“突然听说热销的冷吃兔、火边子牛肉可能做下架处理，我们几天都没睡好觉。”提起前不久四川省自贡市冷吃兔等食品企业遭遇电商销售困境，自贡市市场监督管理局有关负责人依然百感交集。
时间回溯到2个月之前，一个电话打到该局。“您好，我有个很急的事情要咨询。最近我们公司接到电商平台发出的整改通知，要求生产的冷吃兔、火边子牛肉需要在有效日期完成整改、上传地理标志相关资质证明，否则无法使用‘自贡冷吃兔’‘自贡火边子牛肉’进行销售，会被视为‘蹭’地理标志产品流量的违规行为，做下架处理。”
2022年7月初，自贡市市场监督管理局接到多个食品企业紧急反映，表示一电商平台发出了一则《地理标志商品二期整改通知》，对地理标志产品“非连词宣称问题”开展专项治理，这让不少当地企业犯了难。
冷吃兔是自贡市的一种传统美食，也是盐帮名菜。2014年，“自贡冷吃兔”获地理标志产品保护。“接到电话后，我们意识到此举将可能带来严重影响，必须即刻着手应对。”上述负责人向记者介绍，“当时，相关地理标志是通过自贡市自流井区政府申请并获批准的，保护范围只限自流井区行政辖区，获权使用地理标志保护产品官方标志的企业仅1家。但是‘自贡冷吃兔’生产范围遍及全市各区县，却不具备授权使用地理标志专用标志的条件。若因无法提供相关文件而禁止企业以‘自贡冷吃兔’名称上网销售，那么自贡市肉制品行业几乎所有的冷吃兔产品都要被下架。如果其它电商平台也采取这一监管方式，将对自贡冷吃兔产业造成巨大打击。”
为解决这一问题，自贡市市场监督管理局迅速进行专题研究，发现这些企业并未使用地理标志专用标志，同时并未以地理标志保护产品进行宣传，该局联系该电商平台品牌保护部门进行反复沟通，并于7月20日向该电商平台发出《关于“自贡冷吃兔”“自贡火边子牛肉”商品名称使用的情况说明》。
《说明》中阐明，自贡冷吃兔、自贡火边子牛肉是自贡地区传统食品的通用商品名称，同时分析了现行地理标志产品相关的法律规定，并表明观点：自贡市食品企业生产的冷吃兔、火边子牛肉普通商品使用相关商品名称时，并未使用地理标志专用标志或标注“地理标志保护产品”字样，不宜视为违规“蹭”地理标志产品流量的行为，应当允许商品上市销售。
多次沟通协调取得了积极的效果。该电商平台经过认真研究，同意自贡市自贡冷吃兔等产品在不使用地理标志专用标志或标注“地理标志保护产品”字样的情况下，继续以“自贡冷吃兔”等商品名称在平台上销售。
“销售困境解决了，我们的心可以放肚子里了！”一位企业负责人表示。目前，“谭八爷”“桃子姐”“长明”“刀刀爽”“哈哥哈妹”“廖记”等70多个“自贡冷吃兔”品牌商家的多款产品，也已经在该电商平台正常销售。
“多亏了市监局提供的‘给力’服务，让自贡冷吃兔行业度过‘风波’，继续鲜香‘出圈’！”这位企业负责人说。（苏 悦 罗 坚）
（编辑：晏如）