原标题：网易云怼酷狗，没那么简单
网易云再发长文怒怼酷狗。
2月4日下午，网易云官博发文《关于取消酷狗音乐相关团队年终奖励的建议》，针对2月2日“酷狗对于网易云指责其产品抄袭的回应”二度开怼，表示酷狗晒出的专利是“驴唇不对马嘴”的诡辩，称酷狗的回应为耍猴行为。
在该文结尾，继上次祝友商狗年快乐后，网易云又故意行错拜年礼，“祝酷狗音乐猴年快乐”，将双方的骂战引向高潮。
官方撕X，最为致命。回溯这场“大厂互怼年度大戏”的导火线，乃一封名为《关于给酷狗“山寨办”团队申请年终奖励的建议》的公开信。
该信由网易云官博、官微在2月2日放出，深谙阴阳怪气学之精髓，创意造梗：狗化、山寨办、像素级模仿、狗年快乐······全文只字未提“抄袭”二字，却细致讨伐了酷狗对其两宗产品功能的抄袭。网友献上神评，“怪不得《阴阳师》是网易出的，夺笋哪......”
而在酷狗晒出专利回应仅两日后，网易云又一次发声，语气比上一封信更显强硬、坚定。此前的在线音乐圈，大家多围绕作品版权暗暗较劲，公然开怼友商的操作实不多见。
诚然，网友乐见大厂battle的戏码，高呼“打起来打起来”，但网易云如此不依不饶地喊话友商，目的只是为了反抄袭吗，事件越来越陷入到一团疑云之中。
网易云开怼为哪般？
有图有真相。
在《关于给酷狗“山寨办”团队申请年终奖励的建议》一文中，网易云截取数张“网易云vs酷狗app界面”作据，控诉了自家一起听、云贝推歌功能被酷狗像素级致敬的“犯罪事实”。
“一起听”功能于2020年7月在网易云上线，酷狗则在近日推出“跟听”。从晒出的对比图中可发现，“跟听”的邀请好友页面、头像展示形式、对讲功能、各种交互动画效果都与网易云的“一起听”极为相似。
网易云随后声称，这类“致敬”并非偶然和特例，其于2020年4 上线“云贝推歌”功能，三个月后便惨遭酷狗复刻为“音乐推”。
从UI设计到产品逻辑，对比二者的播放器入口位置、推歌币购买玩法、推荐成功页样式、歌曲推荐结果页样式等功能，“音乐推”和“云贝推歌”确实都存在不同程度的雷同。
这封公开信发布不久，#网易云音乐称酷狗抄袭#的话题瞬时引爆微博舆论场，所有人都在坐等酷狗音乐如何接招。
当日下午，一张酷狗音乐副总裁谢欢的朋友圈截图在全网流传，疑似替官方发声，“原来我06年做的QQ一起听功能，竟有如此深远的战略意义，找到当年的需求文档回味下，我能不能告别人山寨了我呢？”
到了晚6点多，酷狗官博正式回应，出具2015年12月和2020年3月申请的"一起听"专利文件截图，否认抄袭指控，并在文尾附上周杰伦《黑色幽默》的链接，也玩了一把反讽。
酷狗贴功能专利一招看似占理，实际并未回应对手关于UI设计雷同的核心质疑。但至于UI是否涉嫌抄袭，也很难因一公开信来界定，最好的办法就是诉诸法律去判断。
然而，网易云放着最好的法律判官不用，而是选择在2月4日写第二篇小作文开怼，喜获“阴阳大师”、“夺笋小能手”的网易云真的是认真反抄袭吗？
追踪事件至今，从结果来看，网易云实际上成功策划了一起出圈的营销事件。不难猜测，营销很可能就是网易云策划事件的动因之一。
一方面，网易云刻意选在酷狗官博推广“跟听”功能的十分钟后发出檄文，很像是一场提前策划好的谋局，最终也确实达到了让公众将“抄袭”与酷狗做绑定的目的。
另一方面，大厂官方号普遍严肃向，网感好、会玩梗的网易云官方从中一下跳脱出来，容易给年轻用户留下新奇的品牌印象，有人味的文字也大大增进了忠实用户的情感黏度。
经此一役，网易云官方在网友心里种下亲民、拟人态的印象，怒刷了一波存在感；而酷狗音乐如何接招，将决定事态后续向何种方向发展。
越长越像的音乐app
其实在互联网圈，产品相互“借鉴”早见怪不怪。
当下阿猫阿狗都能做产品经理，拿着竞品报告狂抄的大有人在。先不论网易云借一鸡毛小事大做文章的用意何在，它又一次提醒了我们音乐app同质化的行业顽疾。
想当年，移动互联拓荒年代，天天动听、千千静听、豆瓣FM、QQ音乐等各色音乐app林立，打开不同app收获的是产品逻辑各异的收听体验。
