距离第二季度仅剩一周多的时间，投资者正在为财报季做准备。季度报告必定会提供有趣的见解，特别是因为许多公司都面临着一些受当前局势影响的一年前比较。社交网络巨头Facebook(纳斯达克股票代码：FB)就是其中之一，因为它与一年前的比较相当容易。
这就是为什么尽管本季度存在重大阻力，但投资者仍应期待 Facebook 在第二季度实现巨大增长。
预计增长约 50%
Facebook 在公布第一季度业绩时打破了分析师的预期。收入同比增长 48% 至 262 亿美元，导致净收入增长 94%。分析师平均预期收入约为 237 亿美元。
Facebook 首席财务官 Dave Wehner 在公司第一季度财报电话会议上表示，增长受到“数字经济的持续增长以及我们在帮助企业通过我们的服务与消费者互动方面的持续成功”的推动。更具体地说，Facebook 的广告业务得益于每条广告价格同比增长 30% 以及公司所有服务的广告展示次数增加 12%。
管理层预计第二季度将保持强劲势头。该高科技公司指导了其第二季度的收入增长速度“保持稳定或小幅加快相对于2021年第一季度的增长速度，”魏纳在公司的盈利电话会议上表示。鉴于 Facebook 的指导通常是多么保守，这种情况表明该社交网络在此期间的收入可能会同比增长 50% 左右。进行简单的一年前比较——当时收入仅增长 11%，因为与当前局势相关的封锁导致许多营销人员放慢了他们的广告支出——应该会有所帮助。
华尔街分析师似乎认为 Facebook 大幅低估了其第二季度的预测。平均而言，分析师预计 Facebook 第二季度的收入将同比增长约 60%——比第一季度 48% 的增长略有加速。
为什么 Facebook 的指导令人印象深刻
值得注意的是，Apple(纳斯达克股票代码：AAPL)最近开始推出让用户开始选择退出跟踪广告定位的方法。Facebook 表示，预计这项新功能将在第二季度开始对这家社交网络公司的广告收入产生影响。但有趣的是，Facebook 在此期间对收入增长的积极看法将这种不利因素纳入其前景。事实上，Wehner 表示，他相信从长远来看，即使数据较少，公司也可以保持甚至提高广告性能，这要归功于公司不断努力帮助广告商针对不断变化的广告环境进行优化。
当公司下个月公布收益时，投资者将看到 Facebook 在第二季度的表现。该社交网络通常在 7 月底报告其第二季度业绩。
