原标题：一笑一燃一催泪，三部作品开门红，新丽做对了什么？
《赘婿》播出过半，热度登顶网剧榜，引得观众连连催更。
电视剧《斗罗大陆》在腾讯视频累计播放量达28.7亿，位居腾讯视频热搜榜首位、实时榜首位、电视剧榜首位。更连续22天斩获猫眼热度日冠、播放量日冠，达成了骨朵电视剧榜单上线19天，电视剧榜单19连冠的成绩，央视频APP直播间观看人次破千万，高居端内第一。
截至2月26日，以黑马之姿逆袭登顶2021春节档的电影《你好，李焕英》票房突破46亿，成为中国电影市场第四部观影人次破亿影片，也成为这个春节档的最大赢家。
一“笑”一“燃”一“催泪”，新丽正全方位探索IP影视化
这三个看似不同却让牛年内容市场耳目一新的作品，背后都站着新丽传媒的身影，其中，《赘婿》和《斗罗大陆》改编自网文经典男频IP，而《你好，李焕英》改编自贾玲的同名小品，一“笑”，一“燃”，一“催泪”，三部作品以不同方式进入了观众的心房，引发了强烈共鸣。
作为赘婿流网文的开山之作，小说《赘婿》已经连载了10年，书中对人性和历史描写良多，格局宏大，与如今充满意淫的“杰克苏”赘婿文有着本质差异。
剧集《赘婿》的改编画风则为之一变，它结合了剧集这一艺术载体更加普世的属性，将整个故事调和得明快温暖，由江皓辰的商战开篇、到苏檀儿宅斗为小舞台，铺陈赘婿宁毅的成长线，期间穿插着大量的笑料，节奏拿捏恰到好处，氛围鲜活，得春节档之天时，实现了IP改编的完美落地，毕竟“没有人能拒绝快乐”。
《斗罗大陆》改编自唐家三少的同名小说，在网文IP中的地位举足轻重，获得一众男性读者拥趸，巨大的精神和情感含量带来的自然是观众的高期待值。
对于这类故事而言，世界观的搭建、人物设定和视效既是区别于其他IP类型的亮点，也是观剧门槛和检验影视剧优劣的标准，而这部剧在精心塑造人物群像、把控叙事节奏的同时，也在“燃”魂这一点上最大程度地与原著达到了精神共鸣，有效平衡了原著粉和大众之间的观剧需求。
跟如今电影市场推崇的重工业大势正相反，《你好，李焕英》是重内容的喜剧作品，典型的“以小博大”之作。如果稍作回顾，就知道对喜剧IP的挖掘和电影化是新丽传媒一直在做的事情。
从开心麻花的《夏洛特烦恼》，到《情圣》再到如今贾玲导演的《你好，李焕英》，这些IP改编不乏想象力，但均建立在对现实生活中那些最普遍却也最能引发共鸣的故事之上，并以喜剧的外壳包裹着社会话题的思考。如今《你好，李焕英》的成功直接将小成本喜剧的票房关卡提升到了40亿+量级，无疑再一次验证了新丽重内容的IP改编思路和制作方向是不随波逐流且正确的。
好钢用在刀刃上。据悉，2019年中国网络文学市场规模达185亿元，而影视剧市场规模超过2000亿，阅文集团作为国内首屈一指的IP平台，要获得更大的受众面和市场规模，必然离不开新丽传媒这样一个擅长IP影视化改编的得力伙伴，去“放大”和发挥一个IP的多元价值。
其实经历了近年来IP高耗粗放使用期后，影视市场一直在呼唤对IP的精细化运作，并不断寻求长线培育、系统化开发的路径，而新丽在合适的时间恰好出现在了这个“合适的位置”上，或许，将内外资源优势连接打通后，IP精细化时代不日便将到来。
“扮猪吃老虎”者，《赘婿》也
2月22日，网剧《赘婿》在爱奇艺内容热度值突破10000。
也就是说，这部于春节档上线的古装轻喜剧，经过了9天的市场反应期和发酵期后，成为了爱奇艺史上热度最快破万的剧集，也是自2018年以来第二部在爱奇艺站内内容热度值破万的网剧。此外，《赘婿》自播出后便“称霸”骨朵热度指数排行榜，而各维度反馈均指向了一个事实，即《赘婿》是2021年剧集市场当之无愧的开门红。
众所周知，近年来男频IP影视化改编质量参差不齐，口碑与热度总难兼得，令后来者望而却步。从《庆余年》开始，这个情况开始扭转，而如今《赘婿》也达到了口碑与热度双丰收的出圈效应。
从创作角度来看，这得益于《赘婿》选择了以季播的形式和家国天下的格局对原著逐一拆分，以轻喜剧的“下饭”属性吸引观众入场，又用纵深反转的B面形成观剧高粘性，令身怀现代思想的主人公与古代社会的人、事、物碰撞出了灿烂火花，在收获诸多观众好评的同时也让剧集市场对男频IP改编信心倍增。
也许，一切正应了这部剧的slogan——“小小赘婿，大大天地。”可以说，《赘婿》交出的答卷，意味着腾讯影业、新丽传媒和阅文影视“三驾马车”继《庆余年》之后，对网文IP的影视化改编之路又向前迈进了一步。其中新丽传媒对IP深度开发和改编落地的探索无疑给内容产业带来了很多有益的尝试。
