文 " 新浪科技 刘娜
编辑 | 韩大鹏
2021年末，爱奇艺可能将以“大规模裁员”收场。
一个有意思的现象是，爱奇艺的员工数量与亏损几乎成正比。根据财报数据显示，在2016年、2017年、2018年、2019年和2020年，其员工数量分别为4794、6014、8577、8889和7721人。而亏损金额分别为30亿、37亿、91亿、103亿和70亿。
难道，裁员真能拯救爱奇艺？
爆款少了，广告下滑
据新浪科技独家报道，爱奇艺开始进行一轮大规模裁员。多位被裁员工称，此次裁员是爱奇艺历史上规模最大的一轮裁员，部分部门几乎全员被裁，即使是诸如内容、智能硬件等盈利部门也有指标。
此次裁员中，市场、投放、渠道合作等，裁员比例都在30%以上，最多的能到50%。没有过试用期的员工，几乎都在裁员之列。
针对裁员问题，爱奇艺方面暂未对外界回应。
一直以来，爱奇艺、腾讯均以自制剧、自制综艺见长。但是，长视频网站投资一部电视剧的风险很高，如果最后的效果不及预期，就往往会出现亏损。
今年爱奇艺独播的电视剧中，热度最高的三部分别是《赘婿》《爱上特种兵》和《小舍得》，这三部剧均为上半年播出。今年下半年截至目前，爱奇艺上电视剧还没有出现“爆款”。
此外，根据爱奇艺最新财报，爱奇艺广告收入下滑，亏损还在进一步加剧。2021年三季度，爱奇艺广告收入为16.6亿元，去年同期为18.4亿元，同比下降9.8%。三季度，爱奇艺营收为人民币76亿元（约合12亿美元），同比增长6%；净亏损17亿元（约合2.684亿美元），而去年同期净亏损为12亿元。
难以摆脱困境的三大因素
在业内人士看来，爱奇艺难以摆脱亏损困境，原因有三：第一，自制剧、购买版权成本居高不下；第二，短视频的崛起，导致长视频的广告收入乏力；第三，超前点播的关闭，或许对于爱奇艺而言有着不小的打击。
“版权费不断增长，自制内容还无法撑起半边天，国内视频网站行业亏损的发展现状短期内不会改善”，一位影视行业从业者对新浪科技表示。
在他看来，带宽，版权，是长视频网站避不开的两大支出。
从支出来看，爱奇艺刚刚公布2021年第三季度，总营收达76亿元，同比增长6%；净亏损17亿元，去年同期为亏损12亿元。其中，包含内容成本在内的收入成本为70亿元，较2020 年同期增长 10%。
“仅自制剧、购买剧集的成本，基本就把所有的收入赔光了，更何况一家大型上市公司还有研发，销售，一般和管理费用”，该人士认为，爱奇艺每年百亿的内容自制和版权采买投入，也是真金白银的花出去了。2018年、2019年和2020年，爱奇艺的收入成本分别为271亿元、303亿元和279亿元。
但是，爱奇艺在会员收入近乎见顶，最新付费会员已经突破1亿，进一步上涨空间十分有限，所以只能深挖单个会员的价值，例如涨价或者VIP广告。即便如此，面对高昂的支出还是杯水车薪。
“这不是爱奇艺一家的困难，而是长视频网站的通病，大家都存在自制成本高、收入微薄、长期亏损难以盈利的窘境”。
没有BAT，优爱腾们抗不到今天？
实际上，长视频网站“爱优腾”发展的十年，也是BAT不断输血的十年。
视频网站需要对内容进行长期投入，除了购买版权，还要自制剧集和综艺。如果没有BAT的雄厚资本支持，视频网站怕是撑不到今天。
早在2011年，视频网站就已经掀起了“百万一集”购买电视剧的激烈竞争。几年后，周迅、霍建华主演的《如懿传》已经卖出1500万元/集的天价。除版权外，自制剧、自制综艺也是一笔高昂的支出。
对于腾讯和爱奇艺来说，在内容成本居高不下的背景下，二者都在不断探索盈利的方式。
会员业务是爱奇艺最大的营收来源之一，2020年11月，爱奇艺还宣布上调会员服务费，调整后，iOS端基本持平，安卓端、PC端各档会员费用涨价约25%。
爱奇艺首席财务官王晓东指出，“尽管在第三季度我们订阅会员数量有所波动，但会员服务营收同比增长8%”。但被外界一致认为是为了盈利而孤注一掷。
而此前爱优腾的“提前点播”，外界估算虽然增加了一大笔营收，但超前点播、包月会员等付费功能，一直饱受用户诟病。在消改委的点名下，10月4日，爱奇艺宣布正式取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片。随后，腾讯视频和优酷跟进取消该服务。
上述人士直言，爱奇艺长期巨额亏损，难以盈利的困境，也是爱优腾甚至整个长视频行业共同面临的挑战。
