一场爆火的云演出，揭示了年轻人的下一代娱乐消费观

原标题：一场爆火的云演出，揭示了年轻人的下一代娱乐消费观

2021年的第一场爆款演唱会，来了。3月26日，爱奇艺打造的全球首个影视级LED写实化虚拟制作XR直播演唱会——THE9“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会，直播上线后在社交平台上好评如潮：“XR技术像是给她们的舞台加了魔法！”“充满科技感的舞台给了我们堪比科幻片的视觉体验！”“天啊，震惊了，每一个人的舞台都好绝，婧还是yyds啊”。

刘雨昕在逆行高速上“开枪”、虞书欣冲破“提线木偶”的束缚、谢可寅站在行星环上跳舞、赵小棠在舞狮狮头的嘴里演绎新中国风……一场演出里变换了十几个影视级别的炫目场景，这是过去实景演唱会想都不敢想的事情，爱奇艺做到了。

THE9-刘雨昕《BiuBiu》

THE9-虞书欣《Gwalla》

THE9-谢可寅《Comet》

据官方表示，THE9成团首演画面合成分三步：第一步是直播，第二步在直播的基础上，采用XR技术，实现沉浸式的虚拟舞台表演；第三步，使用影视级LED写实化虚拟制作和高标准的影视级设备，进一步提高场景的制作水准。没错，国内线上演出或者说整个演出行业，已经迎来了科技赋能的下一代娱乐时代。

爱奇艺于全球首次同时运用影视级LED写实化虚拟制作和XR技术在演唱会直播上，带来沉浸式的视觉感受，很大程度上弥补了过去线上直播演出现场感不足的体验缺陷，同时，各种交互玩法贯穿全程：现场连线、虚拟座位席、远程应援等等，丰富又新鲜的线上互动升级设定，让粉丝纷纷通过弹幕表示：“XR舞台看的太过瘾了”、“演唱会还可以这么玩”、“我感受到了未来演唱会的样子”。

新内容、新互动、新体验，透过这场爆火的云演出不难看出，Z世代对于下一代娱乐，有了消费新方向。

内娱市场，蓬勃生长

近些年，国内的影视产业、偶像产业发生着迅速的转变：IP爆款剧、口碑黑马剧、类型化综艺等内容赛道全面开花；以爱奇艺《青春有你》系列综艺为代表，各类视频平台选秀综艺呈井喷状，挖掘培养出大批优质本土偶像，也迅速打开了国内粉丝经济市场。内娱市场表现着实亮眼，大众普遍声音反馈“搞内娱很快乐”、“近十年内娱飞速发展，如今已全面崛起”。可见，下一代娱乐市场的核心是内娱力量，当代年轻人对其充满兴趣和信心，同时，内娱的实力表现也担得起这份热爱。

以THE9的成绩单为例，自去年5月底在爱奇艺爆款综艺选秀节目《青春有你2》中成团出道至今，已经发行了《斯芬克斯X谜》《虚实X境》两张专辑，舞台演出共23个，参与综艺共28部， 团体及个人共获14个奖项。人气方面，目前，THE9官博与THE9成员个人微博累计破7400w粉丝；团队C位刘雨昕的超话，是唯一一位上榜微博明星超话总榜前十的女明星。商业表现方面，THE9团体和个人共代言了90+个品牌，而3月初发行的单人写真在短时间内销售额破77w，这些充分证明了粉丝对THE9这个偶像IP，具有持久性和庞大性的消费热情。

在爱奇艺对偶像IP运营的深耕细作之下，THE9具备了几个能够代表当代一流女团的重要元素：强大的实力、持久的活力和巨大的商业力。爱奇艺的第一场云演出之所以选择THE9，不仅是满足了THE9和她们粉丝共同对专属演唱会的渴求，更应该是看中了在内娱市场的蓬勃发展下，THE9代表的品质内容保障。

当然，从售票预约迅速破10万+到高价票快速售罄再到如今满屏的好评，市场的积极反馈也证明了，爱奇艺这次的选择有多正确。

科技赋能娱乐，场景更多元

除了市场，当我们谈起下一代娱乐时，我们还会谈论什么？生于Z世代的年轻人，处在一个科技高速迭代的环境里，天生的科技高敏感度让他们对一切“科技+”的产品情有独钟，3D电影开山鼻祖《阿凡达》重映的异常火爆，充分表明了这一点。那么下一代娱乐，势必是科技+娱乐下的新产物。

