削减营销预算的公司的净余额从第一季度的-6.1%下降到第二季度的-50.7%，与第一季度相比，近64%的受访者支出减少，只有13%的受访者支出增加。
每个类别的基础预算减少导致总体营销预算下降
净余额为-76.6%的小组成员中有超过80%报告营销预算下降，只有3.6%的受访者报告了上涨。
预算削减是自调查开始以来最严重的，净余额为-51.1%的营销高管认为可用支出下降。表现最差的子类别是户外广告（-61.2%）、音频（-50.0%）、出版品牌（-49.2%）、视频（-39.3%）和其他在线（-35.1%）。
公司和全行业的财务前景进一步进入负值区域
领先小组成员对2020年第二季度的财务前景仍持悲观态度，对公司和整个行业的财务状况都做出了更为悲观的评估。
在报告全行业前景时，第二季度的观点也更加悲观。最新的调查显示，72.4%的企业对财务前景持悲观态度；相比之下，只有6.4%的企业持乐观态度。
预计2021年广告支出将反弹
由于许多业务在第二季度暂时关闭，IHS Markit预计全年GDP将下降11.9%。
考虑到目前的经济环境，Bellwether模型指出，2020年广告支出将减少11.3%。
展望未来，IHS Markit预计，随着企业更接近满负荷运营，2021年宏观经济状况将强劲复苏。换言之，本地生产总值的预测增长为+4.9%，行政开支增长+6.0%。
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