原标题：山东老字号企业瞄准“互联网+”新模式 持续擦亮“金字牌匾”
中新网山东东阿4月2日电 (沙见龙)着眼未来发展，山东老字号企业达成共识，将与时俱进跟进各种新业态、新模式，利用“互联网+”提供的新技术，在探索传承创新之路上，以高质量供给创造出具有中华优秀传统文化特色的高品质产品，满足民众日益增长的美好生活需要，持续擦亮老字号“金字牌匾”。4月2日，山东省老字号企业协会第一届理事会第四次会议在该协会第四任轮值会长单位东阿阿胶股份有限公司召开。
山东省老字号企业协会秘书长魏子杰在会上发表讲话。山东省老字号企业协会供图 沙见龙 摄山东对老字号品牌振兴、改革创新的支持，既引领老字号企业大踏步发展，也推动了协会工作规范有序进行。山东省老字号企业协会负责人表示，为适应新冠疫情背景下的购物新常态，2020年，该协会在山东省商务厅的支持下，兴建了“中华老字号直播基地”，承接了寻味老字号直播周、天猫618山东站、山东省老字号暨优品直播年货节等一系列活动，推动山东省老字号在直播促消费的大环境下变身“新国潮”，为企业嫁接互联网思维和现代新时尚。
山东省商务厅服务贸易和商贸发展处魏文胜发表讲话。山东省老字号企业协会供图 沙见龙 摄2020年8月，东阿阿胶股份有限公司当选山东省老字号企业协会第四任轮值会长单位。作为中华老字号企业，东阿阿胶持续推进的数字营销转型也颇见成效。该企业负责人在分享企业品牌创新发展经验时提到，面对突如其来的新冠肺炎疫情，公司借势日益兴起的“宅经济”精准发力，加快数字营销转型，在疫情期间，基于数字时代的社交新零售平台，实现“足不出户，运营一座城”。
4月2日，山东省老字号企业协会第一届理事会第四次会议在东阿阿胶股份有限公司召开，中华老字号驻鲁联谊会在会议期间成立。山东省老字号企业协会供图 沙见龙 摄
据山东省老字号企业协会副秘书长魏子杰介绍，2021年山东老字号企业协会将加大服务老字号企业间品牌共建、资源共享的力度，通过联合全国老字号协会及企业发起中华老字号创新发展联盟、组建中华老字号驻鲁联谊会、成立协会集采服务中心等，集聚山东省内外老字号合力，积极应对市场机遇和挑战，同时持续打造扶持老字号传承创新的长效工作机制，推进以老字号为主力的山东品牌中华行、第五届中华老字号(山东)博览会、第四届进博会“人文交流活动”等活动，引领老字号拓展市场、做大品牌。
山东省商务厅服务贸易和商贸发展处四级调研员魏文胜说，当前山东正在深入实施质量强省和品牌战略，以内循环为主的“双循环”发展模式将成为长期趋势，消费升级和文化自信正成为潮流，尤其是成功战胜新冠疫情大大提升了年轻人的民族自豪感，民族品牌、传统产品越来越受欢迎。他表示，希望老字号企业立足实业，传承历史精华、创新时代潮流，在打造老字号产业园、新国潮产品方面，提前布局、创新发展，提升老字号品牌的市场竞争力、内生驱动力、品牌新活力，通过企业和产品发挥出山东文化底蕴的优势，满足消费升级时代人们的物质和文化需求，努力发展成为国际品牌，助力经济高质量发展。
据悉，山东老字号企业直面疫情挑战，截至2020年底，332家省级以上老字号实现营收2018.75亿元(人民币，下同)，达到了“十三五”末全省老字号企业整体营收规模超过2000亿元这一目标。同时，山东老字号企业积极承担社会责任，开展公益活动，提供疫情防控工作资金、物资等支持。
当天，山东省商务厅、驻鲁中华老字号企业、山东省老字号企业协会及相关企业的代表等参加会议。会议期间举行了协会“中华老字号驻鲁联谊会”成立仪式和“集采服务”对接会。与会嘉宾会后参观了阿胶世界、东阿阿胶博物馆、毛驴博物馆和东阿阿胶城。(完)
