“绿马护体”“一马难求”，近期，一组与“马”有关的词冲上热搜。这背后，是甘肃省博物馆开发的文创产品“神马来了”作品系列之“马踏飞燕”火爆“出圈”。该产品一经上市，就供不应求。
我国文化遗产资源丰富多样，传统文化博大精深，博物馆文创已经成为增强民族文化自信、提升消费活力的重要载体。对于此次“绿马”出圈，很多网友直呼“官方整活儿，真是拿捏了”。博物馆文创产品开发蓬勃发展的同时，版权问题也不容忽视。
文物“活”起来
对于博物馆来说，让文物活起来，需要不断深入挖掘文物藏品的文化内涵，吸引更多观众走进博物馆，获得精彩而难忘的文化体验；需要面向公众，创新文化传播的表现形式和表达方式，让文物的故事以公众喜闻乐见的形式走进人们的文化生活。在国家政策的支持下，越来越多的博物馆开始尝试以文创开发唤醒沉睡中的文物，取得了显著成效。
从故宫文创一枝独秀，到各地博物馆文创产品遍地开花，从“文创玩偶”“文创雪糕”到“考古盲盒”等等，博物馆文创一次又一次“出圈”。如何开发出受消费者喜爱，尤其是年轻消费群体所喜爱、并能展示中华文化魅力的文创产品，是各大博物馆努力的方向。
“文化创意产品是博物馆文化传播的另外一种途径，我们从2015年开始，立志做更多元的文物开发。除了开发‘铜奔马’的‘神马来了’系列，还有‘太初有光’彩陶系列、‘丝绸之路’系列、‘吃了个文物食品’衍生系列、‘蓝莲’系列等等。我们会针对不同的受众群体，开发适合不同年龄受众群体的衍生品。”甘肃省博物馆文创部经理崔又心在接受中国知识产权报采访时表示，关于“绿马”玩偶的开发，博物馆是针对镇馆之宝“铜奔马”，赋予其调皮可爱、萌动的内涵，由此推出了神态可爱的“小绿马”，也是对文物的一个神还原。
崔又心介绍，观众参观的时候，大多看的是“铜奔马”的侧面，如果转向正面，就会看到因为“铜奔马”的嘶鸣状会使得它的头和嘴都有一点点歪，所以他们在还原文物本身创作方向的基础上，从“铜奔马”正面入手，大胆地尝试让它以广播体操姿势站在飞燕上。没想到这些比较大胆又富有创意的想法，使这个玩偶深受消费者喜爱。据了解，“铜奔马”在开发初期，库存为2000件，因为深受消费者喜爱，又紧急扩大生产，目前“铜奔马”文创产品销量已逾3万件。
随着人民生活水平不断提高，消费水平也在不断提升，同样也有效激发了文创消费的热情。文创产品的种类、形式在不断推陈出新的同时，消费者的选择也越来越多，也越来越愿意为原创买单。
“绿马”的“走红”，并非文创产品的偶然“出圈”。此前，四川广汉三星堆博物馆开发的三星堆盲盒，就备受业界关注。三星堆博物馆围绕文化创意开发、制造销售、品牌营销建立核心产业链，与30余家企业进行授权合作，已设计开发三星堆元素文创产品300多种，年销售额达1500万元，其中文物饼干、文物月饼、大立人书签、陶猪冰箱贴、青铜憨憨盲盒、结草衔环神鸟钥匙扣等等，颇受追捧和喜爱。
文创产品“走心”，定能俘获消费者的心。“对于博物馆来说，我们希望能够借助这样一件件的文创产品去传播历史文化。”崔又心举例介绍，比如通过“绿马”玩偶，去吸引更多年轻群体，通过文化创意的形式，让年轻人更多地了解博物馆，更深入地了解文物本身，以及文物背后的历史，用年轻人喜爱的表现形式，去开发更多的衍生品，来助力文化的传承。
文创“护”起来
如今，越来越多博物馆里收藏的国宝重器，正在通过IP开发方式走进寻常百姓的生活。在文创产业发展的同时，“抄袭”“山寨”等侵权问题也随之而来。
就在甘肃省博物馆设计团队“加班加点踩缝纫机，快马加鞭使劲赶，争取实现‘一户一马’”的时候，有消费者向博物馆反馈，发现某电商平台存在盗版“铜奔马”，销量极大，多家店铺显示销售量超过10万。崔又心无奈地表示，即便博物馆官方旗舰店已经标明“盗版必究”，盗版仍难以遏止。
“在发现了这些盗版行为之后，我们第一时间进行了版权登记等，同时也联系专业律师维权。”崔又心坦言，除了“绿马”系列遭遇盗版之外，博物馆开发的其他文创产品也曾遭受过不同程度的盗版。在这种情况下，怎么办？崔又心表示，博物馆只有加快原创的步伐，才能跑得比盗版者更快。此次“绿马”遭遇侵权事件，也使博物馆更加重视版权保护，版权保护将成为博物馆今后的工作重点。崔又心同时表示，此次“绿马”维权过程虽然比较漫长，但是博物馆还是会拿起法律的武器，来保护原创。同时，博物馆也呼吁社会尊重原创，支持正版，共同呵护原创设计。
博物馆文创被“盗”不是第一次。此前，以故宫文创为主题的综艺节目《上新了·故宫》开播后，引发广泛关注，而走红的同时，也遭遇到了侵权。据《上新了·故宫》网店运营工作人员反映，《上新了·故宫》衍生文创产品“故宫睡衣”在网络发起众筹期间，便有其他网店盗用同款创意图片，抄袭、仿款也随即出现。《上新了·故宫》节目出品人兼总制片人刘兵表示，对于侵权现象，他们积极维权，向电商平台投诉。以“故宫睡衣”为例，故宫向电商平台投诉，随后，该平台进行了快速审核，并删除了侵权链接。
博物馆文创，“文”是根本，“创”是生命，而版权保护，正是保护原创设计的生命线。只有保护创新、激发创新活力，才能打造实力与热度兼具的文创作品，真正让文物“活”起来，让文创“火”起来。（李 伟）
（编辑：晏如）