原标题：郑爽被品牌“弃养”了
连续2日，女星郑爽疑似代孕弃养的消息成为年度第一大瓜，相关话题屡现微博热搜，引发全民热议。与此同时，紫光阁、央视新闻等官媒相继发声，明确我国禁止代孕，并痛批代孕黑色产业链。
一时间，郑爽成为万民抵制的对象，连同其代言的众多品牌也给消费者留下负面印象。或受此影响，其代言的奢侈品牌Prada股价应声下跌，网友们也纷纷喊话化妆品品牌稚优泉、洗护发品牌AUSSIE和郑爽解约。
疑似代孕弃养郑爽被官媒痛批
昨日，郑爽前男友张恒发微博澄清诈骗、逃债等谣言，并自曝滞留美国一年多，“是因为我们必须照顾并保护两个年幼无辜的小生命”。当更多证据被曝光并指向这两个小孩系郑爽代孕而来，关于郑爽“隐婚、代孕、离婚、弃养”的讨论很快炸开了锅，舆论也几乎一边倒地认为郑爽“又疯又坏”，很难再洗白。
▍截自张恒微博从过往针对代孕的一系列报道可以看到，代孕不仅仅是物化女性，会对代孕者的身体与精神带来巨大创伤，甚至可能诱发人口买卖、弃婴、杀婴等一系列恶性事件，因此我国明令禁止代孕。而尽管美国与我国法律存在一定出路，但弃养小孩无论如何是不被允许的。今日，央视新闻发表评论“代孕弃养法律道德皆难容，曝光录音中‘打也打不掉，我都烦死了’更令人愤怒。”
▍截自央视新闻微博所以，郑爽此次可以说是触犯了人类道德底线，也挑战着法律权威。至此，郑爽此前树立的单纯可爱人设一并崩塌，谴责、抵制的声音铺天盖地而来，网友们纷纷喊话要她退出娱乐圈，呼吁对其进行封杀。
此事一出，郑爽也成为“烫手山芋”，代言的品牌、合作过的时尚杂志等相继删除、屏蔽了与之相关的宣传内容，试图与她撇清关系。
代言品牌躺枪广告物料被删
在郑爽因代孕丑闻被讨伐的同时，她代言的品牌也不同程度地遭到网友抵制。不少网友在郑爽代言的化妆品品牌稚优泉的品牌官方微博下，要求品牌与郑爽解约，并声称“赶紧换掉郑爽的代言！否则不买你家产品了”，也有网友表示“自从郑爽代言，就没买过稚优泉了”。
▍截自稚优泉微博评论这实际与郑爽为人存在争议有关，一面是直爽敢言、真性情的“爽妹子”，另一面，她又经常不按常理出牌，让粉丝和代言品牌陷入尴尬之中。去年，郑爽直播首秀即“翻车”，被指不够敬业，没有契约精神。当主持人建议郑爽向直播间观众介绍下代言产品口红色号，她却表示，“我不知道什么口红色号”，情绪一度失控，引起争议。
彼时，郑爽就已经是稚优泉的代言人，因此有网友站出来建议稚优泉更换代言人。尽管稚优泉后来确实又邀请了张云雷担任品牌代言人，但与郑爽的合作也仍在继续，这才会再一次成为“靶子”。
而与前次直播闹情绪不同的是，代孕弃养是非常严重的社会性问题，就如央视新闻评论所言，是“践踏底线，法律难容，道德难容！”郑爽此举不仅是对女性群体的冒犯，更引发了众怒。作为以女性为主要消费群体的品牌，稚优泉和AUSSIE也终于顶不住了。青眼注意到，目前，稚优泉、AUSSIE品牌官方微博已经删除了和郑爽有关的宣传内容。
▍截自稚优泉微博
▍截自郑爽微博不光是稚优泉，在代孕丑闻刚被曝出不久，郑爽代言的奢侈品牌Prada股价大跌，网友们强烈要求品牌“撤掉代言人郑爽”，而这距离Prada官宣郑爽为品牌代言人仅过了一周时间。
据悉，在升级为品牌代言人之前，Prada自2019年以来就一直与郑爽保持着紧密的合作，发布了大量郑爽的Prada穿搭图。到现在，Prada虽没有明确表态是否会与郑爽解约，却也在躲避风头，与郑爽保持距离。
今早，青眼还在Prada品牌官方微博内看到郑爽多张宣传照，但到上午10点半左右，除了郑爽与其他代言人同时出现的几条广告，Prada已清理了此前郑爽单独出现的宣传物料。
▍截自Prada微博（左为1月19日8时截图、右为10时截图）除此之外，郑爽代言的手表品牌LolaRose，合作过的《时尚芭莎》《周末画报》Style版等时尚杂志也清空了与之有关的宣传内容。不难看出，郑爽的商业价值受“代孕弃养”事件影响正在迅速缩水，短期内品牌恐怕都要对她绕道而行了。
▍截自时尚芭莎微博值得注意的是，随着事情发酵，郑爽本人今日终于出面回应，表示“在中国国土之上我没有违背国家的指示，在境外我也更是尊重一切的法律法规。”
▍截自郑爽微博但大部分网友认为这则回应有避重就轻之嫌，更多人认为郑爽“对不起两个孩子”，喊话让其退圈。显然，这场舆论风波并未随着郑爽的回应而平息，反而愈演愈烈。
▍截自郑爽微博评论品牌更谨慎了
出轨、吸毒、港独台独、代孕弃养……明星艺人失德甚至触犯法律的丑闻屡屡发生，一旦明星爆雷，不光自身形象受损，容易“社会性死亡”，错失许多时尚商业活动，也会反噬代言的品牌。
针对明星艺人频繁翻车，国家广电总局也多次表明立场。去年，广电总局称直播平台要“切实采取有力措施不为违法失德艺人提供公开出镜发声机会”。在全民抵制违法失德艺人的环境下，社会各界也早已心照不宣，自觉避开他们。
▍截自国家广电总局官网也因此，越来越多品牌会采取多明星代言策略，一来破圈触达更多人群，二来也是希望降低因单个明星出事带来的负面影响。又或者开始尝试启用虚拟AI代言人，因为比起真实明星艺人，AI代言人都在程序设定之内，基本不会犯错。
这或许也表明，品牌固然不会缺席流量之争，但一以贯之品牌长时间沉淀下来的品牌形象价值，远远大于一味地追逐流量所带来的短期利益。
