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对比两年开年美妆数据:8张图表带你全盘领略行业发展

时间:2021-03-15 12:46:10 | 来源:界面新闻

原标题:对比两年开年美妆数据:8张图表带你全盘领略行业发展 来源:聚美丽

2020年初,疫情以所有人意料之外的方式开启了庚子年的新年,相对比下辛丑年的开年来的更为平稳。那么对比去年,2021年开年的1、2月情况会如何呢?

一、大盘销售概况:同比去年2月,访客数、收藏增加

2021年1月的彩妆大盘,相比去年同期访客数增幅为9.03%,浏览量与收藏量则有所下降。

2021年2月的彩妆大盘,相比去年同期访客数有所增长,增幅为15.82%,不过浏览量则没有去年同期高,这也与去年疫情期间线上浏览人数增加情况相符。

2021年1月的护肤大盘,相比去年同期访客数及收藏人数有所下滑,2月则有所增加。

二、类目波动较为明显,飙升最快的次级类目有哪些?

彩妆:同比去年同期,旅行装翻近3番、彩妆套餐、香水增长近8成

2021年1月彩妆大盘跟去年同期相比,部分类目增长显著,特别是旅行装/体验装。不过这一品类总体销售额基数不大,因此类目波动较为明显。

其次增长较为明显的是香水类目,香水类目的增长是有目共睹的,2020年全年,香水全年销售额为86.92亿。2020年全年,香水比2019年多卖了45.81%。详见此前聚美丽针对各大类目详细分析《天猫最全2020成绩单:套装超300亿,面膜、精华、面部彩妆超200亿...》

2021年2月彩妆大盘跟去年正逢疫情期间相比,各大类目有了明显增幅。彩妆套餐、男士彩妆均呈现明显增幅。

从2019年至2020年,彩妆套餐类目销售额从18.8亿到34.78亿,增幅达到85%。男士彩妆在2018、2019、2020三年期间则有所反复,从2018年的1.99亿增长至2019年的2.92亿,2020年又回落到2.55亿。仅从2021年2月与2020年2月对比,增幅也是十分明显,达到82.83%。

护肤:大部分子类目1月同比增长,2月同比下滑

从护肤数据上看,1月同期和2月同期情况发生了反转。2021年1月较2020年1月,大部分类目都有较大幅度的增长。2021年2月,则大部分都有下滑,2021年2月正值国内春节假期,2020年2月则是疫情期间,线上业务较受欢迎,两者一对比,交易金额差距明显。

三、TOP品牌及TOP产品花落谁家?外资品牌是赢家

彩妆TOP:花西子、完美日记产品拔得头筹

花西子空气蜜粉、东方佳人妆奁彩妆套餐、完美日记小细跟口红等产品再次毫无悬念的登上月度TOP榜单,排名首列。此外,以往出现过的网红单品珂拉琪空气唇釉、小黑镜唇釉等产品也在1、2月分别登上TOP10榜单。国际大牌则不少打上了“女王节”、“女王节预售”标签,为即将迎来的开年首次大促做准备。

除完美日记、花西子外,彩妆TOP品牌由外资品牌占据。

护肤TOP:极男/AOEO洗面奶、逐本卸妆油上榜

商品TOP10排名中,大部分商品都标有“38预售”、“女王节预售”标签。从品类上看,商品TOP10排名品类多为精华、眼部护理、面部护理套装等品类。

TOP品牌中大部分为外资产品,除了修正。2月榜单中,修正登上榜单排名第十。据修正官方旗舰店显示,除美容护肤类目外,修正旗舰店还销售茶饮、视力营养、骨骼健康等其他品类。美容护肤类目中,拥有眼霜、淡斑、原液、祛痘产品等多种类别,平均单价在70元左右。

总结:

从2021年1、2月数据来看,与去年同期对比,尤其是彩妆类目,访问量、下单量有了明显的差异。从品类上,延续年度品类增长的结果,月度品类如彩妆套餐、男士彩妆均比去年同期增幅明显。站在当下时间点回头看当初的美妆行业,当初在黑天鹅事件下受到的影响,从数据上看已经在慢慢变好,新的一年希望美妆行业继续加油吧~

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