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《投资者网》谢亦楠
在白酒品牌中，洋河股份似乎是一个“另类”。
洋河股份并不高调，但与之形成对照的是，这家公司不仅拥有酿造规模世界第一的固态酒发酵基地，还在全国品酒师大赛频频摘金夺银，成为白酒企中唯一斩获该赛事“五连冠”的企业。
大部分人在总结洋河的成功之处时，总是惯性地归结为品牌优势。不可否认，中华老字号对企业发展确属必要，但只靠“吃老本”并非长远经营之道。
当前的白酒行业已是历经百年的成熟行业，成功的白酒企业，皆是通过对品牌、技术、渠道和管理方面的长期沉淀与积累，才有了今天的成就。
洋河股份同样如此，而关键之处，在于其对长期主义价值观的执著和坚守。
业绩与品牌价值稳健增长
近几年来，中国经济的关键词是：动荡。在新冠疫情和逆全球化的双重冲击下，不少企业业绩变脸，而面对如此严峻的挑战，洋河股份依旧延续了此前的稳健增长态势。
2022年前三季度，该公司营业收入264.83亿元，同比增长20.7%；净利润90.72亿元，同比增长25.8%。
洋河股份的成长，正是步步呼应着中国人的需求，顶着行业天花板不断攀爬价值链。2014年至2021年，公司业绩一路高歌猛进，营业收入从146.7亿元增长至253.5亿元，净利润从45亿元增长至75.08亿元。
国盛证券指出，洋河股份在张联东的带领下，产品和渠道端进行全方位改革，产品力稳固提升，渠道改革迎来正向反馈。未来在多因素共振的背景下，洋河股份势能迎来进一步的提升，并看好洋河股份未来产品结构持续升级，渠道结构持续优化。
洋河股份集团的稳不仅仅停留在业绩上，其品牌价值同样屹立。2022年以来，梦之蓝在中国外交官文化之夜、撒马尔罕上合峰会等国际舞台频频亮相。
在2022中国酒业金樽奖”颁奖典礼上，“梦之蓝M6+”荣获“2022中国酒业最受欢迎国潮品牌”，海之蓝荣获“2022中国酒业最受Z世代”喜爱品牌。
英国品牌评估机构“品牌金融”《2022全球酒类品牌价值榜》中，洋河股份以976亿美元的价值登榜，跻身全球最具价值烈酒品牌50强。
所有这一切，都源于洋河股份技艺的二十多年坚守，源于洋河股份品质的高追求。
产业升级与科学智能酿造
依托人才和技术支撑，“洋河绵柔型白酒”早已被写入国家标准，“洋河酒酿造技艺”入选国家非物质文化遗产。“梦之蓝”更是独家摘得“中国白酒最佳质量奖、酒体设计奖”等殊荣，成为白酒行业的翘楚。
随着数字转型成为新时代关键词，中国白酒尤其是作为行业佼佼者的洋河股份，通过人工智能、大数据、区块链等前沿科技全方位赋能，实现“打造中国新名酒”的底层技术沉淀。
目前，洋河股份已构建起包括院士工作站在内的10大研发平台，培养了一支由39位国家级白酒评委、78名省级品酒委员和1926名技术人员构成的技术团队，严格把关品质。
2020年、2021年及2022年前三季度，公司研发支出达到2.69亿元、2.71亿元与1.83亿元。前不久，在2022中国国际名酒博览会开幕式上，“洋河股份固态白酒酿造数字化技术集成研究与产业化应用”再次获得中国白酒重大科技成果认证。
面对新消费时代，在拥有悠久历史的白酒品牌，逐渐成为国潮复兴趋势的扛旗者，“梦之蓝M6+”逐梦苍穹航天纪念版就是其中之一。
除此之外，洋河股份还以“国潮”为关键词，设计出“梦舞冰丝带”定制款盲盒、头排·苏酒《只此青绿》联名定制款产品，到跨界文创产品的“洋河·玉兔呈祥”生肖酒、梦之蓝《诗画中国》·春节礼盒、文创雪糕盲盒，将中华文化诠释得淋漓尽致。
多年来，洋河股份通过自身的品牌活动，不断传递爱国情怀。作为中国航天事业合作伙伴，“梦之蓝M6+”在消费者与航天梦想之间架起了桥梁：
邀请消费者现场观看火箭发射；携手央视新闻客户端，通过直播向消费者传递航天精彩瞬间；牵手中国航天基金会，通过活动向消费者普及航天知识；发起百万航天合伙人计划，让消费者深度参与到航天事业中去。
无论是从战略布局、到业务演进，再到品牌升级的全方位动作，洋河股份正在努力书写中国白酒在新时代的新传奇。
前瞻性战略与未来目标
随着1952年“中国八大名酒”在第一届全国评酒会诞生，名优酒时代正式拉开帷幕。中国酒类产业与市场的格局，也因名酒的脱颖而出和迭步向前，不断发生变化与演进。
如今，在新时代产业变革大潮中，白酒行业正经历着从传统迈向现代的重构，在打造“新名酒”的路上，洋河股份不断塑造和彰显着中国新名酒的新内涵，成为消费者熟知的核心价值理念。
在国泰君安证券看来，伴随经济周期迈入复苏，白酒需求有望迈入新一轮上行周期；从复苏节奏看，短期行业主要受益于场景放开，中期维度更受益于居民收入修复，行业需求或呈现“U”型复苏。预计苏酒市场将率先迎来总量修复及消费升级，洋河更具备发力优势。
这也意味着，在大国崛起的背景下，洋河股份已具备打破国际大牌垄断高端市场的实力与机遇。
传统品牌要完成的任务，不能只是让自已更多、更快，而是要在竞争中获得更多话语权，承担使命。董事长张联东2021年初上任以来，开启了洋河二次创业、二次腾飞、二次跨越的新征程，并采取产品结构持续升级、稳步推进高端化与全国化、股权激励、全面实施数字化战略等一系列举措。
在市场营销上，洋河秉持“一切以消费者为中心”理念,并战略性地提出“做市场不做销售,做品牌不做产品，做长远事业不求短期利益”的“三做三不做”。在洋河高层看来，企业要想追求长期利益，必然需要“在不确定中寻找确定的答案”，而这个确定的答案就是过硬的产品品质。
洋河股份的实践证明，前瞻性的布局、系统化的设计，符合中央新发展理念，虽然前期工作复杂，但有利于长远发展。
在张联东的带领下，心怀梦想的洋河正在为下一个十年布局：全力推动生态洋河、文化洋河、数智洋河、梦想洋河建设，希望通过未来5-10年的发展，把洋河带到新高度。进一步挖掘酒的功能属性，推动酒文、酒旅、酒养的融合发展。
高筑墙，广积粮，缓称王。从曾经的如履薄冰，到如今的步步为营、稳健扎实。成就洋河股份如此巨大转变的，正是集团对产品品质的恪守、对市场需求的把握，以及对未来发展趋势的动态预测。
在新一轮周期下，以洋河股份为代表的中国企业展示了何为坚韧与担当，未来必将突破重重挑战，在国际舞台上大放异彩。（思维财经出品）■
