总而言之，《在社交视频中发现观众》研究报告显示，社交视频在美国的观众数量有所增长，并吸引了线性电视所没有的年轻群体和大量观众。报告指出，付费电视市场的变化和挑战是，除了65岁及以上的成年人外，所有人口的线性电视观看人数都在急剧下降。尤其是18-34岁的青少年和成年人，他们观看的线性电视的时间比2010 年少了一半。GVMA警告说，广告商和代理商在线性电视供应方面面临的挑战非常明显。该公司补充称，由于供应减少，继续依赖网络和有线电视的广告商将面临CPM增长的挑战。
然而，该报告还强调了社交视频和线性电视的互补受众。报告指出，传统的线性电视公司已为广告商提供了全国范围的市场。GVMA 认为，对于这些公司来说，在所有拥有的财产中，社交视频提供的覆盖率是线性电视的75%，而对于迪士尼来说，几乎是相同的覆盖率。
该研究还计算出，社交视频是对线性电视的直接补充，超过一半的社交视频消费来自于18-34岁的人群，而线性电视的这一比例不到10%。然而，虽然超过60%的线性电视观众年龄在55岁或以上，但这一人口统计数据在社交视频观众中占不到15%。
评估2021年社交视频的总体状况时，《在社交视频中发现观众》报告发现，在2021年2月的数据中，有12种基于Tubular 数据的内容类型覆盖了美国13岁及以上人群的三分之一以上，达到了50%以上。从2020年2月到2021年2月，18-44岁人群在社交视频上花费的时间增长了近50%。对于18-34岁的成年人来说，对社交视频的参与度比所有13岁及以上的人都要高。
