这个老字号入局化妆品20年，如今总经理被查

原标题：这个老字号入局化妆品20年，如今总经理被查

近日，北京市纪委监委发布消息称，中国北京同仁堂（集团）有限责任公司总经理高振坤涉嫌严重违纪违法，目前正接受纪律审查和监察调查。

青眼梳理同仁堂业务发现，其涉足化妆品业务近20年，但比起其中医中药业务在市场中的核心地位，同仁堂化妆品的市场表现则毫无起色，显得有些不尽如人意。

多次受处分

据公开资料显示，同仁堂品牌始创于1669年(清康熙八年)，1992年中国北京同仁堂集团公司组建，并于2001年改制为国有独资公司。

目前，同仁堂集团旗下共有三家上市公司，分别为1997年在上海上交所上市的同仁堂股份，以及在2000年、2013年于香港创业板上市的北京同仁堂科技发展股份有限公司与北京同仁堂国药有限公司。

据中央纪委公开资料显示，高振坤1963年7月出生于河北安国。1985年8月入党，1979年6月参加工作，2019年12月起任同仁堂总经理。目前，高振坤同时担任同仁堂股份公司董事长、法定代表人。

事实上，这不是高振坤第一次因为违纪问题被通报。2019年，因被媒体曝光存在“回收过期蜂蜜、涉嫌更改生产日期”问题，包括高振坤在内的14名相关责任人被北京市纪委监委的问责调查，高振坤则受到了党内严重警告处分。

消息传出后，同仁堂股份有限公司于上交所发布公告回应了此事，并称“目前公司经营一切正常”“将尽快招考董事会会议推举一名董事代行董事长职务”。

值得注意的是，在23日同仁堂股份董事长被调查的消息公布之后，其股价不降反升。23日下午收盘后报27.65元涨7.34%。截至这周五（2月26日）交易日收盘时，同仁堂股份股价报27元，市值为370.3亿元。

入局化妆品业务近20年

目前，同仁堂集团在经营格局上形成了制药工业、健康养生、医疗养老、商业零售、国际药业五大板块。与其在中医中药领域名声在外相比，同仁堂在化妆品领域似乎少有建树，但事实上，其已入局化妆品业务近20年时间。

2001年，同仁堂集团旗下上市子公司北京同仁堂科技发展股份有限公司与香港麦尔海生物技术有限公司合资成立了北京同仁堂麦尔海生物技术有限公司（下称同仁堂麦尔海）。同年，同仁堂麦尔海开始从事化妆品研发，并于2002年拿到化妆品生产许可证，同时进入产品试生产阶段。

2005年，同仁堂集团与香港国兴集团合资成立了北京同仁堂化妆品有限公司，同仁堂本草系列上市；2009年起，同仁堂化妆品开始细分市场，推出中高低档符合不同消费人群的子品牌；2016年，同仁堂专业院系产品上市，推出多系列高端护肤套装，正式进军专业护肤领域。

总的来说，北京同仁堂化妆品有限公司旗下共上市过“同仁本草”、“伊妆”、“丽颜坊、“派朗”、“佳宝乐”5个品牌产品；同仁堂麦尔海旗下主营同仁堂膏霜类、面眼贴膜类以及日化产品。不过，目前青眼在药监局备案信息系统中，未见“同仁本草”品牌相关信息。

青眼从公开渠道查询得知，目前同仁堂集团旗下“同仁堂”、“伊妆”、“丽颜坊、“派朗”、“佳宝乐”这5个化妆品品牌在市场流通，销售渠道包括线上商城、旗舰店以及线下药房、商超、美容院等。其品牌90%以上产品由珠海伊格生物科技有限公司与珠海市华喜生物科技有限公司代工生产。

“哑火”的化妆品业务

作为同类企业，云南白药曾提及，对于药企而言，传统产品保持持续高速增长的市场空间已经不大，转型发展的需求十分迫切。而借助品牌长久以来积攒的实力、口碑等优势布局日化、化妆品等品类也成为了药企的首选。

但同样是药企跨界入局化妆品，对比片仔癀、云南白药化妆品业务的发展脉络，同仁堂化妆品业务则显得有些“哑火”。

国家企业信用信息公示系统显示，同仁堂麦尔海和北京同仁堂化妆品有限公司目前均处于正常经营状态，以“北京同仁堂化妆品”为关键词查询，共有13个搜索结果，青眼发现，其中有11家相关企业包括线下门店处于注销状态。

其次，在产品销售层面，同仁堂出品的化妆品成绩也不太乐观。作为同仁堂明星产品，单价为26元/200g的人参维生素E乳入选了天猫榜单中“平价面霜榜”第3名，在其官方旗舰店中，亦是销量TOP1的产品，但月销量也不过1000+。而对比同类维生素E乳产品，协和、标婷品牌相关产品月销量则达到了10000+。

此外，青眼发现，同仁堂化妆品官网新闻已近4年未有更新。目前，同仁堂化妆品在天猫等线上旗舰店经营方为同仁堂麦尔海。根据财务数据，截至去年上半年，同仁堂麦尔海实现销售收入3180.6 万元，同比下降28.60%，净利润仅为228.7万元，同比下降67.84%。

反观片仔癀与云南白药：

2002年片仔癀成立子公司福建片仔癀化妆品有限公司，专注化妆品的研发生产和销售。在其2020年半年报中，化妆品、日化业务营收4.5亿元，同比增长49.37%，也是其营收增幅最大的业务板块。去年10月下旬，片仔癀曾发布公告称将拆分其化妆品业务，单独上市。2020年上半年，片仔癀化妆品业务营业收入为3.3亿。

云南白药则深耕日化领域。2005年，云南白药推出高端牙膏产品。2019年，云南白药称，根据第三方提供的数据显示，其牙膏市场份额已跃居国内牙膏市场占有率第一。此前，云南白药在接受调研时也曾表示，将持续加大美肤产品的研发力度，研发更适宜东亚人的护肤方式及产品。

显然，在化妆品业务上，同仁堂已错过不少机会。

求变

与片仔癀、云南白药在美妆、日化行业投入占比日益扩大不同，同仁堂目前仍是以中医中药为主攻方向，其化妆品业务仅占集团整体的业务的一小部分。但从其近期动作来看，该公司显然也并未放弃布局化妆品这一蓝海市场。

据国家药监局国产非特殊用途化妆品备案查询信息显示，同仁堂品牌产品备案仍保持在较高频率，2020年全年，同仁堂化妆品约有140+的备案信息，产品种类涵盖护肤品、头皮护理产品、面膜等。

本月10日，同仁堂集团旗下上市公司同仁堂国药发布公告宣布，拟总代价人民币3310.93万，向麦尔海生物技术有限公司收购旗下化妆品公司同仁堂麦尔海40%的股权，以期带来潜在的增长机会。若收购完成，同仁堂麦尔海将成为同仁堂集团旗下全资子公司。

但对比同类涉及化妆品业务的上市药企，片仔癀、云南白药早早突破了千亿市值，片仔癀珍珠霜、云南白药牙膏更是打出了一片天地。有业内人士表示：“当前化妆品市场中，品牌对市场的投入、品牌发展方向的确立、以及一个好的团队的配合，是其能否发展良好的重要因素。”

事实上，这些百年药企的品牌知名度以及品牌底蕴是新锐品牌用钱买不来的优势。如今看来，仅有“维生素E乳”一款拿得出手的产品，同仁堂这家300年老字号若想在化妆品行业再有突破，则需要看其决心有多大了。