从过往剧集来看，女频IP多以爱情线为内核去描绘人物成长，给人亲近、易代入的感受，而男频IP的主题则包罗万象，不论是其架空宏大的世界观，还是偏好升级打怪的奇遇经历，都给影视化带来了诸多改编屏障，以致于大气磅礴的开场，精良的制作和不乏理想主义情怀的表达都有了，却总让观众觉得“不够友好”。
可以说在很长一段时间里，关于摸索男频IP改编这件事，影视行业一直在等待一个“打通任督二脉”的时机。
2019年到2020年跨年之际，《庆余年》低调开局，它看似搞笑不羁的外表下，实则有着一颗正剧的心，草蛇灰线伏脉千里，续航能力出人意料，引得85万人共同打下8.0的豆瓣评分的那一刻起，就知道，观众上头了，男频当立。而编剧王倦作为小说与剧集之间出色而有辨识度的改编者，也获得了一众拥趸。
时隔一年，同样是由新丽制作的男频IP改编剧集《赘婿》选在大年初三&情人节上线，上线之前，很少有人想到这部剧会如此火爆，理由不外乎：从制片人到导演到主演，都是第一次扛古装轻喜剧的大旗。对于新面孔，外界人们似乎总会多一丝担忧。
但是结果我们也看到了，《赘婿》成为了爱奇艺平台热度破万最快的作品，并在《庆余年》的基础上，再一次为男频IP证明了价值。如果说一次试验成功带有巧合因素，那么两次则意味着从小说到剧集的打通方法对于市场而言绝对有着不可忽视的借鉴意义。
导演邓科用“负数”来形容《赘婿》的主角，“一般来讲小人物从零成长已经具备普世意义，但据调查，赘婿在古代的身份和地位跟囚犯差不多，他在那个世界里一点点能做出成绩，打开的格局也越来越大，很吸引我。”这个打动主创团队的点汇聚成了这部剧的针对格局的口号——小小赘婿，大大天地。
500多万字的原著给主创团队提供了丰富的素材量，据制片人刘闻洋透露，他们成立了拆解小组，花了大量时间将小说吃透，按照原著的脉络和板块确立故事走向、建立第一季的结构与篇幅，随后本着符合“好看”、现代价值观以及电视剧受众的原则对章节筛选和重新包装，将喜感和“飞中求稳”融入到人物和情境中。人物自然生长，故事逐渐明亮，演员也应运而生。
可遇不可求，2019年年底，创作团队找到了能促进整个项目的血液开始流动的兴奋点。原著是一个现代的霸道总裁穿越到古代变成赘婿的故事，虎落平阳，但他依然是虎。刘闻洋说：“郭麒麟饰演的宁毅这个人物的智慧一面要立住，那么他来到古代时空前应该是张若昀，再想到《庆余年》里姐弟三人的人物关系，从冲突和张力角度来看，三个人缺一不可。”
因此在针对格局的口号之上，《赘婿》又有了一个“扮猪吃老虎”的调性口号，也就是最开始的海报封面，表面上是一只可爱的小猪，其实心有猛虎，一体两面，借力打力，由此也塑造了这部剧“下饭”喜剧的打开方式，而随着剧情的展开，观众会愈加发现《赘婿》的“猛虎”本色。
男频改编无公式，但资源整合会“1+1>2”
在很多人看来，同样作为“三驾马车”的作品，《赘婿》按照《庆余年》成功的步子走就行，无需费力求索。
毕竟，熟悉的演员阵容、同类型的男频与穿越文属性、“先上轻松喜剧之后格局越做越大”的叙事策略也如出一辙，这些表面的特征都给二者的“亲密关系”提供了切实的证据。如此一来，似乎新丽传媒对于IP改编可以得出一套具有适用性和实操性的流程与公式，其实不然。
且不说权谋与商战的元素不同，《赘婿》从一开始就是一个独立开发的项目，它的形成过程有自己的命脉。因为两部剧有共同的制作公司，《赘婿》得到了《庆余年》很多熟脸演员的倾情加盟，但对于导演邓科以及这个团队中的很多人而言，这是一个需要去融入演员已经形成的演戏气氛，与此同时又需要去打破后再建立属于《赘婿》的气氛的过程。
而去年6月开机，10月杀青，今年2月上线，还能做到品质守正、风格创新的效果，可见《赘婿》制作流程之紧凑高效，这背后离不开“三驾马车”的协同效应带来的无限裨益。
据主创回忆，《赘婿》这个项目经过了腾讯影业对原著的精细评估和带有长远目光的系列化规划，阅文依靠着自身的版权资源和数据分析优势对项目进行支持和把控。
从新丽传媒的角度来看，作为一家在影视行业钻研多年的资深制作公司，制作过《父母爱情》《大丈夫》《白鹿原》《我的前半生》《风筝》《庆余年》《流金岁月》在内的诸多代表作的同时，早已积累了深厚的改编、创作和制作经验。
在《赘婿》项目中，新丽专注内容、深耕制作的优势也展现得“明明白白”。在第一季有限的篇幅内，这部剧做到了人物饱满，逻辑清晰，脑洞大却又充满说服力，不仅掌握了古今对话的精髓，而且从个人到家国的叙事走向、吸引全民受众的风格口味均可以堪称为改编范本。
也许对于内容行业而言，比“范本”更重要的，是有人在路上探索。无论IP改编成败与否，新丽传媒不畏男频IP改编难，本着创作规律去尝试的做法本身就是一次有益的尝试。
