封面新闻记者 付文超
尽管2022年上半年受不确定因素影响较大，但未来几年的中国奢侈品市场消费增速仍被看好，线上奢侈品消费逐渐成为主流。
近日，战略咨询公司罗兰贝格发布的《天猫奢品策略人群白皮书》显示，中国奢侈品市场在疫情期间消费规模不降反增，短暂下行后出现反弹回升，中国在全球个人奢侈品市场的份额将持续增加，2025年将成为全球奢侈品市场的主力军。
报告显示，奢品消费大量回流产生强劲增长，境内消费奢侈品的习惯被逐渐培养，未来几年中国奢侈品消费增速依然会保持在亚太地区的领先地位。
值得关注的是，奢侈品购买渠道呈现多元化趋势，线上奢侈品消费逐渐成为主流。其中，天猫奢品线上消费者保持超高增速，购买力显著提升，正在快速占领国内线上奢侈品市场。
线上奢品消费者的快速增长，消费者结构也在快速变化，涌现出一批新的奢品消费主力人群。报告指出，品质精英、雅致居家、活力青年、时尚引领、潮流追随、数字先锋成为平台奢品六大策略人群。
“在消费者更多元、更细分的数字化时代，结合自身生活方式与消费价值观，年轻一代消费者对奢品有更多维度的理解，如注重品牌调性与自身性格和品位的和谐一致、青睐联名与限量商品展现差异与个性、崇尚平等沟通。”罗兰贝格全球高级合伙人任国强表示。
据介绍，从最新奢侈品消费来看，品质精英、雅致居家等高购买力人群，仍然贡献了最多的钱包份额；时尚引领型作为奢品核心人群增长最快；而追求潮流的新世代女性、小城成熟青年、数字科技易感青年，是潜力巨大的新兴人群。
“数字时代，奢侈品牌需要密切关注和了解消费者动态变化的需求，我们希望通过对奢品人群特征的持续洞察，与品牌合力为国内消费者提供更好的数字化奢品消费体验。”天猫奢品总经理王玮蓁表示。
