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运营商财经网郝紫艳/文
近日，针对广告片涉嫌侵权GALA乐队一事，沃尔沃汽车在社交平台上公开道歉引起不少关注，本次运营商财经就将目光放在沃尔沃此次侵权事件上。
首先，这并不是沃尔沃首次在广告营销上翻车。
据企查查信息显示，沃尔沃汽车销售（上海）有限公司在今年10月，曾因未“企业微博号上擅自使用奥林匹克标志进行产品宣传，涉嫌违反《奥林匹克标志保护条例》”受到罚款2万元。
在此次事件中，沃尔沃于11月3日在社交平台表示：”“此前因代理公司的工作失误及沃尔沃方面的监管不力，造成了对GALA乐队一首音乐作品的侵权，对此我们表示最诚挚的歉意。”
然而，该条涉及侵权的沃尔沃汽车广告是今年5月4日在沃尔沃官方账号发布的，而GALA乐队也表示在得知此事时就开始维权，“前后可能有一两个月”。沃尔沃官方为什么没有及时调查清楚呢？
其次，目前沃尔沃大中华区的运营副总是刘若清，此事正发生在他任期内。
据了解，刘若清早在2019就加入沃尔沃大中华区销售公司，并担任过业务运营高级总监一职。在今年4月，刘若清升任沃尔沃大中华区运营副总裁一职。
可见刘若清此前在营销、运营和销售方面都积累了不少经验，此事发生还是让人颇感意外的。
此外，数据显示，今年前三季度沃尔沃汽车在中国市场销量为11.77万辆，同比下滑11.22%，可以看出刘若清及其团队所面临的压力还是不小的。
不过正如沃尔沃给出的道歉回应所说，沃尔沃确实应该加强营销方面的监管，树立良好的品牌形象。
