企查查APP显示，Ulike脱毛仪关联公司杭州由莱科技有限公司新增一则行政处罚，处罚事由为当事人委托发布的广告内容低俗，违背了良好的社会风尚，被杭州市市场监督管理局罚款30万元。
据相关报道，深圳不少居民住宅小区和商业楼宇电梯、大堂的“分众传媒”广告框平面及视频广告里出现Ulik脱毛仪代言明星与“没有蓝宝石，我不脱”同框的画面和内容，在网络上引发关注。
后深圳市市场监督管理局立即组织开展核查，经调查，该Ulike脱毛仪广告语“没有蓝宝石，我不脱”为上海定向广告传播有限公司深圳分公司发布，该公司隶属分众传媒，该脱毛仪广告通过楼宇电视、框架海报、智能屏三种方式，在福田、南山、罗湖、宝安、龙华、龙岗、光明七个区进行发布，发布Ulike广告的楼宇电视共1047个，框架海报共308个，智能屏共218个，最早发布时间是2022年2月7日。
上海定向广告传播有限公司深圳分公司因广告违法行为，最终被没收违法所得并罚款50万元。
实际上，这并不是Ulike第一次因广告用语而引起争议，2021年时，Ulike脱毛仪的广告语“Ulike高级，高级女人用高级的”就被认为口号涉嫌物化女性。
不过，尽管广告屡屡翻车，但丝毫未影响Ulike的市场表现。
2021年，京东和天猫的618数据显示，Ulike获得了天猫美容仪器和脱毛仪类目双料冠军；京东脱毛仪类目销量冠军，并且连续6年脱毛仪类目销量第一。
今年天猫618大促节点，就美容美体仪器这一类目来看，Ulike依旧以破5亿的销售额占据头名。
另外，在今年4月份，Ulike还公布了网络侵权胜诉的案件，环宇蓝海技术有限公司和该公司法定代表人陈亮（现Tripollar初普美容仪代理公司的实际控制人）在无充足依据的情况下，宣称由莱公司产品使用的蓝宝石是假的，并以较为随意的方式将由莱公司与环宇公司的产品进行对比，贬低由莱公司的产品，突出自己的产品。最终法院判决，被告需因自己的不正当经营行为对由莱科技网络侵权做出致歉声明。
不过需要注意的是，品牌营销宣传无可厚非，但若扭曲价值观、利用低俗语言以博眼球出位，长此以往，哪怕再好的产品和品牌形象也经不起Ulike的折腾。
特别声明：本文为合作媒体授权DoNews专栏转载，文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点，不代表DoNews专栏的立场，转载请联系原作者及原出处获取授权。(有任何疑问都请联系[email protected])
