据GSMA数据显示，2021年，全球移动互联网订阅用户已达到42亿。尽管全球宽带覆盖缺口已经从人口数的1/3减少至仅有6%，但使用缺口人数仍有32亿，占了全球总人口41%。
在2022年3月发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增长4296万，互联网普及率达73.0%，增长率逐年放缓，从2021年6月起，手机网民占网民总数比例已达到99.6%。
整体来看，国内移动互联网增长见顶，海外仍有大量新兴市场和成熟市场亟待开拓。数美数字风控研究院独家发布《数美数字风控行业白皮书——2022泛娱乐出海内容安全指南》，关注泛娱乐出海重点市场，以及其中的机会与暗礁。
本文在第一部分，分析全球人口和经济状况、互联网基建情况、用户付费意愿等，选取东南亚、中东和北美三大市场。在第二部分，对三大市场泛娱乐应用出海的机会，以及因政治、经济和文化差异导致的内容风险进行分析；第三部分将探讨出海企业风控体系搭建，包括视觉识别、文本识别和音频识别。
洞察一：新兴市场看增长，成熟市场看用户价值
截至2022年1月，全球互联网用户达到49.5亿，互联网渗透率达到62.5% 。从移动端看，全球移动宽带覆盖人口已达到94%。
从新增来看，重点关注新兴市场，东南亚、拉美和中东，经济和网络基建的快速发展，刺激当地用户的入网消费需求。预计到2025年，全球将新增超4亿移动用户，新兴市场如亚太区和撒哈拉以南的非洲贡献了主要力量，未来6年的全球移动数据量将翻两倍，东南亚增速最快，拉美和中东其次，北美和西欧地区，总量达到最高。
从消费来看，重点关注北美和欧洲，区域经济发展水平高，基建完备，用户有较强的付费意愿和意识。从Top 20热门移动市场的用户支出表现看，发达国家如美国、日本、韩国、英国，用户支出排名靠前。其中，因移动游戏和应用内订阅成为主流，美国的用户支出实现大幅增长，达到430亿美元，与2020年相比增加104亿美元，相当于同比增长率为30%。
2021年TOP 20热门移动市场用户支出排名洞察二：数据和隐私保护成企业出海数字风控事项重中之重
据联合国贸发组织的最新数据显示，截至2021年12月14日，在194个联合国会员国中，有71%的国家/地区已有数据保护与隐私立法，9%已经制定了相关法律草案。
全球隐私法规一览
Google Play和App Store作为绝大多数海外APP的上架入口，在APP的内容审核上握有仅次于政府立法的话语权。相比政府立法，应用商店自己制定的协议更具灵活性，它可以及时更新，不必受繁冗的立法程序所累；同时，由于应用商店本身就是技术力量雄厚的互联网公司，它们能够及时以技术方案识别、处理上架APP的内容问题，比政府执法更为直接有效。
洞察三：三大热门出海市场，东南亚、中东注意特殊禁忌，北美重视行业自律
从人口红利、基础建设和市场成熟度来看。东南亚人口增长快，多数国家商用5G已铺设或计划铺设，加上地缘接近，文化相近，当地具备较高的用户增长潜力；中东人口集中、经济发展水平高，用户”有钱有闲“；而北美人口集中，市场成熟度高，用户已有付费方式，付费意愿强。针对不同市场，需采取不同出海策略。
北美地区虽然在网络内容监管方面十分谨慎，更多依赖于行业自律，但这也并不意味网络无限制，特别是未成年人相关问题上需要尤其谨慎，《通讯规范法案》、《儿童互联网保护法案》等法案都从立法角度对未成年人相关内容做出规范。从趋势上看，尽管北美强调言论自由，但随着泛娱乐产品在大众群体中的渗透逐渐提高，美加政府都有有意愿通过立法来管制网络内容。
洞察四：出海企业风控体系搭建，“机审+人审”的本地化体系
对于出海的音视频社交企业，相比起纯人审，“机审+人审”成为了一种必要性选择。除了机审本身速度快、扩容简单、时效性强的优点外，还应考虑到面对海量数据和异国文化需要的审核实时性和审核成本。
更重要的是，出海地区往往具有不同的数据隐私规定，规定严苛的区域会要求出海企业保持数据的本地化储存和处理。如若出海企业选择自建内容审核能力，有可能涉嫌跨境数据传输从而违规，但采用“机审+人审”的方式则能够通过本地集群处理大批量数据，再通过当地小规模人审团队进行复核即可。
将内容识别拆分为视觉、音频和文本识别三类，覆盖泛娱乐产品的不同场景，进而才能搭建完全本地化的出海内容风控体系。
近期，数美科技天网/天净(国际版)已上线。结合出海目标市场环境，包括合规政策、语言、文化、宗教等情况，向全球企业提供专业的本地化业务风控和内容风控服务，为全球企业线上业务发展保驾护航。
数美数字风控研究院致力于打造数字风控行业根据地，为从业者带来最前沿的产品、技术、政策解读及深度报告研究。汇聚专业力量，洞悉行业趋势。针对不同区域和行业，数美数字风控研究院将推出数字风控行业系列白皮书，泛娱乐出海篇为系列第一册。
