网络购物是国内零售市场的一大特色，诞生了淘宝、京东、拼多多等多家规模巨大的网络购物平台。但是，国内互联网购物平台之一的京东最近却跑到了欧洲开设实体店，意图挑战亚马逊。
近日，有消息称，京东在荷兰莱顿和鹿特丹开设了两家实体零售店，这是京东首次在欧洲市场推出实体零售店，是京东国际化战略的重要一步。
京东方面表示，消费者可以通过使用“Ochama”应用程序订购各种商品，包括食品、美容和家居等产品，然后去京东的零售店取货。在零售店里，机器人会为消费者完成接单和备货的任务。在消费者到达零售店以后，扫描自己手机上的条形码，其购买商品就会通过传送带送到他们手中。除了这两座实体零售店外，京东还计划在荷兰的阿姆斯特丹和乌得勒支开设门店。
有分析人士认为，这次京东进军欧洲市场，意味着将对亚马逊构成威胁。据了解，亚马逊在美国和英国市场已经开设了没有收银员的商店“Amazon Go”。
近几年来，京东迈出了自己国际化的步伐，不仅运营着一家海外在线购物网站，还在泰国拥有电子商务合资企业，也是越南购物平台Tiki的最大股东。
