原标题：盒马X会员店落地北京 开启规模复制之路
DoNews6月16日消息（翟继茹）招商证券一份研报显示，2020年，中国城镇化率达到63.9%，接近美国仓储会员店业态兴起时64.2%的水平。未来随着都市圈和城市群的壮大，中心城市功能将逐步向周边郊区扩散，进一步加强仓储会员店行业快速发展。
也正是基于这一背景，国内仓储会员店成为了新的风口，家乐福、华联、永辉超市等老牌零售纷纷试水，新秀Fudi则抢先在北京开店，具有互联网基因的盒马则在北京开业了全国第二家、华北第一家仓储式会员店盒马X会员店。
与传统零售老大哥们不同，盒马在仓储会员店这一新业态的探索上，也坚持了“唯快不破”的宗旨，在2021年年底前建设10家X会员店，就是它的目标。在快速拓张之下，我们最好奇的是它如何保持稳定的高品质？
互联网时代的会员服务
从店内设计上，盒马X会员店吸取了山姆会员店与Costco两位“前辈”的精髓，日常百货使用仓储货架的摆放方式，生鲜熟食区域采用展台的形式，并设有生活服务区域。
而作为具有互联网基因的国内首家会员店，盒马X会员店要做的是更懂得互联网时代中会员的需求。他们其实是一群熟悉了万物皆可送、万物皆可得等新中产。
在山姆和Costco中最常见的服务是验光、验听力、洗车养护等，盒马X会员店在此基础上提供了更多的尝试。例如，盒睛睛在验光之上还提供了眼底照服务。而其它服务还包括了宠物洗剪吹、“阿里巴巴动物园”儿童活动服务场所，北京的用户还可以享受家纺、衣物高端洗护服务等。
（盒马X会员店儿童活动区域）在配送上，盒马基于阿里巴巴整体的配送能力可以覆盖门店周边20公里的到家服务，线上配送“半日达”。北京盒马X会员店店长还向DoNews透露，未来更远距离的用户也可以享受到配送服务。
在会员体系上，一张258元的盒马X会员卡囊括了盒马鲜生、盒马X会员店等盒马旗下多业态服务，权益包括则包括了免费领菜、专享价、专享券等组合。
盒马X会员店负责人蔡荣鸿介绍，早在2018年就率先试水“X会员计划”，至今，盒马在上海沉淀的付费用户已超过50万，在北京也接近50万。“我们服务的是同一群会员，只不过在不同的业务场景下对我们有不同的需求，比如说盒马鲜生给用户的心智是在办公室、在地铁上、在家俩躺在沙发上可以快速下单，享受30分钟到家的服务，盒马X会员店则可以满足周末一家人来到线下的需求，它有仪式感的存在。”
供应链竞赛
数据显示，盒马即将在北京开业的盒马X会员店SKU数量在3000个左右，其中自有商品占比超过40%，自有品牌“盒马MAX”占比超过20%。蔡荣鸿还告诉DoNews,在3000个SKU中，其商品更新率回达到30%以上，每个月都会有淘汰清单。“这些商品不是说不好卖，而是你可能在这个品类中已经不具备优势，消费者用购买投票的方式选择了你。”
当众多玩家在仓储式会员店领域齐头并进发力的时候，供应链就成了成败的关键。目前，盒马X会员店与盒马享受同一个商品中台，并从中遴选中符合会员店的商品。这也是为什么作为后来者，盒马X会员店有自信快速拓店的原因。
在供应链上，盒马已在全国打造了550多家水果、蔬菜、畜牧业基地，建立超过140个盒马村；已在全国建立了3个产地冷链仓、41个销地常温和冷链仓、6大销地活鲜暂养仓以及16个销地加工中心。此外，其全球直采团队也在北美、欧洲、日韩、东南亚等地建立了团队。
今年5月份，盒马宣布成立新品孵化中心“盒马X加速器”，打通投融资、商品研发、供应链支持、营销推广等内外部资源，为有潜力的新品牌、产品线和商品进行孵化和加速以及战略投资，并计划于年内孵化100个优质新品牌。
盒马总裁侯毅认为，加速器有助于提升盒马X会员店商品力的独特性，“和这个赛道里的国际巨头相比，我们更了解中国人的消费需求，更有本地特色。未来，仓储式会员店，会被中国的新零售企业重新定义。”
