观影需求一直在，但片方谨慎的态度，以及优质影片出品满足不了市场需求。
图源：图虫创意“办公室的花陆陆续续盛开了，很应景，好兆头。”
8月7日，抱抱堂传媒CEO林水洋发了这样一条朋友圈。经历过今年清明、五一电影档的惨淡之后，片方和影院对暑期档（6月-8月）的预期也偏向保守，但随着《人生大事》《独行月球》等影片接连上映，今年的暑期档似乎扛住了压力。
林水洋告诉时代财经：“今年暑期，爆米花、可乐等卖品的出货量增大，几乎恢复到2019年同期水平。”
抱抱堂以影院爆米花业务起家，公开资料显示，成立3年内，它已经进驻超过3000家影院，市占率超过60%。2020年，其卖品合作影院超过4000家，爆米花年销售额亦达到3亿元。
爆米花销量回暖，亦是影院复苏的信号之一。中环影投大区总监蓝琴告诉时代财经，影院出现回暖的情况是肯定的，“在上半年疫情影响下，旗下单家影院日票房低至几百元，暑期档则恢复到2万元左右，不过与正常年份相比仍是缩水4成”。
值得注意的是，虽然《独行月球》票房已经突破22亿元，但影片并没有为影院和相关公司带来多少广告收入。林水洋表示：“给《独行月球》投广告的基本都是签了年约的老客户，一个新增的大广告商都没有。”
67部影片正在热映，行业洗牌加速
2022年爆发式的春节档后，电影行业经历了惨淡的清明、五一档，各家头部影视和院线公司日子难过，半年度业绩预告一片哀嚎。
万达电影（SZ002739）2022年半年度业绩预告显示，公司预计亏损5.2亿元-6亿元；横店影视（SH603103）预计亏损6000万元-7500万元；金逸影视（SZ002905）预计亏损1.7亿元-2.1亿元。亏损原因均指向较多影院暂停营业，影片内容供给不足。
不过，随着多部新片上映、第一票仓上海恢复，电影大盘在暑期档迎来了复苏。
6月上旬，进口片《侏罗纪世界3》点燃暑期档第一把火，上映15天票房突破7亿元；朱一龙主演的影片《人生大事》随即接档，14天突破10亿票房；7月29日，沈腾、马丽主演的《独行月球》彻底引爆暑期档，上映3天票房逼近10亿元，并在接下来一周助力大盘始终保持在过亿状态。截至8月12日，《独行月球》票房已经突破22亿元。
猫眼数据显示，目前影院共有67部影片正在热映，暑期档待映影片16部，包括马思纯、王俊凯主演的《断桥》、国漫电影《山海经之再见怪兽》、经典IP电影《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》等，均在宣传期。
在已经上映影片的加成下，电影行业在暑期档迎来年内又一波小高潮。“时隔103天，国内电影大盘票房再回亿元水准”“7月30日，电影大盘超过2019年同日”“《独行月球》票房增长速度超过《哪吒之魔童降世》”……类似的评论见诸社交平台。
作为《人生大事》《独行月球》两部大爆影片的出品公司之一，横店影视股价出现大幅上涨。今年4月，横店影视股价一度下跌至每股9.4元；6月23日，《人生大事》开启点映，其股价一路上涨，《独行月球》上映当日，横店影视的股价飙升至每股16.5元。
良好的发展势头之下，横店影视也出手推动了行业洗牌。7月5日，横店影视发布公告称，公司及其关联方拟联合第三方通过支付现金的方式（交易价格不低于30亿元）收购上海星轶100%的股权，两者同为国内排名前十的院线。公告显示，截至2021年12月31日，星轶旗下影院128家。
中环影管平台（中环春天）董事卢涵对时代财经表示，星轶的母公司为新城控股，影院依托于新城的商业体发展，是它的特色，“以当下的市场，A类影院平均卖不到1500万元／个，横店影视花费均价2350万元/个控股收购星轶，是看中了其与商场并存的40年经营权（而一般影院租赁期只有15年），横店给出的收购总价中的一半可视为被收购方的资产溢价”。
