Counterpoint 2020年第三季度全球TWS市场跟踪的最新研究显示，尽管COVID-19疫情引发了经济危机，但全球TWS市场仍环比增长24％，中低端市场表现出色。考虑到第四季度的黑色星期五和圣诞节促销活动，预计2020年的全年出货量将略高于最初估计的2.2亿副。
内容持续增加和移动视频消费的增长提振了TWS需求。最重要的是，手机厂商取消耳机和耳机插孔的近期趋势推动了市场增长。
从区域来看，2020年第三季度中国和亚太地区（除中国）增长最快。北美以31％的份额位居第一，但由于其他地区快速增长，其份额环比下跌5％。
图1：2020年第三季度全球TWS市场
来源：Global Hearables (TWS) Market Tracker
2020年第三季度，100美元以下价格段首次占据超过一半的市场份额，达到56％。由于消费者信心走弱以及线上渠道扩张，中低端型号的市场认知度有所提升。此外，COVID-19疫情继续推高市场对低价设备的需求，尤其是北美和中国市场。
图2：2020年第三季度各价格段的市场份额
来源：Global Hearables (TWS) Market Tracker
从品牌角度看，苹果仍是市场领先者，但份额环比下降6％至29％。三星和Jabra等高端TWS品牌的市场份额也有所下滑。但是，最大的入门级品牌小米仍在增长，Redmi AirDots和AirDots S等四款型号进入了全球十大畅销榜单。QCY和JLab也凭借扩充的产品阵容和有竞争力的定价策略，提高了市场份额。
图3：2020年第三季度全球十大畅销榜单
来源：Global Hearables (TWS) Market Tracker
2020年第三季度全球TWS市场高速增长，中低价位产品也表现出色。除了疫情原因外，中低端市场与高端市场在噪音消除、连接性等技术方面的差距不断缩小，也是市场实现增长的原因。
预计这一趋势将持续。小米和realme等中国OEM厂商将继续专注中低价位TWS产品，同时在品牌知名度和广泛的分销网络加持下，有望继续保持增长。
