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封面新闻记者 张越熙
“二月二，龙抬头。”2月21日是农历二月初二，不少人会在这天去理发，为新的一年讨个好彩头。“龙抬头”的传统习俗带旺理发高峰，不少理发店顾客盈门，需排队预约。面对陡增的理发需求，即时采购理发工具“自助理发”，成为不少年轻消费者的新选择，进而推动理发用品订单量大幅攀升。
2月22日，记者从零售平台美团获悉，数据显示，今年“龙抬头”前一周，电推剪、理发剪、剪发梳等销量快速增加，比去年同期增长133%。在下单的用户群体中，女性占比达到61.6%。
理发店生意忙
理发工具外卖订单增长133%
“二月二理个头，一年都有精神头。”刚过去的这个周末，“龙抬头”的理发热度已经提前到来，不少理发店排队预约，理发师更是忙到“手抽筋”。
多家理发店负责人表示，这是开年后生意最好的一个周末。美团数据显示，截至2月20日，“理发”相关搜索量同比去年“龙抬头”上涨102%。
“陪男友到理发店剪头发，等了一个多小时还没排上。”在北京工作的张晓干脆“亲自动手”，购买全套工具为男友剪了头发。张晓说，她平时喜欢“捣鼓”新鲜事物，之前在社交平台看过不少居家理发的视频，这次终于逮到机会并征得了男友同意，就赶紧通过外卖下单了电推剪和剪发梳，“现在外卖买挺方便，不用费劲出门去找。”
▲通过外卖即时采购理发工具，成为年轻人“自助理发”新选择。“电推剪很好玩，剪发就像烹饪一道一直很想做的料理。”张晓总结道，在家自己剪发，一是要下手慢，一次少剪一点，慢慢推，也好留下找补的空间；二是要按照层次剪，照着原本发型的样子，这样不容易出错。
“在家剪发，成了我们增进感情的一种方式。”张晓说，自己给男友理发，一来表现了男友对自己的信任，二来这样的小事也有利于给生活创造快乐氛围，虽然自己剪得不专业，但男友也并未计较。
像张晓一样的消费者并非少数。买工具、学理发，在外卖平台上，“电推剪”等理发工具成为“龙抬头”前的外卖俏货。
美团数据显示，“龙抬头”前一周，电推剪、理发剪、剪发梳等销量快速增加，比去年同期增长133%。其中，电推剪订单量同比增长194%，理发剪增长108%，剪发梳增长195%。订单量排名前五的城市分别为：北京、成都、广州、上海、深圳。而在下单的用户群体中，女性占比达到61.6%，25-30岁的女性用户占比最高。
“外卖买一切”
为实体店创造新增量
“每天都有买电推剪的，最近已经售出70多单。”北京飞牛便利店（劲松优品店）店主说，考虑到二月二理发的需求较多，他春节后就提前备上货，抓住了销售好时机。该店主表示，该门店原本不卖理发工具，疫情期间，有消费者询问想在家理发，门店根据顾客需求扩充了该品类，没想到的是，上线平台后，不仅外卖热销，还带动了洗发、染发、护发等用品的销量。
除了在家为伴侣理发、为长辈理发，也有不少年轻家长尝试自己动手为孩子理发。“有些孩子还小，出去理发要带很多东西，甚至全家出动。”河北邢台市爱尚婴（邢台任县北定店）店主表示，不少家长会选择通过外卖的渠道，购买宝宝专用的理发工具，省时还省力，最近一个月，给宝宝剪发的电推剪仅通过外卖就售出130多单。
▲在年轻人“外卖点一切”的消费趋势带动下，实体店通过丰富供给把握生意增量。类似的店铺并非少数。近年来，“线上下单、线下30分钟送达”的即时零售业态迅速发展，外卖也从原来单一的餐饮品类，拓展至商超便利、日用百货、数码电器、母婴美妆等多元化品类。在这一消费趋势的带动下，线下实体门店尤其是夫妻小店，也纷纷加快了增长步伐。据统计，今年元旦以来，入驻即时零售平台提供理发工具的商家数暴增。
“外卖买一切”的即时零售方式，在满足年轻人即时性需求的同时，也为实体店拓展了新销路。通过更丰富的商品供给满足消费者多元化需求，已经成为实体门店新一轮增长的关键。
