新浪科技讯 6月25日晚间消息，社区零售平台每日优鲜正式以“MF”为证券代码在纳斯达克挂牌上市，成为生鲜第一股。每日优鲜在本次IPO中总计发行2100万股（含绿鞋2415万股）美国存托股票（ADS），发行价为每股ADS 13美元。以此发行价计算，每日优鲜IPO募资额约为3亿美元，IPO市值为32亿美元。现有股东中金、腾讯、美国长线基金Davis、元生、元璟均参与本次认购发行。
每日优鲜创始人兼CEO徐正在上市仪式上表示，上市并不是每日优鲜的目标和终点，而是我们践行使命、实现愿景的新起点。社区零售数字化已经来到大爆发的前夜，面临着下半场的竞争，每日优鲜将永无止境地在社区零售的行业探索。
布局10万亿的社区零售市场，主要模式为（A+B）x N
6月9日，两家社区零售、生鲜电商平台每日优鲜与叮咚买菜同日递交招股书，计划赴美上市。其中，每日优鲜拟在纳斯达克上市，而叮咚买菜则以“DDL”为代码，寻求纽交所上市。
2021年是生鲜企业扎推谋求上市的一年。此前，多点、美菜网也多次传出上市。此次每日优鲜提前结束招股，提前至美东时间6月25日正式上市，已成功拿下“生鲜电商第一股”“社区零售数字化第一股”。
每日优鲜创立于2014年10月，2015年5月首创前置仓模式，通过将分温区的小型仓库开到覆盖用户周边3公里的地方，为消费者提供生鲜快消商品极速送达的服务。
其招股书显示，截至2021年3月31日，每日优鲜共在16个一二线城市开设了631个前置仓，极速达SKU超4300款，平均配送时长仅39分钟。2020年，每日优鲜GMV为76亿元，市场份额28%。
除了基础的生鲜快消商品业务，每日优鲜于2020年下半年推出智慧菜场业务，助力菜市场标准化并向小型生鲜社区商场升级。具体举措包括：改造场地与硬件、优化商户组合并引入新业态 ；为商户提供包括电子支付、在线营销、CRM工具和业务规划在内的全流程SaaS服务包，提升菜场数字化水平； 帮助商户开拓线上电商渠道，建立线上私域流量，增加收入。
截至2021年5月31日，每日优鲜与14个城市的54家菜场签订运营协议，并在10个城市的33家菜场展开运营。智慧菜场业务正是其第二增长曲线。
此外，每日优鲜亦于今年启动了零售云业务，计划以长尾中小型商超为目标客户，提供线上线下全渠道零售、客户管理、供应链及履约管理的数字化能力，帮助他们以数字化方式快速启动并高效运营自身业务，并以此实现自身从垂直电商向平台化的发展路径。
整体看，创业7年，每日优鲜的定位为中国社区零售数字化平台，主要模式为（A+B）x N，布局超10万亿的社区零售市场，其中A为前置仓即时零售，B为智慧菜场，N为零售云。
在这样的模式下，每日优鲜目前仍然处在大力投入阶段，尚未盈利。根据招股书数据，2018年，每日优鲜的净营收约为35.5亿元，2019年增至60亿元，2020年达到61.3亿元，同比增长2%。2021年第一季度，净营收为15.3亿元，去年同期为16.9亿元，同比下降9.5%。同时，每日优鲜2019年和2020年分别亏损29.1亿元、16.5亿元，同比收窄43.3%。2021年一季度亏损6.1亿元，去年同期为1.9亿元，同比扩大221%。
不过，对比已经提交招股书的叮咚买菜，每日优鲜在亏损数额和亏损扩大幅度均小于叮咚买菜。2019年、2020年，叮咚买菜净亏损分别为18.7亿元、31.8亿元，同比扩大70%，净亏损率从2019年的48%下降至2020年的28%。2021年第一季度，其净亏损为13.8亿元，去年同期为2.4亿元，同比扩大475%，净亏损率从去年一季度的9.4%上升至今年一季度的36.4%。
而叮咚买菜总营收从2019年的38.8亿元增长至2020年的113.4亿元，同比增长192%。2021年第一季度，营收为38亿元，去年同期为26亿元，同比增长46%。
从营收来看，具有先发优势的每日优鲜在2019年营收规模还大于叮咚买菜，但是经过2020年的迅猛扩张，后者营收规模已大幅高于每日优鲜，且增长幅度较大。叮咚买菜快速增长的营收背后，是同样的烧钱速度和盈利压力。从发展风格来看，叮咚买菜走强攻路线，来势汹汹，而每日优鲜相对求稳，但是在巨大的竞争浪潮之下，也开始了向投入换增长的方向迈进。
社区零售数字化已经来到大爆发的前夜
在用户方面，从2018年到2020年，每日优鲜有效用户数量分别为510万、720万和 870万，有效用户平均消费额别为558.0元、690.4元和712.8元。鉴于每日优鲜将有效用户定义为“扣除折扣和优惠券后产品付款大于相关销售产品成本的交易用户”，它因此拥有一批数量和交易额均逐年增加的正向利润贡献用户。
此外，每日优鲜平均客单价为94.6元，高于行业其他前置仓企业。其核心用户（某一年份至少一个月内下单4次或以上的用户）在交易用户中的占比从2018年的14.9%，增加到2020年的21.1%，截至2021年3月31日，核心用户年消费额达2106元。
徐正在演讲中提到，“尽管今天是优鲜创业7年来的重要时刻，但作为一家以持续地、疯狂地、长期地创造价值为目标的企业，我希望每个优鲜人都能保持Always Day One的创业心态。”
他表示，作为一家以追求长期价值为目标的企业，每日优鲜会保持always day one的心态，继续在社区零售数字化领域做探索，让更多家庭享受到优质购物体验，帮助更多商家实现高效管理和运营。
社区零售数字化是未来中国增量最大、增速最快的市场。根据艾瑞咨询数据，从2020年到2025年，社区零售行业规模预计会从11.9万亿增至15.7万亿，社区零售线上化渗透率则会从20.9%增至45.5%，这意味着到2025年，中国数字化社区零售的行业规模将达到7.2万亿。
不过，虽然生鲜线上渠道份额在过去一年取得了较大的增长，但整体而言超市、菜市场等线下零售渠道还是主要的生鲜零售渠道。目前来看，生鲜线上渗透率仍然较低，增速的提升，还需要大幅烧钱来维系。
正如徐正所说，上市是新起点。社区零售数字化已经来到大爆发的前夜，在下半场的竞争中，社区零售平台们，面临的不仅仅是业务之争，还有资本之争。
目前，阿里、拼多多、京东、美团、滴滴等大的互联网公司以不同的切口和模式争相进入这一赛道，生鲜赛道必然会是互联网巨头的必争之地，不论是每日优鲜，还是叮咚买菜，面对的是来自互联网巨头，以及线下传统商超转型的多面竞争。拿下生鲜第一股后，每日优鲜要保持优势不被赶超，还面临较大的压力。（雪梅）
