原标题：详解腾讯Q2财报：微信活跃用户数持续增长，首次披露小学生游戏流水占比
21世纪经济报道记者白杨 北京报道
8月18日，腾讯发布了2021年第二季度财报。报告期内，腾讯实现营收1382.59亿元，同比增长20%，归属于公司股东的净利润为425.87亿元，同比增长29%，非国际财务报告准则下的净利润为340.39亿元，同比增长13%。
用户数据方面，截至2021年6月30日，微信及WeChat的合并月活跃用户数为12.51亿，同比增长3.8%，环比增长0.8%；QQ的移动端月活为5.9亿，同比下降8.8%，环比下降2.6%。
财报称，微信活跃用户数及参与度的进一步提升，突显微信的服务及商业生态的蓬勃发展。据披露，二季度通过小程序产生的交易额同比增长超过一倍，原因是微信促进企业客户自有渠道及用户关系的管理，帮助企业发展，同时让他们实现比在销售平台上更高的利润率。
具体业务上，报告期内，腾讯网络游戏收入同比增长12%至430亿元，占总营收比重约为31%；社交网络收入同比增长9%至290亿元，占比21%；网络广告收入为228亿元，同比增长23%，占比17%；金融科技及企业服务收入为419亿元，同比增长40%，占比30%。
游戏增速放缓
财报显示，游戏收入的增长主要由《王者荣耀》、《PUBG Mobile》、 《Valorant》、《部落冲突》及《天涯明月刀手游》等游戏的收入增长所推动。
报告期内，腾讯提升了在中国及海外头部游戏的IP价值。比如《王者荣耀》官方授权剧集《你是我的荣耀》，以每集播放量计，它已成为腾讯视频年初至今最热播的剧集；同时，《PUBG Mobile》与 《哥斯拉大战金刚》、McLaren及Line Friends等国际知名品牌跨界合作，进行了内容创新。
此外，据财报披露，按日活跃账户数计，《部落冲突》在国际市场保持手游排行榜前十名的位置；而《Valorant》在推出后一周年实现了1400万月活跃账户数。
针对一些新兴品类，腾讯也推出了自研游戏。比如由巡回犬工作室研发的《白夜极光》，成为2021年7月日本下载量最高的战术类角色扮演游戏；由北极光工作室研发的《光与夜之恋》，于2021年7月成为按日活跃账户数计中国最受欢迎的模拟恋爱游戏，提升了女性玩家的参与度。
同时，腾讯首款SOC游戏《黎明觉醒》由光子工作室研发，在中国的累计预约注册人数已超过3000 万。
腾讯才财报中也进一步披露了关于未成年人保护相关的工作。2021年8月，腾讯从《王者荣耀》及《和平精英》试点，逐步面向全游戏升级游戏时长及消费限制等举措，将未成年人于非法定节假日的游戏时长降至每日1小时，于法定节假日降至每日2小时。
此外，未满 12周岁的玩家禁止在腾讯的游戏内消费。腾讯也将打击未成年人冒用成年人账号以及第三方平台买卖成年人账号的行为。
据披露，2021年第二季度，16岁以下玩家对腾讯在中国游戏流水的占比为2.6%，其中12岁以下玩家的流水占比为0.3%。
产业互联网成新增长引擎
从近几个季度的财报中可以看出，对于腾讯而言，金融科技及企业服务已经成为与游戏业务旗鼓相当的营收来源。更为重要的是，第二季度，金融科技及企业服务的营收增速要远超其他业务。
对于该业务的增长，财报指出，金融科技服务收入的增长主要受益于数字支付交易的增长，而企业服务收入的同比大幅增长，是由于公共服务及传统产业数字化，以及合并易车的企业服务的收入所贡献。
据财报披露，腾讯金融科技的日活跃用户数及支付频率保持了同比健康增长。腾讯称，中小企业是其支付生态发展的重要贡献者及受益者。在某些场景下，腾讯对商户收取非常低或豁免支付费率，并提供辅助资源及服务以支持其发展，从而继续帮助中小企业受惠于手机支付日益普及的趋势。
而在云及其他企业服务方面，腾讯凭借云基础设施、PaaS及SaaS技术，助力公共服务及传统行业实现数字化。
财报称，腾讯在技术及产品开发上的提升，吸引了更多的客户采用腾讯的平台及软件服务， 例如安全、人工智能及数据分析服务。
此外，视频化趋势为腾讯的视频云解决方案提供更多机会，根据国际数据公司(IDC)的资料，腾讯的视频云解决方案收入在中国排名第一。
同时，腾讯也进一步打通了通信与效率办公SaaS工具（企业微信、腾讯会议及腾讯文 档），以支持企业客户内部及其与外部用户有更好的协作。
社交广告占广告比重超85%
对于广告业务，腾讯在财报中指出，尽管教育行业的广告需求疲弱，但来自互联网服务及消费必需品等品类的广告主需求增加，以及合并易车的广告收入的贡献，仍推动了广告收入的增长。
报告期内，腾讯在网络广告业务上提升了行业解决方案，并支持商户更好地管理微信生态内的私域运营，以及扩大了腾讯整体的广告主基数。
目前，愈来愈多广告主以小程序作为朋友圈广告的落地页，这进一步提升了销售转化率及收入增长。同时，广告主也日益认可公众号获取销售线索的能力。
第二季度，腾讯社交及其他广告收入同比增长28%至195亿元，占总广告营收的比重超85%。而该增长主要是由小程序作为落地页更多地被采用，微信朋友圈内视频广告库存的增加，以及移动广告联盟的收入增长所驱动。
财报称，2020年东京奥运会举行期间，腾讯提供了覆盖微信、QQ、腾讯视频、腾讯体 育、腾讯新闻及其他广告资源的整体营销解决方案。凭借腾讯在社交、长短视频分发及内容管理方面的优势，腾讯在播放量及用户分享方面超越其他网络平台。
（作者：白杨 编辑：张伟贤）
