原标题：知乎营收结构变化，2021上半年营收11.17亿元同比增长148.5%
图源：图虫创意记者 | 姜菁玲
美东时间8月16日，知乎对外公布其截至2021年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。总体来看，财务方面知乎上半年营收和亏损皆有扩大，运营方面知乎用户群结构以及营收结构发生变化。
财报显示，知乎2021年第二季度总营收6.384亿元，较2020年同期的2.614亿元增长144.2%。上半年，知乎营收11.17亿元，较2020年同期的4.5亿元增长148.5%，毛利率由去年同期的48.4%增长至2021年第二季度的59%。
亏损方面，知乎2021年第二季度净亏损为3.211亿元，而2020年同期为1.161亿元人民币，净亏损扩大约177%；上半年，知乎净亏损6.46亿元，2020年同期净亏损3.17亿元，净亏损扩大203%。非公认会计原则下，2021年第二季度调整后净亏损为2.003亿元，而2020年同期为7020万元。
截至美东时间周一收盘，知乎股价上涨5.16%，报9.78美元/股，总市值55亿美元。截止发稿，知乎周二盘前报9.76美元/股，略有回跌。
知乎营收结构在本季度发生变化，商业内容解决方案营收超过付费会员业务。一季度财报显示，知乎三大营收来源按贡献比例依次为在线广告（44.7%）、付费会员（26.5%）、商业内容解决方案（25.3%）。二季度，该比例依次为在线广告2.483亿元（38.8%）、商业内容解决方案收入2.074亿元（32.4%）、付费会员业务1.549亿元（24.2%）。
整体上半年来看，在线广告收入仍是知乎第一大收入来源，收入4.62亿元，占上半年营收约41.3%，较2020年同期2.92亿元增加1.7亿元，同比增长58%。对于广告收入大幅增长，知乎解释称，主要归因于用户基础的持续扩大以及每个MAU产生的平均广告收入的增加。
知乎有意提升非广告收入营收占比。一季度知乎非广告营收已达55%；二季度该比例继续提升至约62%。
伴随着收入的提高，知乎主营业务成本也在增加。2021年第二季度知乎主营业务成本从2020年同期的1.35亿元增加至2021年第二季度的2.618亿元，主要由于知乎广告服务、内容相关成本的增加，以及用户的快速增长所导致的云服务和带宽成本的增加。
此外，知乎2021年第二季度的总运营费用为7.271亿元，而2020年同期为2.84亿元。销售和营销费用方面，与2020年第二季度的1.467亿元相比，2021年第二季度的销售和营销费用为4.432亿元人民币，知乎销售和营销费用增超2倍。上半年，知乎销售和营销费7.9亿元，较2020年同期增长190%。知乎解释称，增加的主要原因是为了吸引新用户以及加强品牌知名度而增加的促销和广告活动费用。
用户方面，知乎用户继续保持增长。财报显示，知乎第二季度知乎平均月活跃用户数（MAU）为9430万，同比增长46.2%，增长部分主要来自于年轻用户。8月16日晚间电话会中，知乎高管透露，在过去两年，知乎月活跃用户中18至25岁的用户占比从20%增长到了40%以上，绝对数量增长超过4倍。
此外，随着知乎付费会员业务的高速增长，付费用户数量和渗透率也同步提升。2021年第二季度知乎平均月付费会员数为470万，同比增长121.1%；付费率由2021年第一季度的4.7%提升至5%。
