原标题：快手第二季度营收同比增长48.8%，活跃用户日均使用时长突破100分钟
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作者：谢奔
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编辑：张宇喆
10 分钟前
[亿欧导读]
8月25日，快手发布2021年第二季度及中期业绩报告。报告显示，快手2021年第二季度营业收入同比增长48.8%至191.4亿元，市场预期190.66亿元；毛利润83.85亿元，同比增长89%。
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8月25日，快手发布2021年第二季度及中期业绩报告。报告显示，快手2021年第二季度营业收入同比增长48.8%至191.4亿元，市场预期190.66亿元；毛利润83.85亿元，同比增长89%。
2021年第二季度，快手经营亏损72亿元，经营利润率为-37.7%。2020年同期，该公司录得经营亏损为25亿元，经营利润率为-19.7%。调整后净亏损为47.7亿元，同比扩大146.2%。
财报显示，快手平台在2021年第二季度的平均日活跃用户为2.93亿，月活跃用户达5.06亿。同时，每位日活跃用户日均使用时长为106.9分钟，首次突破100分钟，环比增长7.7%。此外，快手的DAU/MAU比值已达57.9%，较2019年的53.0%、2020年的55.1%以及今年一季度的56.8%保持增长态势。
快手还在财报中表示，截至2021年第二季度末，快手应用的互关用户累积达到126亿对，同比增长60%，该平台的社交信任度不断加强。
此外，在内容创作层面，截至2021年6月30日，快手短剧单部累计观看量超过1亿的系列短剧超过800部，其中有40部为快手星芒计划孵化的独家连续短剧。
快手还加强了对体育类新垂直内容的布局，除专业内容和用户创作的体育内容之外，还引进奥运会版权，并通过短视频+直播等形式提升体育内容创作的互动体验。奥运会期间，快手平台奥运相关作品及话题视频总播放量超过730亿次。
具体收入结构方面，快手第二季度收入来自线上营销收入、直播收入以及其它服务收入，占总收入比重分别为52.1%、37.6%、10.3%。
线上营销收入仍然是快手核心收入来源。第二季度，快手线上营销服务收入为99.62亿元，同比增长156.2%，总营收占比为52.1%，连续两个季度对总收入贡献过半。快手表示，主要是由于公域流量的增加，以及其人工智能及大数据分析能力使得算法优化，吸引更多的广告客户。
品牌广告服务已经成为快手的战略重点之一。快手称其致力于建立闭环解决方案，为品牌广告商提供端到端的线上营销服务。该公司营销服务包括定制化短视频广告内容创作、直播间打造、粉丝群体及私域流量管理，以及电商变现。此外，快手还在第二季度推出磁力金牛平台，以“打通公域流量及私域流量，提供全面的闭环电商营销解决方案”。
第二季度，快手品牌广告商数量较去年同期增长近四倍，来自美妆、日化、服饰、食品饮料、汽车等行业大量头部客户通过快手进行品牌推广。
直播是快手第二收入来源。第二季度，该公司来自直播业务的收入为71.93亿元，同比减少13.7%。快手方面解释为，公域内容优化吸引了更多用户关注，以及相比同期疫情缓和导致线上直播观看用户数减少。具体直播表现上，第二季度，快手应用的平均日活跃用户直播渗透率已超过70%，每日活跃主播数保持在190万的高位。
第二季度，快手针对直播业务推出“蓝海计划”，与全国的公会建立长期伙伴关系，以促进其直播平台生态健康发展。数据显示，截至2021年6月30日，快手平台合作的公会数量同比增长近400%，快手应用的月直播付费用户平均收入同比增长18.2%。此外，快手还表示该季度加强了对私域直播的治理。
报告期内，快手在其它服务方面的营收为19.83亿元，占总营收的比重为10.3%，主要贡献来自电商业务的拓展。快手表示，其电商业务交易总额达到1454亿元，是去年同期的两倍，主要以私域为基础。其中，快手小店作为其电商业务的闭环模式，对电商交易总额的贡献率从2020年同期的66.4%增长至2021年第二季度的90.7%。
此外，快手在2021年第二季度还加强对快手官方电商优选平台“好物联盟”的建设，提升用户电商体验以及达人和商家的效率，并推出“信任卡”来保障消费者权益。
海外市场方面，快手表示，该公司2021年其主要集中开发南美、东南亚及中东地区的市场，积极投入用户获取及用户活跃度提升。报告期内，该公司海外市场的月活跃用户超过1.8亿。
快手还称，在海外将继续丰富和扩大内容生态系统，鼓励本地化内容创作，促进不同品类内容的持续丰富，提升用户参与度和留存率，同时快速建立生态系统，在内容社区与用户社区之间形成良性循环。
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