像这次运用在THE9云演出的XR技术，说新鲜，也不新鲜。XR即扩展现实 (Extended Reality)，是包括增强现实（AR），虚拟现实（VR），混合现实（MR）等多种形式的统称，能够实现虚拟世界与现实世界之间无缝转换的“沉浸感”体验。过去，这项技术多数运用在影视综艺的制作生产中，如今年春节档上映的两部视效大片《刺杀小说家》《侍神令》，以及好莱坞高分科幻剧《曼达洛人》《西部世界》等影视作品，甚至到一些品牌广告大片的拍摄，都运用到XR虚拟拍摄技术。

《曼达洛人》拍摄现场

而将影视级LED写实化虚拟制作XR直播深度运用到整场直播演唱会中的，这还是头一次。

3月26日当晚，THE9演出了包括团歌+solo共14首歌，从沙漠到星际、从蔷薇到利刃，九个女孩在同一座“虚实之城”里拥有不同的领地，在专属舞台上演绎出风格迥异的故事，将自我表达精准传递。据云演出总导演谭寅子表示，本次演唱会的舞台设计引入了“城”的概念，并借助XR技术做了许多实景化的场景，力求营造一种以假乱真的视觉效果，带给用户更高的沉浸感和震慑力。

此外，科技赋能下，艺人的表演张力也被更好地激化。XR技术+环绕式LED屏舞台，艺人可直接与虚拟可见的场景互动，获得实时、真实的体验感知，从而刺激出更强劲的表现。并且，因为不同于传统绿幕前表演、后期匹配场景特效的模式，艺人也需要在表演时格外注意精准走位、配合实时场景的变化，才能呈现出高度沉浸的舞台内容。

最终，通过THE9这场演出可以看到，科技正在开拓更多可赋能的场景，带动演出娱乐产业技术的革新，刺激艺人更精进的表演方式。更好的下一代娱乐内容，至此，应运而生。

年轻人的娱乐消费需求，向“上”走

当然，从消费路径上来看，下一代娱乐产品一定是集中在“云”端。当代娱乐的主力消费者Z世代们，天然就生活在依靠移动设备获取信息的环境里，他们的云端消费习惯早已养成。2019年6月22日，爱奇艺付费会员突破1亿，至此，中国视频付费市场正式进入亿级会员时代，在线文娱市场的付费基本盘十分可观。面对持续加码的消费需求，云端所能承载的娱乐内容范畴，也会随之扩大。

从当年电视台播出爆款剧引发万人空巷，到如今视频平台推出自制网剧引发上亿播放热度，上游生产明显向线上倾斜，爆款剧集、综艺作品几乎都来自平台自制和出品。而经过疫情期停摆和5G时代到来，在线娱乐市场加速爆发，应运出云蹦迪、云逛展、云旅游、云观影等多种云端消费产品，“云上找快乐”成为年轻人的新生活方式。

一年多的热闹过后，在这些新兴的云文娱产品中，线上演出市场率先一步完成商业迭代。云演出从最早的免费抗疫慈善音乐会，逐步扩展到需要付费观看的小型线上音乐节、明星演唱会等更大领域。譬如音乐厂牌摩登天空推出的“草莓星云”专场付费直播项目，TFBOYS七周年线上演唱会分档位售票、最高票价860元等。消费者参与热情很高，但同时也一直存在伪直播（演出实为提前录播）、临场感不强、互动感不足等问题。

现在，这些问题，终于有了解决方向。THE9这场云演出，直播搭载XR技术，带来沉浸感的舞台内容，有效填补了线上演出切肤感不强的缺陷，同时，在互动方面开发出与过去演唱会完全不同的新玩法：粉丝购票后可进入直播间建立自己的虚拟分身，入座演出的虚拟座位席，并被投放到演出现场的返送屏幕上；此外，演出还设立了粉丝与THE9现场大屏连线、粉丝投票互动舞台、10个机位单人直拍自由转换观看、屏外的实体应援棒实现与屏内演出现场同频共振等等。多元的互动方式打破了物理间隔，粉丝和偶像从未如此近距离。

当线上的问题不再是问题、甚至在某些方面成为线下产品的升级，俨然，爱奇艺这场云演出，为线上演出增加了更多付费可能，并率先开辟了下一代娱乐更广阔的商业空间。在敞开一切、拥抱下一代娱乐的消费态度下，Z世代的消费喜好和能量也在很大程度上决定了未来娱乐产品的发展方向，这场云演出过后，下一场又会是什么呢？年轻人已经准备好了。