中国家电行业的破局之策：看企业打开增长天花板

原标题：中国家电行业的破局之策：看企业打开增长天花板 来源：经济日报

“价格越走越低，原材料一直上涨，家电企业该怎么办，市值怎么保证?”

“国内家电市场饱和度非常高，面对一个需求不太增长的市场，如何打开行业增长的天花板?”

近日，主流家电厂商共话行业破局之策。回顾过去一年，需求增长乏力叠加新冠肺炎疫情影响，全国家用电器行业营业收入同比下降1.1%，利润总额同比下降5.6%。

“我们要以科技创新驱动高水平供给、引领和服务美好生活为己任，推动家电行业在困难、挑战中破局跃升，实现更高质量的发展。”中国轻工业联合会会长张崇和日前表示。

聚焦细分市场需求

日前，有着“行业发展风向标”之称的中国家电及消费电子博览会在上海举办，近千家参展企业带来众多融合前沿科技和时尚设计的产品与解决方案。

“我被种草了，家里的拖把可以下岗了!”来自江苏苏州市吴中区的陈女士话语中透着小激动。她看中的是一款名叫“洗地机”的家电新品种。在展会现场，工作人员手持洗地机轻轻松松划过地面，颜料、零食碎渣等就被清理得干干净净。开启一键自清洁功能，洗地机还能自动把滚刷洗干净，省去了手洗滚刷的麻烦。

受疫情影响，人们居家时间增加，更注重居家卫生清洁。这也带动了清洁电器销售增长，洗地机成为最大黑马。仅从线上市场看，2020年，洗地机销售额同比增长1885%，占清洁电器销售额的比重由年初的0.6%升至年末的12%。

“去年，洗地机热销到断货，仅‘双11’成交量就超13万台。”添可品牌总经理冷冷表示，在传统家庭清洁习惯里，除了扫地、吸尘之外，还要再拖一次地，能否将两者合二为一呢?添可从差异化思路切入，在扫地机器人和吸尘器品类之外，开辟了洗地机这个新赛道。

当前，聚焦细分市场需求，小家电新品类、新产品如雨后春笋般持续涌现;大家电产品则不断推陈出新，迎合消费升级潮流。以电视为例，OLED、Micro LED、激光电视、可卷曲电视等新显示技术和产品争奇斗艳，为用户创造不同寻常的观影、游戏以及交互娱乐体验。

在康佳展台，来自水晶的设计灵感令OLED电视呈现出宛若透明艺术品的效果，与家居环境更加融合。通过康佳Micro LED 8K大屏，国家非物质文化遗产苏绣传承人张雪为观众带来一场苏绣直播，60多种丝线明暗交替，绣出的孔雀羽毛纤毫毕现。

成套智能家电成新趋势

随着5G、人工智能、物联网、大数据、云计算等技术在家电与消费电子产业进一步落地，龙头企业紧抓机遇，由制造业加速向科技服务业转型，跨越市场红海，拓展价值增长新空间。

最新发布的《中国家庭成套家电用户洞察白皮书》指出，47%的消费者偏向于从同一个品牌购买智能家居产品。显然，整合多类产品及可提供成套智能家电的品牌将更有优势。

根据预测，2021年，国内套系化产品市场规模有望突破1000亿元。为抢占新商机，家电厂商竞相推出以智能化为链接的套系化产品，为用户提供综合家电解决方案。其中，长虹CHiQ“仰望”系列5G生态成套家电，实现电视、冰箱、空调、洗衣机等产品联动，提供智慧生活方案。TCL科技集团股份有限公司推出灵悉C12全套系人工智能家电，包括智屏、空调、冰箱、洗衣机等产品。在“外显内芯，屏连万物”的产品逻辑下，该套系人工智能家电打通多个智慧家居场景。

海尔智家基于“场景替代产品、生态覆盖行业”的趋势判断，加速布局场景品牌、转型生态品牌。其打造的场景品牌“三翼鸟”能够提供智慧家庭全场景解决方案，用户可以从2万余款组件、300多种场景方案以及数百种服务中按需搭配。

记者在海尔智家搭建的智慧厨房发现，这里不光有“更懂你”的家电，还接入众多生态合作伙伴。以北京烤鸭为例，海尔食联网与中国烹饪大师张伟利联合开发智慧菜谱，惠发集团等上市食品公司采用张伟利秘制一口酥鸭配方进行预制加工，用户在家“只需一键”就能吃上地道的北京烤鸭。

数据显示，已有5万个用户通过这种方式吃上了烤鸭。而每当一个用户通过海尔智家APP或者智慧冰箱下单一只烤鸭，生态中的大厨、养殖场、食品加工厂、物流企业等生态合作方都能获得收益。海尔食联网负责人张瑜告诉记者，他们的目标是建起美食生态平台，未来靠生态服务赚钱，硬件或将赠送。

“做生态品牌最重要，可以把一个低频产品变成高频产品。买一个冰箱可能用十几年，但如果围绕冰箱建一个服务方的饮食生态，可能会创造出无限的商机。”海尔智家股份有限公司总裁李华刚如是阐释海尔的生意经。

跨品牌跨行业互联互通

我国是家电制造大国，多数主要家电产品产量居世界前列。面对疫情冲击，中国家电业没有掉链子，有力稳定了全球家电供应。不过，对照高质量发展的要求，家电业仍有不小的差距，还需苦练内功、补齐短板。

“我们要将科技自立自强作为行业的战略支撑。”中国家用电器协会执行理事长姜风指出，“十四五”期间，家电行业要坚定推进创新驱动战略，进一步加强技术创新能力建设。

科技创新是家电行业提升自身竞争力、实现破局突围的有力武器。为赢得更大发展，家电骨干企业纷纷围绕突破核心技术、解决卡脖子问题展开攻坚战。

在展会上，格兰仕集团携合作伙伴跃昉科技有限公司展出自主研发的芯片和应用自主芯片的微波炉等智能家电。

芯片是决定电视画质效果的关键因素之一。彩电领军品牌海信此次设置了信芯展示专区，向观众展示国产高端产品大放异彩背后的“芯动力”。2020年，该公司屏端驱动芯片产品已经覆盖从高清到8K超高清全系列。

智能化事关家电业未来发展，跨品牌、跨产业互联互通势在必行。为打破瓶颈制约，中国家用电器协会于2015年牵头组建了智能家电互联互通工作组。经过6年的努力，智能家电云云互联逐渐成长为智能家居领域的开放合作平台，开始步入商业落地的全新阶段。

跨界合作是智能家居走向全面智能的必然选择。日前，中国家用电器协会和中国通信标准化协会对外发布智能家居互联互通联合工作组工作路线图，将进一步推动信息通信技术赋能家电行业，加速家电行业数字化转型。