▲99公益日已经成为中国互联网公益发展的一个缩影。资料图一年一度，99公益日如约而至。
迈入第8年的99公益日，在互动模式、配捐规则、公众动员等方面持续升级，首次推出“一花一梦想”的新功能，实现公益项目的“逆向发起”和“全民共创”，让每个网友都可以为自己关注的公益领域直接贡献力量。
99公益日是中国互联网公益发展的一个缩影。这个发轫于2015年的公益节日，通过数字技术的力量连接个人捐助者、受助者、企业、公益机构以及相关社会组织，推动全民参与公益，向“人人可公益”迈进。
8年来，99公益日就像催化剂一般，在全社会普及了公益理念，激发了大众参与慈善的热情，是最广大力量积极参与三次分配的中国样本。
“一花一梦想”，是今年99公益日的一大亮点。这一创新玩法的特点在于，用户不只是一个捐赠人，更是一个策划者，一个产品经理，可以策划相应的“梦想”，当达到一定的网友“认可”之后，互联网公益平台提供资金帮用户实现公益梦想，并全程监督项目的实施。
网友的“认可”，主要是以捐“小红花”的数据作为评价维度。用户走路、阅读、答题都可以获得小红花，也就是不用捐钱也可以做公益。而且，在“一花一梦想”模式下，用户不仅可以自主捐花，还能发起“一起捐花”，号召身边的亲友一起为公益梦想加油，助力公益破圈。
▲2022年8月13日，参加“田埂上的童年”音乐会排练的孩子们在中央歌剧院后台。该音乐会是面向乡村青少年艺术启发及艺术教育普及的公益演出。新京报记者 王嘉宁 摄
同时，9月5日中华慈善日期间，腾讯公益还与中国乡村发展基金会联合举办乡村振兴专场，并支持江苏、河南两地慈善总会举办乡村振兴公益专场活动，在提供大额配捐的同时，还提供了成熟的数字工具箱。
这是继重庆、湖北、陕西之后，腾讯公益再次启动区域公益活动，可以看做是各省的“99公益日”。这有助于深耕当地，促进当地公益发展，助力乡村振兴。
从这种新的变化可以看出，中国的互联网公益正在实现价值理念的迭代升级：从强调募捐的“量”变成强调更健康发展的“质”；从追求看得见的真金白银，到重视对三次分配、乡村振兴等事务的全方位参与。
在这种可持续的创新中，数亿普通人与公益产生连接，在乡村振兴、疾病救助、教育助学、生态环保等各领域为社会注入善意和暖流。
中国公益事业起步较晚，在发展过程中曾经面临不少问题，比如透明度不高、参与度不足，一些极端个案也曾挫伤公众对慈善事业的热情。但是，随着数字技术加持下的互联网公益的崛起，中国公益事业在发展过程中，逐渐克服成长中的“阵痛”，正在步入健康、透明、可持续的高质量发展轨道。
▲2022年9月2日，江西省湖口县均桥镇文桥村农户在晾晒刚采摘的朝天椒。近年来，各种形式的公益行动参与到现代特色农业产业发展中，积极助力乡村振兴。图/新华社
这主要体现在两个方面。
其一，数字技术助力透明化公益。“无信则不立”，透明的“理性公益”，是互联网公益乃至整个公益行业健康发展的基础。过去几年来，中国互联网公益的发展历程也证明，项目越透明，机构越健康，公益项目被关注度和收获也就越多。
今年99公益日，腾讯公益在此前首创财务披露、开发“冷静器”产品组件之后，继续推出“公益真探”“公益股东人大会”等项目，让捐赠者通过实地探访或线上追问，参与到公益项目的执行监督中，保证公益项目的公开透明。
其二，数字技术加速全民公益。公益的核心是“人人公益”。通过普惠式的数字工具箱，一方面用户可以及时获得公益信息，实现与公益项目的高效连接；另一方面有助于消除数字鸿沟，方便善意抵达，让“指尖公益”得以顺利实现。更快捷、更亲近、更丰富，数字技术正在为全民公益带来全新景象。
一定意义上，99公益日是中国互联网公益快速发展的一个样本。互联网公益平台通过技术链接各方，形成了一个充分利用民间力量的有益实践。
尽管这一探索起步较晚，但随着中国移动互联网的快速发展，其透明度、参与度不断提升，已经成为参与人数最多、互动人次最广、参与机构数最多、公益场景最多元的公益节日之一，99公益日亦和美国Giving Tuesday、英国全民公益节“红鼻子日”共同跻身全球最大公益节。
中国的公益事业需要不断的尝试与创新，在全面推进第三次分配与共同富裕的大背景下，不论是公民个人、企业还是专业机构，都需要充分调动自身力量，积极参与这份意义不凡的事业。
这些年来，互联网公益为中国公益事业注入了全新活力，但仅仅靠单一机构与技术还远远不够，公益行业需要建立更多信任和连接，共同开拓中国公益版图的广阔远景。
撰稿 / 钟诚（媒体人）
编辑 / 何睿
