记者/陆柯言
12月1日，起售价2699元的荣耀60系列手机正式发布。这是荣耀今年发布的第二款数字系列产品，首发高通骁龙778G Plus 5G芯片，主打前置高像素、多镜录像等功能。
一年推出两款同系列产品，已经成为越来越多手机厂商的选择。OPPO Reno、vivo X/S、iQOO数字系列、红米Note系列基本上都采取了类似的迭代策略。
这种机海战术是手机厂商在行业竞争加剧时快速抢占市场的一种重要手段，也不排除抢芯片首发的因素，但一年两代意味着厂商的产品和技术需要实现更高的突破。
从目前的市场份额来看，荣耀基本已经回到了历史最高水平。在Canalys公布的三季度中国手机市场份额报告中，荣耀以18%的市场份额上升至第三位，仅次于vivo和OPPO，超过第四位的小米和第五位的苹果。
荣耀CEO赵明在接受界面新闻等媒体采访时表示，三季度之后已经不再特别关注市场份额的占比，而是更注重产品打磨及消费者体验。他认为，手机市场不存在“登顶”的游戏，如果某一刻觉得稳了、安全了，反而意味着危险将要来临。
赵明透露，今年下半年荣耀的出货仍以2000元以上的产品为主，占比在60%至70%之间，其中荣耀50是主力。有渠道商向界面新闻表示，华为芯片断供后，荣耀50承接了不少华为Nova系列的消费者。
在数字系列快速迭代的同时，荣耀主打性价比的V系列面临短暂的“停更”。赵明表示，由于数字系列和主攻高端的Magic系列都承接了一部分V系列的定位，后续V系列如何发展尚在评估当中。他还强调，荣耀暂时未将推出子品牌提上日程。
从渠道侧来看，目前荣耀拥有2000多家线下体验店，3万多个线下销售点。在各个渠道商股东的支持下，线下占比达到七成，已经成为荣耀手机的出货主渠道，线上则仅占三成。
