作者／骆轶琪
编辑／张伟贤
2021年对于手机厂商来说，将是一个充分抢占时间窗口，扩大产品矩阵的关键年份。
除了传统的四大国产龙头厂商HOVM竞相争雄之外，近两年来在国内市场尤为活跃的厂商一加和realme也在积极扩充产品、补充线下渠道，并已经取得了一些成效。
近日，在真我GT Neo发布会上，realme 副总裁、中国区总裁徐起表示，“realme 中国市场今年第一季度的销量近乎追平2020年全年，同比增长463%。”
一加CEO刘作虎也告诉21世纪经济报道记者，一加正把旗舰产品的经验要下放到中端产品线，去年在国外已经发布新系列Nord，国内也将有更多动作。“让消费者花不到三千元的价格，也能买一个不错的旗舰体验。”
但随之而来的是，上游元器件的缺货和涨价趋势在持续扩大化，在上游厂商间出现包括火灾、雪灾、停电等一系列难以预料的突发事件笼罩下，接下来的手机市场价格趋势可能将有新的变数。
快即是生命线
随着越来越多5G新机进入市场，在近两年来，手机厂商发布的主流旗舰机型起步价格也开始水涨船高，此间一度让2000+元价位段出现了一定时间的真空。
早期，这固然与5G终端对元器件的需求倍增，且元器件本身随着性能提升价格也在上涨有关。在2020年中下旬开始，以realme和红米为代表的厂商逐步将一些新机价格下探到1000元左右，甚至在电商大促期间可以降到千元以内，如此开始打破5G新机的下沉空间。
但目前行业普遍认为，元器件的涨价浪潮恐怕将持续到今年末，对于手机厂商来说，如果此前没有进行充分的库存准备和产品规划，接下来可能就会有所承压。
在前述发布会后，徐起向记者介绍，今年不仅缺芯，如电池、套片等部件也暴露出一些紧缺。
“坦白说，从市场发展规律来看，当供需不平衡的时候，价格会产生波动。在当下，我们的定价机制还没有受到相应影响，但是有可能下半年价格会产生浮动，这是我基于当下的预判。”徐起进一步表示，“所以上半年的产品要珍惜，还是非常‘香’的，下半年可能要看整体的供需关系，来决定手机产业的整个价格走向。”
根据徐起介绍，realme提前了很早开展相应规划。“现在供应链的影响的确让越早去备货的厂家会越从容些。我们在去年很早就对GT系列的产品有非常长远的筹备，这一波准备是比较充分的。对于未来，我们还是要做好一定悲观的准备，所以现在会提早对明年、后年做芯片计划，提早锁定，这样对后续影响会更小一些。”
根据21世纪经济报道记者采访多名业内人士了解，手机产业链的缺芯情况并不及汽车产业。
因为不同于汽车产业不太储备库存的发展模式，手机厂商对于产业链的部署周期早已提前了2年左右，这导致不论是整机厂商的研发和芯片储备，还是手机OEM等代工厂商的元器件准备，此前都相对更充足一些。
只是目前一些产能被迁移到了为汽车服务，加上近期频繁的各种“天灾”，很难说未来是否会有怎样的变数。
积极补缺
根据整机厂商高管的对外表态，在今年抢占市场份额的关键窗口期，厂商们无论在产品线丰富程度，还是渠道补缺方面都表现得十分积极。且这是早就在计划内开始的行动。
徐起介绍，realme在去年曾对公司内部的产品线进行了梳理，目前包括四大产品阵列。“GT系列是性能旗舰，这个系列我们花的精力最多，聚焦芯片的调教与优化，有诸如GT模式等关于游戏体验上的优化功能；X系列主打设计以及摄影；V系列和Q系列，分别定义为5G普及者、以及带来惊喜的爆款。”他指出，其中X和GT系列基本做到一年1-2个迭代，在未来相当一段长时间内，realme会保持这两条旗舰产品线，来满足在中高端市场消费者的需求。
一加也在扩充产品线，刘作虎指出，去年开始在全球新拓展的Nord系列，就是因为此前一加在印度市场发现，用户更大的购买力在三千元档位左右，但如今的旗舰机型很难做到低于这个价格。
“其实我们以前在印度遇到过这个问题。有很多用户的购买力就是三千元档位，但今天的旗舰手机是很难低于三千的。因为真正的旗舰手机，屏幕、摄像头都很贵，但还有更多不同的用户需求。Nord就是把旗舰的体验赋能到中端产品上。”他续称。多家调研机构数据都显示，Nord系列去年在印度和西欧市场的确获得了不小的市场正向反馈。
据21世纪经济报道记者走访渠道了解，3000元上下也是零售商层面平均售价的集中区间所在。这条赛道在今年将相当拥挤。
徐起也向记者表示，realme暂时没有计划冲击到4000-5000元高价位段产品。“我们的重点是服务3500元以内价位段的用户，这群年轻人对于realme有更紧迫的诉求。所以在这个阶段，首先我们不会缺席旗舰的芯片，还会把价位段控制在3000元左右，也许会冒一点点，给目标用户提供更多旗舰产品的选择。”
