封面新闻记者 欧阳宏宇 张越熙
五月的第二个周日是母亲节。今年，你给妈妈送什么？5月8日，记者发现，受疫情影响，不少市民都通过线上购物送给母亲，表达感恩之情。在电商平台上，康乃馨、芍药、玫瑰花、满天星等各类鲜花正在热销，总体销量普遍比去年大幅增长。此外，美妆、小家电等也成为母亲节送礼新选择。
线上鲜花热销
康乃馨向日葵唱主角
“因为工作和疫情原因，我已经一年多没见到妈妈，送鲜花虽然传统，但是感觉最能表达对妈妈的爱。”从事金融业的刘女士说，她已经连续三年在母亲节用“外卖”为母亲送去鲜花，妈妈每次收到花都特别开心。
疫情之下，线上买花送给母亲已成为趋势。盒马数据显示，成都门店鲜花销售已经超过去年25%，其中80%的订单来自线上。在美团闪购上，截至8号中午12点，鲜花订单量已经比去年同期增长近六成。叮咚买菜也预计，今年母亲节期间的鲜花销量较去年同期增长1倍以上。
具体到鲜花品类，康乃馨依然是主角。在盒马鲜生平台，康乃馨等鲜花的订货量是平时5倍，除了常规的红色，还有粉色，白色和复色。据美团闪购介绍，粉色康乃馨的混搭花束、康乃馨玫瑰百合混搭花束等是最受欢迎的花束；叮咚买菜方面也透露，今年母亲节，该平台上的康乃馨礼品花束共计预售超100万枝。此外，向日葵、玫瑰、百合也是母亲节期间热销的鲜花品类。
“孝心经济”火爆
美妆、小家电成送礼新宠
除了鲜花受追捧，由母亲节催生的“感恩经济”、“孝心经济”也推动礼品的商品结构变化。节日消费价值升级趋势显著。
京东消费及产业发展研究院发布的“母亲节消费趋势”显示，商家对母亲节的重视越来越高，名称中添加“母亲节”的商品近3年年均增长342%。其中，小家电、珠宝首饰、护肤品、养生补品等都是热门选择。
美团数据显示，美妆商品订单量比去年同期增长近一倍、数码商品订单量增长近五倍。其中，眼部护理套装、口红、香水、彩妆套装成为母亲节最受欢迎的美妆产品；电动牙刷、电饭煲、电火锅、按摩仪、养生壶则成为母亲节最受欢迎的小家电。
“黄金珠宝是送给长辈的重礼。设计感强、工艺精美的饰品又能彰显独特的品位个性，是不少时尚妈妈的心头好。”唯品会相关负责人表示，唯品会数据显示，母亲节前一周，铂金手链、珍珠手链、珍珠项链、宝石戒指等商品的销量持续上扬。同时，一些养生干货如花胶、冬虫夏草和海参等商品销量，也在母亲节期间保持增长势头。
