钢花” 等夜间表演。贵州贵阳举办 “我们的节日 · 端午节暨非物质文化遗产传承系列活动”。甘肃天水推出“着汉家服饰，游玉泉仙境”、“诗礼雅韵 醉美秦风” 端午诗会等活动。云南楚雄专门推出多条端午节主题游线路，带游客体验包粽子、制香囊、划龙舟等多彩民俗文化。青岛崂山风景区推出 “免门票” 大礼包，并面向广大游客发放专项消费券，进一步助力企业纾困。
本地游、周边游、自驾游成主导，亲子、露营产品受到市场青睐。受疫情影响，消费者决策周期和出游半径缩短，以短时间、近距离、高频次为特点的 “轻旅游”“微度假”“宅酒店” 受到游客青睐。一二线城市近郊的度假型酒店、高品质乡村民宿及主题乐园周边酒店预订火热，端午民俗、农耕采摘、露营野餐、漂流消暑成为端午节假期四大热门主题。上海居民放松休闲需求旺盛，北京京郊旅游产品预订火爆。端午节假期紧随六一儿童节，亲子出游成为市场一大亮点，以亲子、家庭为主题的特色农庄、民宿、美术馆、博物馆等深受欢迎，北京、上海欢乐谷等景区恢复开放，吸引了一大批亲子游家庭。露营产品火爆，上海牛路野营海湾森林公园露营地于 6 月 2 日起在某线上平台开放预订，不足半天，该营地 6 月 3 日的过夜露营产品即全量售罄。
数字技术赋能产品和服务创新，带来文化和旅游新体验。各地利用 5G、AR、VR、AI 等数字技术，积极开展云演艺、云娱乐、云旅游等丰富多彩的线上文化和旅游活动，以多维度、多视角给广大人民群众带来沉浸式新体验。北京举办 “云上端午——云赏 · 云游” 系列主题活动，重庆铜梁与台湾彰化鹿港古镇联合举办 “渝台云上端午”，云南迪庆举办“迪庆 · 香格里拉云上端午赛马节” 等活动。河北、浙江、江苏、四川、湖南等地强化智慧旅游技术应用，方便游客通过景区官方微信公众号，一站式获取预约、限流、疫情防控、管理服务等信息，利用大数据引导游客错峰出游，实现科学管控、智慧限流。
