原标题：数字转型拉升体育赞助效果，但“单身狗”并不关心
图片来源：视觉中国看完一场比赛，你对赞助商的印象还剩下多少？
近日，据《福布斯》报道，美国调查公司Wakefield Research Partners发布了一项报告，根据球迷是否能回忆起或辨识出赞助商，分析了疫情下体育赞助的效果。
和人们的预想不同，虽然新冠疫情对商业活动造成了不小的冲击，但受到疫情下数字化转型和潜在需求的影响，2020年体育赞助的效果不降反升，比2019年更能提升赞助品牌知名度。
Wakefield Research Partners于2019和2020年调查了17.7万球迷、32家体育赞助商发现，通过社交媒体、电视广播、虚拟社区活动等数字化渠道，赞助商们在2020年吸引了更多球迷。而NBA、NFL和NHL的359个赞助中，球迷们回忆起赞助商的可能性，从2019年的37.2%增加到了2020年的38.5%。
此外，Wakefield Research Partners在调查体育赞助对不同人群的效果时，还有了一些意外发现。
数据显示，对持有季票的球迷来说，在体育场馆内“刷存在感”的赞助商更令人印象深刻。但对没有长期观赛计划的球迷来说，他们更有可能回忆起赞助商在市场营销、社区活动、电视广播、网站、社交媒体中使用了球队的标识。当数字化渠道成为赞助主力渠道，这些体育“路人粉”，比持有季票的体育铁粉多回忆起17%的赞助。
同时，Wakefield Research Partners比较了家庭年收入高于15万美元和低于5万美元的的球迷。调查发现，对不同收入水平的球迷，体育赞助的效果也存在显著差异。
与低收入球迷相比，高收入球迷对赞助商营销球队IP的关注度低2%，对电视广告关注度低16%，对电台关注度低4%，对社交媒体关注度则低了15%，但高收入球迷对体育场馆内的赞助关注度高27%，对比赛日赞助的关注度则高了36%。
除了经济因素，性别也对赞助效果产生了很大影响。报告指出，与女性相比，男性球迷除了对社区活动、体育场馆内赞助元素的关注度偏低，对IP运营、电视广播、社交媒体等几乎所有赞助形式的关注度都高于女性。
有意思的是，“单身狗”也成了这项调查的关注对象。
Wakefield Research Partners报告指出，比起已婚球迷，由于家庭责任较轻，需求面相对较窄，“单身狗”几乎不关心所有的赞助形式，他们注意到赞助品牌的可能性比已婚球迷低25%。
不过随着年龄增长，无论是”单身狗“还是已婚球迷，在赞助活动后还能回忆起体育赞助商的可能性都会越来越低。
