美国公司濒临破产，中国首次成欧舒丹全球第一大市场

原标题：美国公司濒临破产，中国首次成欧舒丹全球第一大市场

在任命Chanel原高管 Yves Blouin 为公司新任执行董事和集团董事总经理后半个月，欧舒丹迎来了今年的第一大危机。

昨日起，欧舒丹美国分公司因难以承担房租在美国申请破产保护的消息传得沸沸扬扬。对此，青眼联系欧舒丹中国相关负责人，对方表示消息属实，但“欧舒丹美国公司的举措不会对其欧舒丹母公司、欧舒丹中国以及集团其他市场或品牌造成任何影响。”

同日，欧舒丹发布了2021财年第三季度（2020年10-12月）报告，欧舒丹美国销售额为6.65亿元，同比减少17.2%；而中国大陆地区销售额则同比增长27.4%至7.93亿元，首次成为欧舒丹全球第一市场。两相对比，可谓是冰火两重天。

美国公司濒临破产

公开资料显示，1976年，欧舒丹在法国马诺斯克成立，产品涵盖面部护理、头发及头皮护理、身体护理、香氛精油以及家居用品。1997年，欧舒丹正式进军国际市场，已在全球五大洲的90多个国家设有精品店。2005年，欧舒丹正式进入中国市场，并于2010年5月在香港上市（股票代码：0973）。

目前，欧舒丹旗下主要有L’Occitane en Provence（欧舒丹品牌）、ELEMIS（艾丽美）、LimeLife 3大美妆品牌。其中欧舒丹为核心品牌，也是欧舒丹集团在中国市场最为知名的品牌。根据该公司2020财年年报显示，欧舒丹品牌占集团总销售的78.8%。

据悉，欧舒丹在美国的36个州和波多黎各岛共运营有166家精品店，且均为租赁店铺，年租赁费用高达1.96亿元。欧舒丹美国分公司目前拥约10.49亿元的高额负债，且有40名员工被辞退，及125名员工因新冠肺炎疫情被迫休假。

根据报道显示，截至破产保护申请日期，该公司租赁欠款已超9702.45万元，且房东持有超323.41万元的保证金。为实现庭外重组，欧舒丹曾试图与房东重新谈判租赁条款，但房东拒绝商讨对租赁条款的长期调整，不愿提供足够的让步以维系该公司的生存能力。因此，欧舒丹美国分公司计划关闭23家门店，并期望免除这些店铺的租赁协议。

青眼了解到，所谓“破产保护”，即一个法律程序，是一个解决企业破产的另类方案。其在美国规范于《美国法典》的第11章，因此又称为“第11章破产保护”，是指债务人（包括法人和自然人）在申请破产保护后的120天内有权提出融资和重组等方案，以避免债权人对企业提出直接破产。

也就是说，申请破产保护后的120天内，欧舒丹美国如果可以获得融资或重组等方案，就可以避免破产。

对此，欧舒丹中国回应称，“欧舒丹美国公司此举是希望加速转型，以便在未来获得更为优质的品牌发展。欧舒丹美国公司的举措，不会对其母公司、中国市场、全球其他市场，以及集团其他品牌造成任何影响。”并表示，“目前，欧舒丹在亚太地区保持稳步增长，这其中，中国市场保持双位数的强劲业绩增长，并将持续投入和稳健发展。”

美国市场风光不再

虽然，欧舒丹美国分公司濒临破产，但是欧舒丹在2021财年第三季度（10-12月）的业绩却不降反增。财报显示，公司在10-12月的销售额为44.86亿元，按固定汇率计算，同比增长4.3%，并且期内所有主要品牌均实现增长。

具体为：2020年10-12月，欧舒丹品牌实现销售额36.85亿元，按固定汇率，同比增长3%，其中该品牌在线渠道销售额实现了中等个位数的增长，对总体业绩起到了提升的作用；欧舒丹集团于2019年1月收购的英国水疗及护肤品牌艾丽美（ELEMIS）则实现销售额4.06亿元，按固定汇率，增长了18.8%；而LimeLife品牌则同比增长了7.8%至1.94亿元。

此外，欧舒丹线上销售情况得到了较大的提升，线上业绩在4-12月期间同比增长了71.8%，占总销售额的38.1%。

值得一提的是，此次申请破产保护的欧舒丹美国曾连续在两个财年中是欧舒丹销售占比第一的。分别是：在2019财年中，欧舒丹美国地区销售占比为16.3%；2020年财年，这一比例为18%。并且，从欧舒丹的2021财年的中期（2020年4-9月）报告和前三季度（2020年4-12月）报告来看，美国的销售占比依旧排名第一，销售占比分别为18.5%和16.7%。

不过，在2020年10-12月中，欧舒丹美国地区的销售占比已跌至第二名，销售占比为14.8%，较上年同期减少2.9个百分点。这一期间，欧舒丹美国的销售额为6.65亿元，同比减少了17.2%。

由此可见，在近三年来，欧舒丹美国一直是该公司在全球的重要市场，若前者不幸破产，将对欧舒丹下一财年的业绩将造成重大影响。

事实上，受到美国持续疫情的影响，其零售业受到重创。据参考消息称，2020年以来美国已经有400多家大型企业宣布破产，为十年来“最糟糕”。而欧舒丹还称，截至2020年12月底，公司约10%的门店因疫情暂时关闭。并且，今年4-12月，该公司已在全球范围内关闭了44家表现不理想的店铺。

中国首次成欧舒丹全球第一大市场

不过，与与欧舒丹在美国的水深火热相比，其在中国的日子可谓是风声水起。

根据欧舒丹最新财报显示，亚洲地区对欧舒丹的整体增长贡献最大，按固定汇率计算，中国大陆、中国台湾、日本和韩国在2021财年第三季度（2020年10-12月）均实现了两位数的增长。

更值得关注的是，2020年10-12月，中国大陆的销售占比为17.7%，一举超过美国（14.8%）和日本（12.3%），成为欧舒丹全球的第一市场。财报显示，中国大陆地区在这一季度的销售额为7.93亿元，同比增长了27.4%。

据悉，此前，在欧舒丹发布的2019和2020财年报告中，中国大陆的销售占比均排在第三位，分别为12.5%和12%。在欧舒丹2021财年中期报告（2020年4-9月）中，中国大陆的销售占比则上升至第二位（15.8%）。

此外，得益于第三季度（10-12月）的业绩大增，从前三季度（4-12月）来看，中国也成为了与美国并列第一的市场，两个地区的销售占比均为16.7%。

值得一提的是，中国大陆还是目前欧舒丹全球店铺数量最多的国家。截至2020年12月31日，欧舒丹在中国大陆地区的自营零售店铺数量为200家，且同店销售增长了10.4%。

欧舒丹中国向青眼表示，未来欧舒丹会加大对中国市场的投入，将推出更多符合中国消费者需求的产品。据悉，欧舒丹近期已在中国市场推出了护手霜、洗发水、沐浴啫喱等多款节日限定系列产品。