原标题：青岛马拉松的冷思考：另一条赛道或决定着它的生命力
5月4日，去年因疫情没有举办的“青马”重新开跑。本届海尔·2021青岛马拉松25000人参赛，引领城市渡过一场“全民狂欢”。
跑一次马，识一座城。
每一座举办或正筹划马拉松的城市，都深知赛事对城市形象展现、提升的重要性。但是，办一场马拉松并不容易，几万人的规模，跨多区域的超长路线距离，考验着城市公共设施，以及协调、管理能力，已经远远超出了一场赛事的含义。
再者，如今马拉松赛事竞争激烈，仅2019年，全国就有300座城市举办了1800多场规模赛事，“有点名气”的城市几乎全覆盖。
众多马拉松赛事的举行，预示着这项运动在国内将脱离草莽时代，进入“比内功”的新时期，而且会有一番大浪淘沙。
比如，在全国各地举办的各式马拉松中，绝大多数都宣称为“最美赛道”。如此同质化的竞争，“最美赛道”很难被某座城市独享，成为城市马拉松赛事独有的IP。
要想脱颖而出，保持长久生命力，必须在“最美赛道”之外，注入新的内涵，根据城市特色打造全新“人设”。这已成为包括青岛在内的各大有志于将“马拉松进行到底”的城市急需思量的。
热热闹闹的海尔·2021青岛马拉松落下帷幕，它给青岛以及其他“马拉松城市”留下的诸多启示，值得思考。
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虽然“最美赛道”不是独有IP，但是不可否认，这仍是青岛马拉松的亮点之一。
2021年青马的赛道，沿用之前被社会各界广泛认可的线路，沿市南和崂山沿海一线，与2019年青岛马拉松路线基本一致，起点为五四广场北广场(市政府正门前)，终点在青岛国际会议中心，迷你跑终点在武昌路。
这条线可谓青岛城市精华所在。在一定程度上讲，正是这种城市基本面撑起了青岛马拉松的火爆。今年报名人数再创新高，达44320人，便是证明。
放眼全国，已经成长起来的杭州马拉松、厦门马拉松等等，每座城市本身都自带强大的IP，其马拉松赛事起点就高。因此，只要主办方精心运营，城市与赛事一般可实现相互赋能。这一点上，青岛具有先天优势。
基本面确定之后，细节决定着一项赛事的水准。尤其是服务，正向着更为专业的方向发展。
本次青马，对跑友的服务方面有很大提升。
组委会和海尔在赛前准备了专业的热身操，为选手们加油打call；赛中设置了多个音乐加油站、鼓点加油站等特色补给站、加油站，保障选手们的能量补给；赛后提供专业细致的运动恢复服务，包括筋膜枪按摩、冰袋冷敷、泡脚等，帮助选手们消除疲劳，缓解酸痛。
细节到位，自然给跑友留下良好印象，继而换来更好的口碑。
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在当下形势下，一场马拉松赛事被更多人认可，赛道之外的竞争会更为激烈。
本次青马，一些具有人性化科技元素的注入，成为一大特色，提升了整个赛事的时尚感。
在5公里健康跑终点，场景品牌三翼鸟打造首个跑者之家，为跑者定制个性化赛道新体验。跑者之家内设有跑者能量厨房、跑者健身房、跑者衣帽间、跑者互动客厅、跑者骑行互动区、观众互动区等。
在跑者能量厨房，可根据自己的身体数据，获取赛前、赛中、赛后健康饮食计划；在跑者健身房，精英选手分享赛道PB攻略，挑战马拉松记录配速，还可进行专业的赛前热身、赛后修复等；在跑者衣帽间，可对参赛服、跑鞋进行杀菌除味、专业洗护等等。
实际上，科技，已经成为各大马拉松赛事的新赛道。
上个月举办的北京半马，首次采用100台集人脸识别和测温功能于一体的智能检测设备，在赛前领物、比赛日选手入场及完赛物品发放阶段对选手进行测温及身份核验，有效提高检测通行速率，减少选手聚集时间。
去年举办的杭州马拉松，提出了“数字马拉松3.0”时代。除了给选手提供吃、住、行服务外，赛事运营方还研发了数字化赛事指挥和管理系统，把语音传达首次升级为可视化实时数据呈现，助力比赛指挥决策。
科技赋能，或许决定着一项马拉松赛事未来能走多远，青马也不例外。
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马拉松与其他赛事不同，最终考验的是城市综合实力。
一方面，体现在城市的接待能力、应急能力等方面；另一方面，则体现在社会资源的引入上，以此提升赛事水准。无论是专业的保障，还是通过科技让赛事更为“高大上”，均离不开企业参与，特别是本地企业。
换句话说，如果本地拥有一批优质企业，并能找到赛事切入点形成互动，那么马拉松不仅对于一座城市的效应将更加放大，与企业之间，也能实现双赢。
青岛马拉松之所以持续走高，城市“头部企业”的深度参与是原因之一。那些走在时代前沿的企业，可将其创新活力、科技进步、最新产品等融进赛事，进而提升其品质。
本次青马，海尔智家将其场景品牌三翼鸟，以及衣联网、食联网、空气网、水联网、娱联网等衣食住娱行生态品牌引入，就是典型案例。
连续12年蝉联全球大型家用电器品牌零售量NO.1，从家电品牌向高端、场景、生态品牌转型是海尔智家如今的新赛道，让家庭更“智慧”是其新的追求。而它追求的“智慧”，在马拉松运动场景中，找到了契合点。
如果越来越多的青岛企业，能够找到“自我”，并能在这项赛事中“释放自我”，与赛事碰撞激发出“新的自我”，那青马将越来越有活力。
数万人参与的马拉松，是不折不扣的岛城狂欢，但狂欢只是表象，要想赛事更为长久，需要城市、市民以及企业，都在其中找到“自己”，并相互成就。
