原标题:刚售新车一个月召回三次,极星汽车还有未来吗?
理想很丰满,现实却骨感十足。
作为沃尔沃与吉利共同打造的高性能豪华电动汽车品牌,极星汽车可谓是含着金钥匙出生的"富家公子"。但令人的遗憾的是,这颗众星捧月的新星还未渐露头角,就遇到了交付、产品、销售等各种问题,陷入了一个非常尴尬的境地。
事实上,纵然有着两大豪门的背书,极星一直将自己与造车新势力作出明确区隔,但所爆发的问题却跟新势力没什么两样,首当其冲的是交付问题。
要知道,早在2017年10月,在沃尔沃的力捧之下,极星汽车成立,就随即推出了第一代新能源混动车型极星 1,且在2019年4月推出对标Model 3的第二代纯电动车型极星 2。
不仅如此,极星汽车也获得了吉利汽车的鼎力支持,为其在成都和台州分别设立了生产基地。
为了让极星汽车拥有更好的市场竞争力,按照吉利的规划,极星汽车的总部位于瑞典哥德堡、研发在瑞典和英国、生产制造在中国、产品将是面向全球市场的高端品牌。
但是,极星汽车却像扶不起的阿斗一般,在沃尔沃和吉利的重捧之下,不仅未达成亮眼的业绩,反而一事无成。
稍稍梳理一下极星的发展历程,2019年8月,极星汽车成都生产基地才投入启用。2019年10月,极星汽车第一家零售体验店才投入运营。直到今年3月,极星才完成第一批混动车型极星 1的交付,这与其首次登台亮相,几乎已经过去了三年时光。而极星 2的交付速度也并没有随着公司逐渐走上正轨而加快速度,直到今年8月才正式在国内上市。
不得不说,极星汽车整体的发展可以说是极其拖沓。
而此时,一直被标榜为核心竞争对手的特斯拉,已经开始着手在德国建立第三家工厂,造车新势力中的头部玩家们也均在市场占有一席之地,股价大涨。相比之下,极星汽车显然落后极多。
除了车型交付受阻以外,极星目前的销量成绩也与品牌预期有着相当之大的悬殊。
今年八月,极星Polestar CEO Thomas Ingenlath还曾公开表示,极星品牌 2—3年内将实现年销5万辆的目标。
但根据公开数据显示,从7月底开始交付至今,极星2在中国内市场销量只有550辆。尽管在国内市场销售时间不长,但是从当前的交付表现来看,极星2的销量基本可以用忽略不计来形容,着实令人汗颜。即使是率先交付的欧洲市场,最高峰也仅仅做到了月销500台左右的成绩,全部销量仅为4586辆。
相比之下,极星2标榜的竞品Model 3却是大展宏图,今年第三季度在全球交付新车139300辆,其中Model 3/Y车型交付124100辆。而在这当中,特斯拉的主销地区就是中国。
然而,在销量不佳的另一面,真正让极星品牌暴雷的,还在于隐藏着产品的安全隐患。
众所周知,不良的做工和质量问题频出,是特斯拉被饱受诟病的问题,而极星的产品似乎也有过之而无不及。在经历了漫长的新车等待期后,极星用户以为终于等到了自己心心念念的爱车,可不曾想迎接他们的将是无休的烦恼。
据相关报道,很多海外车主反馈刚提车到家的极星2就开始趴窝,系统报警有说软件系统故障,也有人认为这是12V电源或高压箱变压器故障。而在10月2日,极星2便首次被迫在欧洲召回已交付的2200辆。
没过10月份,就在10月30日,极星2又趴窝了,但这回是在中国,极星的解释是逆变器存在问题,还有一批是高压冷却液加热器需更换。
第三回来得更快,11月13日,极星2又双叒趴窝了。这回公告写得更复杂一点:前后桥逆变器大容量电容上螺栓连接的镀锡端子,其锡须会造成高压直流电正负极间短路,进而导致前后桥逆变器没有高压电供应。当问题出现时,停下的车辆将无法启动,而行驶中的车辆则会失去动力。
纵观三次召回,涉及的问题几乎都有关一辆车最基本的功能——能否正常行驶。虽然“召回”对于汽车行业本来是一件再正常不过的事儿,但对于多数普通消费者而言,他们并不会细究召回的原因有何异同。
特别是作为一款刚上市不久、还没有大规模量产的车型,质量问题频频出现,并且还都是核心部件出现的问题,消费者作何感想?更何况,在50天内三刷召回的纪录,可能放眼整个行业短期内都无人能破。
话说话来,对于电动车,许多传统车企觉得很简单,李书福先生也不止一次对新势力造车表示不服。曾几何时,在极星2还没投产时,有关它的各种造势也已然将其定义为 “Tesla Killer”。而在Model 3国产之路尚不明朗的特殊时间节点上,有着吉利和沃尔沃背书,且质量控制未知的极星2看起来也确实挺有威胁。但是当产品真正曝光于市场检验的聚光灯下,却发现问题重重。
即使出身名门,极星曾一度在营销宣传上,打起了北欧环保风。但是,如果连最基本的三电品质问题都无法保障,所谓的环保格调,不管是对于厂家,还是对于车主,都有什么意义呢?环保也许是未来,但现在更需要品质。
写在最后
而如今新能源汽车市场两极分化的态势早已日趋明显,头部几家造车新势力虽仍有着不错的表现,能够活下来却仅为个位数。对于极星来说,在交付延迟,不占先发优势的前提下,销量不佳,连续召回再次让品牌形象蒙上了阴影,这些原因都使得其与竞争对手之间的差距越拉越远。基于当前的情况来看,即使作为沃尔沃和吉利的结晶,极星想要延续诞生之初的光芒,其难度或许堪比古人翻越巴蜀之地的高山。