热点2020——能效升级

原标题：热点2020——能效升级

新能效标准的发布、实施对于2020年的空调市场产生了最直接的影响，产品升级、价格竞争背后都有新能效标准的影子。

2020年1月6日，空调新能效标准正式公布，并于7月1日正式实施。新能效标准将原有的变频空调与定速空调标准合并，原标准中的变频空调一级能效、二级能效分别调整为二级能效和三级能效;原标准中的变频空调三级能效和定频空调一级能效调整为新版标准中的四级能效;原标准中的定频空调二级能效(部分)调整为新版标准的五级能效;对于按照原标准生产的已产未销机器，新标准允许其在2021年7月1前销售。

史上“最严”空调能效标准

回顾空调能效标准发展，此次被称为史上“最严”的空调能效标准是继1989年第一版能效标准发布以来的第7次发布与修订。我国早于1989年和2008年，就分别制定发布了定速房间空调和转速可控型房间空调的第一版国家强制性能效标准。此后，定速房间空调又先后在2000年、2004年和2010年经历了三次修订，转速可控型房间空调在2013年进行了一次修订，朝着市场准入要求不断提高、节能环保要求不断严格的方向升级。

此次空调能效标准升级的背景是国家发展改革委等七部委去年联合印发的《绿色高效制冷行动方案》(简称《行动方案》)，要求大幅度提高制冷产品能效标准水平，对于空调而言，到2022年，家用空调能效准入水平提升30%、多联式空调提升40%。

作为全球最大的制冷产品生产、消费和出口国，中国的家用空调产量全球占比超过80%，主要制冷产品节能空间达30%-50%。其中房间空调由于产量大、使用面广、日常使用率高等特点，成为各国政府节能政策的关注重点。在过往能效标准的基础上，此次新国标的制定严格遵循“标准精简”“将标准向国际领先的地位发展”“要保持产业的高质量发展”“有效应对全球气候变化”四项基本原则。

新能效引发竞争分化

新国标的实施，不仅有助于国家乃至世界节能减排，还倒逼空调业绿色节能技术的研发，在节能新技术迸发，新能效产品纷纷上市投入使用的推动下，空调业开始了围绕新能效的新一轮产品升级。

2019年双十一爆发的空调价格战其中很重要的一个原因就是新能效标准即将颁布，在这根红线即将到来之前，诸多企业大规模厘清低能效产品库存，为新能效产品的上市留出空间。

与此同时，从2019年下半年开始，多数空调企业已经开始围绕新能效标准进行产品打造。到了2020年，新能效标准产品成为各大品牌新品的主要看点。

美的一贯在产业政策配合、新产品研发上积极主动，在2020年1月6日，美的空调获得了中国质量认证中心颁发的行业第一张符合新版技能标准的节能认证证书。至4月份时，美的空调已经完成了303款符合新能效标准的产品贮备。美的保持了其快速适应新能效政策、发力新产品领域竞争的强大能力。早在，2008年9月1日，美的空调一口气亮相了M、E、N、W、C五大系列变频产品，直接带动了国内空调市场的普及。

海尔空调在新能效产品升级与储备上也走在行业前列。自2019年底海尔就开始了全线切换工作，全面开发符合新国标的空调产品，2020年初还联合众多伙伴启动了高能效生态。

奥克斯空调同样在2019年底启动了新能效产品研发。2020开始奥克斯积极响应国家节能减排政策，全渠道推广新能效产品，通过快速切换新能效产品，在国家规定的时间内提前将所有产品都更新成新国标产品。

长虹空调在2020年上半年将产品切换至一级能效的同时，全面淘汰低能效产品。长虹的迅速反应得益于起一直以来在高能效领域的技术积淀，能效领跑者、能效之星、四川省绿色企业，长虹空调始终踏准绿色节能的产业政策节奏。

从2020年上半年空调行业新能效产品领域的品牌结构来看，头部品牌和主流品牌都已经拥有了相应的技术储备和创新能力。对比主流品牌对新能效的第一时间响应、产品快速切换，不少小品牌却陷入困境。新能效标准提高了空调厂商技术研发的门槛，缺乏技术的小品牌有可能会被市场边缘化，而由能效升级带来的生产成本增加将导致小品牌失去在市场中的价格优势。

在由新能效标准引发的新一轮竞争中，头部品牌和主流品牌拥有强技术研发能力、高产业配套优势，在新能效市场竞争中掌握了话语权，而习惯于低价策略的企业，面临着进退两难的局面，往前是成本压力巨大的产品升级，往后是越来越不符合行业和市场需求的低价低质产品，它们在这波大浪淘沙中将很难实现持续性发展。空调行业又一次洗牌如箭在弦，以小品牌退出市场为主的品牌格局的再一次调整可以预见。

产业政策刺激消费升级

从市场情况看，如今，众多消费者的消费观念正在发生变化，从之前的最基本的冷暖需求，变为注重空气质量，居家健康的产品。数据显示，带有消毒、杀菌、空气净化功能的健康类空调销量增长明显。

空调新能效标准的实施，以高标准作为重要抓手，强化消费者绿色消费意识，做到选购高能效产品有据可依。据测算，新国标将使目前的定频和变频市场淘汰率达45%，2020年能效将提升14%，2022年将提升30%。从终端市场的销售情况来看，新的能效标准加快了空调的结构调整，同时也带动了整体市场的品质提升。全国家用电器工业信息中心数据显示，依据原能效标准，变频一级和变频三级市场份额明显增加，两者合计已经达到90%以上。

从供给侧掀起的这场空调节能革命，对于消费者的消费观念也具有引导作用。从长远来看，新能效标准实施后，将进一步加速淘汰老能效，推动产业转型升级，反过来也将为用户带来更加节能、高效的使用体验。而且随着市场逐渐恢复及升级，用户越来越重视具有绿色环保、智慧、健康等高附加值的产品和服务，市场对新能效产品的需求也将逐步扩大。对于消费者来说，使用高能效空调不仅意味着摆脱“电老虎”的威胁，还意味着性价比更高、更加舒适的空调使用体验。

在2020年整个空调行业以新能效标准为核心的产品升级达到了又一高峰，变频空调的普及以加速度前进，在行业出货量下滑的情况下，变频空调出货量继续保持增长态势。新能效标准正在加速空调行业的产品结构升级、品牌格局调整、消费升级，行业正朝着变频空调全面普及、高能效竞争深化的方向演进。