数据显示44%的播客听众计划为他们的家庭或办公室购买新技术，而普通人群的这一比例为36%。此外，播客听众购买新家庭娱乐系统（37%vs.25%）、购买/租赁新车/二手车（34%vs.27%）、购买大型电器（32% vs. 25%）和购买一种或多种金融产品（25%vs. 17%）的可能性都高于平均水平。
研究表明，播客听众很有吸引力，尤其是从人口统计的角度来看。数据显示，播客听众比其他数字媒体受众更年轻、更富裕。
同时，尼尔森的报告表明，播客听众恢复新冠之前活动的速度高于一般人口，包括参加面对面的聚会、在商店购买非杂货、在餐馆就餐、去咖啡店/咖啡馆，以及在商店/百货商店购买衣服。
播客收听内容正在兴起
报告显示，播客听众对这项活动还相当陌生，大约一半的听众（51%）在过去两年内首次开始收听。随着时间的推移，他们似乎也在调整内容。大约56%的受访者表示他们收听播客的频率在过去两年中有所增加；52%的受访者表示他们收听的播客数量在此期间有所增加。
听众肯定会找到更多可供选择的内容。Gracenote Audio on Demand 的数据显示，播客听众现在可以从210万个播客系列中进行选择，这些系列总共有9190万集。这几乎是两年前的三倍：2020年2月，有大约80万个系列和3360万集可供选择。
播客广告推动品牌知名度提升
希望接触播客听众的营销人员将受到展示广告效果的鼓舞，尤其是在漏斗顶部。根据尼尔森播客广告数据，这些广告将品牌知名度提高了14%，信息搜索量提高了7%。考虑到营销人员今年的主要目标是提高品牌知名度，播客广告可能值得仔细研究。
汽车广告主的表现尤其好。汽车广告的独立回忆率为53%，是测试的7个行业中最高的。这意味着53%的听众在播客期间听到广告后会回忆起该汽车品牌。汽车广告还将品牌亲和力提高了7%，信息搜索意图提高了8%。