如今打开音乐app，产品功能越来越强大，但他们长得却越来越像。当每一个app都能听歌、K歌、听播客、看视频，用户使用app的体验就毫无分别。
如今的音乐app都不甘只做一个听歌工具，而是想尽办法在产品中放入各类新的业务板块，从而便于在资本市场讲更多的故事，来达到持续融资的目的。
去年底，网易云推出8.0版本，首次在底部Tab栏直接放入“播客”、“K歌”、“云村”一级按钮，来整合平台的播客、K歌和社交三大业务。
无独有偶，打开最新版的QQ音乐，顶部栏一级模块“电台”、“播客”与“音乐馆”并列，底部的“视频”、“扑通”同样也是主入口，首页功能令人目不暇接。
直播业务方面，网易云这边有“LOOK直播”，QQ音乐那边有“电台”；短视频业务方面，网易云主推“视频”模块，腾讯音乐则推出过“音兔”。
某种程度上来说，在线音乐界正陷入一场围绕产品功能迭代的“军备竞赛”。
一方推出新功能，另一方就必须跟进，生怕被时代抛弃。公开信提到的“一起听”和“云贝推歌”两项功能，之所以被酷狗音乐马上跟进，多半也处于类似的竞争心理。
但从最终的竞争结果看，两边的产品似乎非但没有跑出差异化特色，新增功能却抢占了太多用户听歌的时间，类似“改版的面目全非，好好听歌不行吗”的抱怨声不绝于耳。
其实于用户而言，他们并不太关心新颖的功能，也不在乎所用产品是否抄袭别家，哪个平台会员费用最低，能听到更多歌曲，播放音质更好，他们就会自动“用脚投票”。
巨头版权战2.0
当音乐app越长越像，那些纷繁的功能都难以激起用户兴趣之时，问题又回到曲库和版权问题的老生常谈上。
此番网易云怼酷狗，如某些网友所言，表面是抄袭之争，实际上反映出阿里系和腾讯系的风云变幻。
虾米音乐终走向关停，在线音乐市场巨头只剩网易云音乐与TME系产品。
网易云一则隶属于网易集团，二则却也是阿里巴巴系成员。两年前，阿里作为领投方参与了网易云B2轮7亿美元的融资；去年8月，二者又达成新合作，网易云黑胶VIP年卡权益正式加入阿里88VIP年度生态权益包。
网易云的对手则是强大的腾讯音乐集团（简称TME），2016年，TME由酷狗、酷我所在的中国音乐集团和腾讯集团音乐业务进行合并而成。
自阿里系网易云和TME分庭抗礼后，两大巨头间的版权战便屡屡登上音乐圈新闻头版。毕竟版权直接影响用户收听曲库的多寡，是音乐app开展一切业务的基石。
17年，豪气的TME曾包揽环球音乐、索尼音乐和华纳音乐三大唱片公司全部版权，随后却遭遇18年国家版权局的从中调停：彼时，推动了网易云与TME达成版权互授各自独家音乐版权的99%。
不过，余下的1%其实才是流量的大头，如TME紧握周杰伦等头部歌手的独家版权在手上，版权战争得以延续，直到今天。
用户对曲库的刚需导致版权战争会长期存在，但很显然，网易云曲库的海量“灰化”现象早已成为损耗产品体验的大问题，这源于背后TME强势资本给予的竞争压力。
巨头版权战进入2.0的稳定期，网易云音乐势必要寻求其它路径来补足版权短板。基于这样的背景，我们或可揣测网易云反复开怼酷狗的真正意图。
无论是“一起听”还是“云贝推歌”，本质上都是网易云为优化“音乐社交生态”推出的新功能。“一起听”邀请好友可实现多人共听一首歌，从而自然进入社交场景；“云贝推歌”基于粉丝付费推广爱豆作品，其目的也是为寻求相近兴趣的同好。
而网易云之所以要如此捍卫这两项功能，大概率是出于对网易云核心竞争力的维护，重塑音乐社交的价值，为音乐社交样态的下一步再探索铺路。
从第一封公开信来看，网易云对酷狗“像素级模仿”指责最狠的是如下一段话：“‘一起听’是基于自身长久以来社区氛围的探索和延伸,这种氛围和基因，贵产品有没有？成熟不成熟？合适不合适？”
这提醒着所有音乐用户，网易云之所以成为网易云，其核心竞争力是难以复刻的高质量UGC评论内容、归属感极强的“云村”社区文化，这两点都是其它音乐app不具备的。
借由“给酷狗拜年事件”，网易云不仅在话题营销上触到了大众的嗨点，还再次提醒用户网易云之于行业的独有价值和不可替代性。
正值虾米音乐撤退之际，在版权战争之外，网易云与TME的交火还将解锁更多战法。
