开屏广告只是冰山一角 APP毒瘤行为如何拖累手机体验

在这个萝卜青菜各有所爱的社会，如果说有东西是大家都讨厌的，那很可能就是无缝不钻的广告推送了。近日，工信部官网的一则整治APP开屏广告的动态再次把广告推上了风口浪尖。

手机APP开屏广告

虽然有关部门的介入让广大网友拍手叫好，但实际情况并没有那么乐观。因为除了烦人的开屏广告，广大手机用户日常面临的APP“毒瘤”行为实在是太多。这些毒瘤不光会浪费你的时间，还会让你花大几千购买的手机变卡、变慢，甚至出现“骗取”钱财的行为。本文会为大家盘点主要的APP毒瘤行为，希望能让大家有所防备。

01APP广告无处不在

开屏广告固然烦人，但这只是每次开启APP后大家经受折磨的开始罢了。

开屏广告示例

早期广告的重灾区是视频类APP，比如视频开头的广告。

视频开头广告

随着其它类型APP也加入广告大军，广告推送的方式和位置就被玩出了花。比如在新闻、论坛类APP中浏览文章，中间会经常出现广告；点开图片时，图片下方可能会出现广告；左右滑动浏览图片时，下一页内容也有可能是广告；更夸张的是，帖子或新闻评论区还会有机器人账号发布的广告。

新闻、论坛类APP的广告示例（右侧为机器人账号广告）

有些电商或票务等具有销售内容的APP还经常会出现各类促销活动的弹窗广告。

弹窗广告示例

02APP广告有这些危害

除了无处不在，这些广告还有4个共同特征：诱导用户点击、拖累运行速度、消耗无谓流量、花钱开会员也去不完。

大多数广告都会以各种方式诱导用户点击，比如在视觉上模拟APP正常的界面，让大家误以为这是APP本身的功能，或是把“关闭”、“跳过”广告的按钮做得很小。用户一旦点进去，就会被跳转到第三方APP，甚至直接开始下载第三方APP的安装包，浪费时间、浪费流量。

广告详情按钮巨大，取消广告按钮巨小

虽然性能强的手机会好一些，但所有广告都会拖累手机的运行速度。现在手机上流行的高刷屏确实能提高手机流畅度。但如果实际用过，大家就会发现高刷手机只有在系统界面中才能保持流畅，到了第三方APP总是掉帧卡顿。

120Hz手机在某APP中很难保持高帧率（帧数曲线）

这是因为遇到需要网络实时加载的内容时，在如今的网络和硬件性能下，卡顿不可避免。在APP本身要加载的内容之上，再来一堆图片或视频形式的广告，手机就更卡了。

如果大家突然遇到严重卡顿，也许不是手机的问题，而是有个“重量级”广告马上要被加载出来了。

广告无处不在

很多时候，一个APP界面中甚至会出现三分之二画面被广告占据的情况。在有些APP中所谓的“不自动播放视频”也不对视频类广告生效。这样一来，每个月大家的流量会有不少被广告消耗。

广告视频自动播放费流量

最后一点更加离谱，是一种对用户财产直接的消耗。因为广告过多，很多APP都会“贴心”地推出付费会员服务，声称能“去广告”、“免广告”。然而很多天真的用户购买完会员后发现广告只是变少了而已，并没有被完全消除。比如虽然APP内没广告，但每次打开APP时还会有开屏广告。这种诱导用户花钱买一个不能解决实际问题服务的行为，需要停一下了。

03不是广告但比广告还烦人的推送

除了APP内专门的广告推送，我们经常会收到另一种性质的广告，那就是“第一方广告”。当APP在界面内推送属于APP本身服务范围，但又和用户兴趣推荐无关的内容时，这些推送的效果就和广告没什么两样，都会浪费用户时间、消耗额外资源，只不过来源是“第一方”罢了。

比如在直播火了之后，和直播八竿子打不着的APP都会强行给自己加入直播功能，然后在用户正常浏览APP的过程中，以广告位推送的形式推荐“进入某某直播间”。

“第一方广告”示例

还有一种常见于游戏中。打开游戏后，手机拼了老命地开启“性能模式”、“加速启动”，但玩家进入游戏的速度还是很慢。因为游戏会先弹出无数个窗口，把当前所有活动都推荐个遍，生怕让玩家错失了投入更多时间在游戏中、甚至是花钱充值的机会。

游戏开启弹窗有点多

04APP功能臃肿让手机更卡、更费电

如果说APP广告是一个各国用户都会遇到的全球性问题，那么接下来要说的“功能臃肿”则几乎就是国内APP的“特色”了。不知从何时开始，国内外APP的设计思路出现了分差。国外APP贯彻了单个APP功能精简、功能不够多个APP来凑的路线。而国内APP则开始了单个APP恨不得具备所有功能的风格。这种做法最终的结果是什么？

举个极端的例子，假如你在中手机中装了30个APP，每个APP内置10种功能，总共具备300种功能。但你实际需要的只是每个APP的1个功能，也就是总共30种功能，这样剩下的270种功能（其中有很多甚至是重复的）就会无谓地占据手机存储，并在每次启动APP后消耗无谓的硬件资源，加重运行卡顿和耗电。

再加上上文提到的海量广告推送，手机运行时间长之后想不卡都难。

05面对APP毒瘤，用户该怎么办？

在面对APP广告时，首先要避免误触，在看清内容前不要乱点。如果手机在广告出现后突然卡主也最好耐心等待，不要乱点。否则乱点的某一下很可能就会被“延迟”成打开广告的命令。

如果手机系统或APP界面有任何限制广告的选项，大家都要去开启。虽然用处不大，但情况可能会有所缓解。

很多手机都有对广告限制的功能（不会减少广告量）

如果要想关闭更多广告，就只能开会员了。当然开会员前不要被开通界面给骗了，要去网上查找别人的体验，看看特定APP的去广告究竟能去哪个部位的广告，否则会员钱就白花了。

各种位置的广告

如果运气好，使用的APP本身不联网也能运行，那就可以直接给手机或单独APP断网，让它的广告获取不到网络连接，这样就能强力去广告，但这种APP实在太少。

面对APP功能臃肿的问题，用户是劣势群体，选择的余地实在不多。目前来讲有两种解决方案。首先，如果某个APP的服务能在小程序或网页端正常使用，那我们就没必要装APP。

小程序不完美，但可以代替部分APP，给手机减压

然后，如果运气好的话，少数APP是有第三方开发者制作的第三方客户端的。这些客户端一般都会在简洁性和去广告方面做得更好。但是这类APP很少，只在少数论坛或社交APP中存在，而且处在影响APP官方营收的灰色地带，很多都活不长。

虽然在法律法规管制和企业自觉限制达成之前，普通用户并不具备从根本上免受APP毒瘤困扰的能力。但如果大家能做到以上这几点，或多或少还是能获得一些用机体验上的提升的。