他认为，这笔买卖短期即便亏也不要紧，长远看是双方非常好的决策。横店影视财务健康，影院租金水平和建设、运营成本等都控制得比较好，母公司融资能力很强。
“今明两年是影院并购整合的最佳时间点，未来市场恢复，很多影投老板很可能又不愿意卖了。这个并购我认为是很合适的，也给行业指了一个方向。如管理问题解决得比较好，中小影投之间也可以探索合并。”
不过，尽管暑期档爆片加速了行业洗牌，整个电影大盘与正常年份仍有较大差距。
爆米花卖疯了，影院却没接到新广告
据猫眼专业版数据显示，2019年暑期档总票房为177.78亿元，其中，《哪吒之魔童降世》票房突破50亿元，《烈火英雄》《蜘蛛侠：英雄远征》《速度与激情：特别行动》等影片均突破10亿元。
2021年，暑期档票房为73.81亿元，今年截至目前的票房达到72.72亿元。蓝琴表示：“我认为今年暑期档和正常年份相比有较大的距离，2021年暑期档票房大概是2019年的50%，预判今年比去年好一些。”
尽管《独行月球》票房增速一度超过《哪吒之魔童降世》，但其目前已经出现增长乏力的情况，上映10天后，日票房从3亿元掉到6000万元。
蓝琴表示，对影院来说，票房仍然是最重要的。中环影投下辖9座直营影院，虽然影院中开设音乐餐吧、健身房、咖啡厅等业态，但其收入浮动空间不大，音乐餐吧旺季日营收在7000元—10000元。
今年4月，疫情较为严重，全国影院的暂停率一度超过40%，影院影片供应不足。彼时音乐餐吧的收入可以做到票房的10倍，其中餐吧日收入6000元，票房在600元左右。但最近随着影院人气回升，单座影院7月票房55万元左右，而餐吧的收入只有10多万元。不过，她也指出：“正常年份的暑期档月票房在100来万，今年大概缩水了一半。”
抱抱堂从事影院爆米花业务已经7年，在卖品角度对影院的回暖有着清晰的感知。
林水洋告诉时代财经：“暑期卖品出货量增大，几乎恢复到2019年同期水平，工作人员车内空调坏了都要顶着高温送货。”
图源：受访者供图不过，他也对时代财经强调，虽然从卖品的角度看，影院在恢复，但是不一定持久，因为2019年除了《哪吒》之外，还有不少进口片接档，今年还没有看到比较好的进口片。与此同时，他还透露，虽然《独行月球》爆了，但招商却比想象中更差。
2016年，抱抱堂完成了对国内著名影院放映管理系统——勾股TMS的收购，将业务拓展到TMS和贴片广告（龙标起5分钟内的贴片广告位）之上。据林水洋介绍，截至今年4月，抱抱堂TMS覆盖影院超过4600家，占全国影院数量的40%。依托于TMS，抱抱堂的贴片广告亦可以覆盖到40%的影院。
他告诉时代财经：“为《独行月球》投广告的都是签了年框的老客户，他们不用再批预算。此外，一个新的大广告商都没有增加。”一方面，现在的大环境下，广告主都在缩减预算，对于投放的态度谨慎；另一方面，影片爆得太急了，大的广告主都是要走流程的，等到影片爆了再去批广告预算，流程走下来电影热度已经过去了。
“不过，这也让广告主明白了一件事，就是影院恢复的速度很快，有了这个认知，在《独行月球》之后，几个一直沟通的大客户已经签约，分别是酒、饮品、珠宝等品牌，签约金额过亿元。”
林水洋表示，只要有好影片，影院行业就爆炸，观众观影需求一直在，而现在的情况是，片方谨慎的态度以及优质影片出品满足不了市场需求。
8月11日，国家电影局发布关于开展2022年电影惠民消费季的通知，以“爱电影·爱生活”为口号，在8月至10月开展2022年电影惠民消费季活动，主要措施包括推动更多新片大片加快上映，联合多家电影票务平台发放共计1亿元观影消费券等。
这也为正在恢复中的影院行业刮来一股东风，随着未来更多影片定档，电影行业的恢复速度或会逐渐加快。
