来源：第一财经
2月25日，名创优品发布了2021财年第二财季未经审计的财报，这也是其上市后交出的第二份成绩单。
纵观财报，新冠疫情带给名创优品的阴影逐步褪去，业绩处于加速复苏的状态，营收和利润双双增长，潮玩新业务“TOP TOY”发展势头迅猛，受到海内外市场高度关注。
受疫情冲击，名创优品2021财年第二财季的总营收和净利润等指标环比增长显著。财报显示，名创优品Q2总营收为22.98亿元（约合3.521亿美元），环比增长11%；调整后净利润为1.5亿人民币，环比增长约70%。
公司预计，第三财季收入同比增长将超过40%，实现毛利润6.43亿元（约合9,850万美元）。财报发布当日，名创优品盘前一度涨超15%。
海外扩张与线上渠道，支撑业绩增长
成立于2013年的名创优品，践行“三高三低”，即高品质、高颜值、高频率和低成本、低加价、低价格的产品理念，借助成熟的供应链能力管控成本，并实现自有品牌产品的快速上新和迭代。
目前，名创优品有超过8,000个核心SKU，涵盖生活家居、电子电器、纺织品、包袋配饰、美妆工具、玩具系列、彩妆、护肤洗护、休闲食品、香水香氛、文具礼品等11个品类。名创优品凭借门店扩张，尤其是海外市场的拓展，创造新的增长动力。根据财报，名创优品Q2的门店数量环比增长4%，单店收入环比增长7%，贡献了11%的营收环比增长。
在海外疫情严峻的情况下，名创优品逆势加快了海外市场的步伐。第二财季海外门店数量逆势新增近50家，占到2020年海外新增门店数量的60%，业务延伸到冰岛和葡萄牙等新市场。同时，海外收入环比增长32%。
截至2020年12月31日，名创优品在全球近90个国家和地区拥有4,514家门店，2020年累计新增门店303家。
另一方面，疫情让原本专注线下业务的品牌纷纷向线上渠道转移。名创优品也是其中之一，借此机会锻炼了线上渠道的能力。
财报显示，名创优品线上渠道的营收占比达到7%，同比增加123%，环比增长46%。截至2020年12月31日，消费会员数量接近2800万。凭借对微信小程序、第三方电商平台、自营网店等线上渠道的进一步优化，名创优品扩大了用户基数，并通过私域流量的运营提升用户黏性，从而形成与线下渠道的优势互补。
子品牌初露锋芒，构建新零售平台
上市后的名创优品，不再满足于当前的成绩。
2021年，名创优品将全面推进“X-战略”发展计划，构建零售平台型公司。简单来说，名创优品将多年沉淀出的能力平台化，依靠平台的能力孵化细分领域的子品牌，开展多元化经营，追求更大的想象空间。
这次，名创优品将视线转向了针对年轻客群、更具互联网基因的新消费赛道。
潮玩集合品牌TOP TOY便是这一平台孕育的第一个子品牌。2020年12月18日，TOP TOY首店在广州正佳广场开业，首月总客流量累计超过20万人次，工作日营业额稳定保持在10万元以上。不仅如此，据相关人员透露，TOP TOY首店的商场坪效是TOP 级别，同时拉动了其周围商铺营业额一定幅度的增长，表现尤为亮眼。新开业的华北首店同样成绩斐然，据天津《2021年春节假期市场监测报告》数据，首店、潮牌、高端品牌成为春节期间商场聚客引流的主要亮点，天津天河城引入TOP TOY等一批新品牌首店后，该商场整体销售相较2019年增加79％，再次印证潮玩市场的潜力无限。
虽然名创优品店内迄今一直有潮玩商品在售，但差别在于，TOP TOY的定位是专注于潮玩品类，包括盲盒、手办、拼装模型、娃娃模型、积木、雕像、合金、大众玩具等八大潮玩核心品类。
不同于售卖自有品牌产品的名创优品，目前TOP TOY的产品配比为90%外采，10%为合作产品和原创IP产品。而且TOP TOY店内商品的售价从39元到上万元不等，平均价格远超名创优品。
共通之处是，名创优品为TOP TOY在技术中台、营销中台、人力资源中台和财务中台等方面进行了赋能。TOP TOY创始人孙元文介绍道，从项目上线后25天，TOP TOY就完成了IT系统的搭建。
截至目前，TOP TOY已在广州、重庆、西安、深圳、天津等城市核心商圈开业9家门店。紧跟TOP TOY的线下实体门店开业速度，TOP TOY也在加快机器人商店的铺设与线上商城的建设，预计在2021年铺设约1000个机器人商店，同时推出TOP TOY的电商平台商城，积极参加潮玩展会，对潮玩专业玩家和B端产生影响。近日，TOP TOY已成功推出微信小程序商城。
在名创优品率先攻进各大商圈的重要点位之后，TOP TOY因此拥有了比一般初创企业更大的话语权。
TOP TOY为名创优品踏出了第一步。想要转型为新零售平台的名创优品，期待在不同的细分领域复制更多自己的成功经验。
