文/新浪科技张俊
2022年春节刚过，苹果的新品发布会又将来袭。
回首2021年，毫无疑问是苹果大丰收的一年。第四季度，苹果成为了中国智能手机市场份额第一的厂商。而这毫无疑问给其它国产厂商带来了巨大压力，尤其是中小手机厂商。
在小米和OV都在试图争夺华为空出的市场份额时，包括黑鲨、魅族均传出了被收购的消息。存量市场的竞争，就是一场零和博弈。
近日，一加中国区总裁李杰发布的内部信被曝光。他直言，2021年中国手机市场竞争异常激烈，2022年的中国手机市场依旧不容乐观。但他同时指出，一加也看到了巨大的机会。在一些高频场景下，比如游戏体验、流畅性能等，行业里依然有不尽如人意的地方，他认为这就是一加的机会。
接任中国区之后，他给一加定下的目标是：打造出游戏体验第一的性能旗舰产品。
2022年 更多中小厂商要出局？
“2021年中国手机市场竞争异常激烈。”一加中国区总裁李杰说。
近几年，中国智能手机市场已经进入存量竞争时代，市场总量很难再有大的增长。
以IDC的数据为例，2017年中国智能手机出货量为4.44亿台，而2021年的出货量仅为3.29亿台，相比此前不仅未有增长，甚至还有萎缩。这也意味着，市场上的玩家们之间的竞争，越来越激烈。
以2021年为例，出货量排名前五的厂商分别为：vivo、OPPO、小米、苹果、荣耀，五家厂商市场份额的总和近85%。值得注意的是，这五家厂商的出货量均实现了不同程度的同比增长，而余下的厂商的整体出货量则同比下降了48.5%。
中小手机厂商的困局由此可见一斑。
实际上，在近年来的市场竞争中，已经有越来越多的中小手机厂商退出市场，比如此前的金立、锤子等。近期，黑鲨、魅族也传出要被收购的传闻。
这两家手机厂商是小而美的代表。其中黑鲨专注游戏手机赛道，但多年来并未实现销量规模的突破；魅族则在小而美和大众化之间摇摆不定，逐渐从巅峰走向衰落。
魅族的境遇无疑更加让外界唏嘘。其曾经一度是国产精品手机的代表，与小米并驾齐驱，如今却传出要被吉利的手机子公司收购。
实际上，大多数手机品牌均在采取集团作战的方式，比如小米与Redmi，vivo与iQOO，此前的华为与荣耀，希望通过不同的子品牌和产品线尽量覆盖更多的细分人群和场景。
在此背景下，2022年对于所有的中小手机厂商而言，无疑依然将是十分艰难的一年。
一加未来的机会在哪？
今年是一加在手机行业的第九年，其曾经也被外界视为小而美的手机厂商，但情况在2021年发生了改变。
2021年6月，一加正式宣布与OPPO合并，成为OPPO旗下的独立品牌。相应的，在包括IDC等第三方机构的2021年数据报告中，一加的出货量也与OPPO合并。
两个品牌合并后，对于一加最为迫切的是，在中国智能手机市场、以及欧加集团中，一加未来的定位到底是怎样的？
在李杰看来，2022年的中国手机市场依旧不容乐观，但同时也看到了巨大的机会。智能手机经过十余年的普及，已经深入到用户的每一个生活和工作场景，在经历多次换机后，用户对于产品的要求越来越高，对于体验细节的敏感度也越来越高。在一些高频场景下，比如游戏体验、流畅性能等，行业里依然有不尽如人意的地方，而这就是一加的机会，也是一加的优势所在。
“在这样的行业趋势下如何才能破局？”李杰给出的方向是“打造游戏体验第一的性能旗舰。”
他在内部信中指出，中国有近7亿的手游用户，游戏是高频场景，但大部分用户不会为了玩游戏而单独购买游戏手机，用户更需要的是一款游戏性能体验好，同时满足日常全场景需求的旗舰产品。“不客气的说，现在市面上并没有一款旗舰手机在游戏场景下的体验做到极致，还有很多体验细节待完善。”
事实确实如此，包括黑鲨、红魔等在内的游戏手机便是例证。虽然外界都十分看好游戏场景，但当面对造型奇特、价格昂贵的游戏手机时，选择为之买单的用户少之又少。有行业人士透露的数据称，每年市场上游戏手机的总销量也不过一百多万台，甚至不如一款热销的主流手机的销量多。
李杰此前在接受新浪科技等媒体采访时强调，如今游戏在用户生活场景中非常重要，占据了一定的人群和使用时间。一加会以此为切入点，定位成游戏体验特别好的性能旗舰，但不会做成特别小众的纯游戏手机。
在存量市场的竞争中，细分用户和场景确实十分重要。而在回归OPPO后，一加在游戏体验和性能的打造上也将获得更多集团的资源支持。
2022年，一加要实现破局，李杰在内部信中还强调了两点。一是坚信加油是一加最大的资产，他会做好品牌与用户之间的连接器，主动去聆听用户并及时反馈；二是坚持做好产品体验，用细节去打动用户。
根据李杰此前透露的数据，2021年一加全球销量1200万，是上一年的两倍，其中中国区占比超过20%，2021年中国区销量也增长了近90%。“2022年，我相信只要坚持加油文化，坚持做好产品细节与体验，打造出游戏体验第一的性能旗舰产品，一加一定会获得更多用户的认可。”他说。
